09年手機行業報告出爐 多重因素致3G手機遇冷

? 中廣網北京1月18日消息 據中國之聲《新聞縱橫》8時07分報道，《2009年手機行業報告》昨天（17日）發布，報告全方位總結了2009年用戶對手機品牌、型號和各種特性的選擇及偏好。中國之聲今天連線了《中國經濟導報》新聞中心主任楊禹，請他解讀一下我們生活中離不開的手機發生了哪些變化？

　　主持人：2009年被稱為3G元年，但是報告顯示，在運去的一年，83%的人關注2G手機，只有17%的人關注3G手機。為什么在所謂的3G元年，消費者最常用、最關注的仍然是2G手機呢？

3G手機在我國尚處于起步階段（資料圖片）

　　楊禹：我覺得這個報告反應的情況還是比較準確的。因為在剛剛過去的2009年，雖然3G的聲勢很大，但是3G建設仍然是把主要精力放在了基礎網絡建設上，特別是基礎基站的建設。像中國移動所使用的國產TD-SCDMA標準是國產標準，并且還在商用的初期，在這種情況下，運營商主要的資金投入和建設精力都放在基礎網建設上，在這個方面占據了很大的精力。

　　第二，整個3G市場的終端產品——3G手機目前的品種目前比較少。跟2G手機相比來說，提供給消費者的選擇并不是很多。中國聯通、中國移動都相繼引入了像IPHONE這樣的國際上比較成熟的3G手機終端，但是這樣的手機仍然只是在整個消費市場上面占據某一部分，并且也是剛剛開始。

　　此外，3G雖然已經開始運營了，并且提供了消費產品，但是它的收費總體上來說仍然偏高，讓很多消費者仍然望而卻步。最后一個原因是，從開始研制并且準備上3G的時候在業界有一個討論：3G可能本身也是一個過渡性的技術產品，特別是2009年年末的時候，4G的產品實際上已經開始冒頭了。這種情況之下，消費者還仍然存在著一些觀望的心態，多個原因造成了目前2G仍然是手機市場的主力。

　　主持人：這份調查報告里有一項是手機品牌關注度，給出了一個由20個手機品牌組成的排行榜單。排在前三位的分別是諾基亞、三星和索尼愛立信，為什么摩托羅拉這次被擠出了三甲？

　　楊禹：摩托羅拉從我們最早最熟悉的手機的品牌，到逐漸從手機品牌競爭的最前沿往后退，這個趨勢已經延續了很多年了。造成這個的主要是兩個原因：一是摩托羅拉公司本身業務的調整，最近幾年把更多的技術研發的精力、市場營銷的能力，逐步轉向了手機之外其他的電子產品領域，并沒有在手機制造領域付諸全力。

摩托羅拉手機市場占有率退出三甲

　　此外，手機領域通過這些年的競爭，終端產品的競爭非常充分。這個競爭過程中，第一通吃的規律在逐漸顯現。誰能夠在消費市場的占有率上保持第一的位置，第一跟第二、第三之間的差距就越來越大。所以諾基亞顯示了比較強有力的競爭能力之后，摩托羅拉如果想再跟上諾基亞，跟它博弈并且爭回第一，恐怕要付出巨大的投入。在這種情況之下，摩托摩拉自身作出了自己的戰略選擇。

　　主持人：在這個榜單里，盡管排在前十位的多數是國外品牌，但是我們注意到，像聯想、天語、OPPO等來自中國的手機品牌，占了整個榜單的大約半壁江山。可見在手機市場，國產品牌仍然有自己的空間和發展前景。那么在未來，為了迎合3G的發展趨勢，國產品牌怎么堅守自己的市場？

　　楊禹：3G雖然在2009年面對的仍然是基礎網絡建設階段，但是未來幾年3G的技術還是將替代2G技術。在這種情況之下，技術本身是相對手機沒有太大的制約。目前來說，中國的消費者對手機的使用，無論從數量上還是質量上都到達了世界一流的水平。

　　中國消費者有兩個特點：一是越來越挑剔，對手機要求越來越高了；二是品牌忠誠度逐漸形成，特別是像有些經常使用諾基亞的用戶，他如果換手機，可能還會選擇自己習慣的品牌。一些國產品牌經過幾年的發展，也逐漸地積累了一些自己的品牌忠誠度。這種情況之下，手機的競爭將從制造能力的競爭，逐漸轉向設計能力的競爭，最終會轉向營銷能力的競爭，這方面國產手機還是應該有所突破。

　　另一方面，中國的消費者分層次的狀況也越來越明顯。好手機和不太好的手機在價格差異并不大的情況下，消費者分層的規律顯現得非常充分，所以國產手機即便不能成為世界第一的品牌，世界第一的占有率，它仍然在中國的消費市場上有巨大的增長和空間。