2010年全球無線產(chǎn)業(yè)展望 --暢想最好的時代

對于全球無線產(chǎn)業(yè)而言，如果說2009年給人們留下的最大驚喜是3G在中國全面啟動帶來的新鮮力量和巨大機遇，那么，2010年無疑更加值得期待——快馬加鞭的3G用戶遷移及技術演進、生機勃發(fā)的中國市場、異彩紛呈的智能手機與融合終端、著眼未來的智能本和云計算以及風起云涌的應用商店，無不醞釀著在這個漫長冬季過后恣意展現(xiàn)3G春天所帶來的活力與希望。

　　用戶遷移

　　GSA和CDG的綜合數(shù)據(jù)顯示，目前全球3G用戶已超過8.85億，年增長率超過29%，全球超過80%的運營商都在提供3G服務。Wireless Intelligence更預測2013年全球3G用戶總數(shù)有望增至24億左右。

　　根據(jù)Yankee Group等機構的最新數(shù)據(jù)，2010年全球3G手機出貨量預計將首次超過GSM手機， 2013年3G手機銷量預計將達到10億部，占全球手機出貨量的69%。而這些不斷增長的具備高速數(shù)據(jù)能力的3G終端在為消費者帶來更多選擇與便利的同時，也將3G的全球擴張推上了新的高潮。

　　此外，亞太地區(qū)也成為2009年全球3G增長的亮點之一。WCIS預測東南亞有望在未來5年內(nèi)成為3G終端領域內(nèi)僅次于西歐和北美的全球第三大市場。東南亞及太平洋地區(qū)3G終端年銷量將保持快速增長態(tài)勢，2G向3G的遷移趨勢非常明顯，運營商紛紛推出了種類豐富的特色手機并提供與當?shù)厥袌鼍o密聯(lián)系的應用和服務。

　　3G演進

　　3G終端與數(shù)據(jù)應用的不斷涌現(xiàn)推動用戶對高速移動寬帶的需求日益增長，使本已緊鑼密鼓的3G技術演進在2010年有望進一步提速。EV-DO版本B和HSPA+等提供更高數(shù)據(jù)傳輸速率與更快反應時間的多載波技術已成為無線產(chǎn)業(yè)矚目的焦點。由于多載波升級成本較低，運營商不需替換現(xiàn)有網(wǎng)絡設備或購買額外頻譜，即可達到接近LTE的數(shù)據(jù)傳輸速度。這一優(yōu)勢在目前全球經(jīng)濟放緩、運營商投資日趨謹慎的環(huán)境下尤為重要。

　　市場研究公司Analysys Mason發(fā)布的報告指出，從WCDMA到 HSPA 再到 HSPA+技術，是WCDMA運營商發(fā)展的自然演進路徑，到2015年年底，全球 HSPA 和 HSPA+用戶總數(shù)將增加到11億。來自GSA的數(shù)據(jù)顯示，目前全球有54家運營商已部署或宣布將部署HSPA+網(wǎng)絡，包括在19個國家已經(jīng)部署的26個HSPA+商用網(wǎng)絡。HSPA+成為Telstra、沃達豐、O2、EMOBILE、 Telus&Bell等全球主流移動運營商在邁向移動寬帶進程的選擇。

　　另外，EV-DO的演進也將愈發(fā)顯示強勁活力。2009年，日本運營商KDDI成為第一家宣布部署版本B的運營商；而中興協(xié)助摩納哥運營商Wana建立了全球第一個EV-DO版本B商用實驗網(wǎng)。作為EV-DO商用的中堅力量之一，中國電信大力投資EV-DO網(wǎng)絡建設并積極引領EV-DO版本A的網(wǎng)絡升級，中國電信已攜手中興、華為、上海貝爾等設備廠商完成了版本B的實驗室測試，并陸續(xù)展開外場測試，同時計劃于2010年在北京、上海、廣州、成都等大型城市開始商用網(wǎng)絡部署，從而滿足這些人口密集地區(qū)日益增長的高數(shù)據(jù)需求。

　　中國市場

　　2009年是中國的3G元年，但這一剛剛起步的市場卻在短短一年中實現(xiàn)了快速增長并展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀槿?G發(fā)展的亮點。工信部3G建設數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月底，中國三家運營商共完成投資1023億元，完成全年計劃1435億元的72.3%，我國3G用戶總數(shù)已達977萬。工信部提供的預測數(shù)字也表明，三家運營商將在兩年半到三年內(nèi)投入4500億元，各發(fā)展最少5000萬～8000萬3G用戶，總共發(fā)展2.4億3G用戶；4500億元的直接投入將帶動上萬億的經(jīng)濟總量。目前，中國三大運營商實現(xiàn)了3G網(wǎng)絡覆蓋的高速擴張。

　　知名市場分析公司BDA預測，中國3G手機銷量將由2009年的900萬部飛升至2013年的2.7億部，平均復合增長率將高達136%。電信調(diào)研機構Pyramid Research更預測，伴隨著運營商和手機廠商的共同努力，中國將于2010年趕超美國成為全球智能手機第一銷售大國。

　　中國廠商在全球產(chǎn)業(yè)中的地位已經(jīng)顯著上升。Dell‘Oro統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按銷售額計算，華為在2009年第三季度已成為全球第二大電信設備供應商，華為亦表示將在2010年進一步拉近與愛立信在市場份額方面的差距；而另一行業(yè)巨頭中興在2009年第三季度也已成為全球第五大手機生產(chǎn)廠商，并預計在3到5年內(nèi)躋身全球前三。中國廠商通過與以高通公司為代表的行業(yè)領袖通力合作，在包括智能手機、無線技術演進和融合類終端在內(nèi)的多個關鍵領域均展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ?009年12月初召開的高通公司中國合作伙伴大會上，包括華為、中興、宇龍、天宇等主流品牌以及新興設計公司在內(nèi)的16家中國終端廠商展出了超過150款創(chuàng)新3G終端。可以預期，2010年中國3G市場的快速發(fā)展將進一步帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。

　　智能手機

　　據(jù)市場研究公司Gartner的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年全球智能手機的銷量達1.8億部，較前一年增長了29%，遠超筆記本電腦的銷量。根據(jù)Pyramid Research的預測，智能手機銷售額占手機總銷售額的比例將不斷擴大，預計將從2009年的16%上升至2014年的37%，這對于全球尤其是新興市場上的手機廠商和服務供應商來說意味著巨大的機遇。

　　在智能手機逐漸成為市場主流機型的同時，這一市場也逐步分化出不同層次的細分市場。ABI Research最新研究顯示，2007年，零售價在200美元以下的智能手機比例只有18%，今年這一比例已增至27%。預計到2014年這一比例將增長至45%。高通新近推出了針對150美元以下智能手機的芯片平臺，同時支持所有領先的手機操作系統(tǒng)，包括Android、Symbian S60、Windows Mobile和BREW移動平臺，使智能手機進一步降低門檻，進入大眾市場。

　　另外，以往不能想象的具有1GHz高處理能力的智能手機也在2009年上市并被預期在未來幾年中大量涌現(xiàn)。基于高通Snapdragon平臺的一批超高端智能手機相繼問世，包括東芝TG01、HTC的HD2與Dragon、宏碁neoTouch和Liquid A1、LG的eXpo、索尼愛立信的X10等，成為領先手機廠商實現(xiàn)差異化以及PC巨頭進入手機市場競爭的利器。這類超高端智能手機具有更高的利潤附加值，被視為展示手機廠商頂級設計和創(chuàng)新技術的象征，同時也受到追求前沿創(chuàng)新和高處理能力的高端用戶與年輕時尚用戶的追捧。

　　Android

　　根據(jù)CCS Insight的 統(tǒng)計，2009年全球共推出了十余款Android手機，而2010年將有更多手機廠商參與到Android陣營中，推出超過50款Android終端。

　　高通作為開放手機聯(lián)盟(OHA)的主要創(chuàng)始成員，其高集成、低功耗的芯片為全球掀起Android手機開發(fā)熱潮奠定了基礎。自2008年HTC推出首款基于高通芯片的Android手機后，在2009年又推出后續(xù)版本G2和G3，摩托羅拉推出了備受期待的首款Android手機CLIQ，華為作為中國廠商的出色代表，也在歐洲市場推出了U8230 Android手機并受到市場好評。

　　目前，大多數(shù)全球知名手機廠商均已公布了針對Android手機的新一年的開發(fā)計劃。宏基將于2010年上半年推出5到6款Andorid手機；索尼愛立信已宣布于一季度推出其首款Android手機Xperia X10，并在當年陸續(xù)發(fā)布多款后續(xù)產(chǎn)品；HTC也計劃在今年上半年推出5款Android手機；而作為Android的忠實擁躉，CCS Insight 預計摩托羅拉將在2010年至少推出10款Android終端。這些業(yè)內(nèi)翹楚的加入無疑為Android陣營增添了活力，并進一步推動了相應終端的加速涌現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)卡

　　數(shù)據(jù)卡業(yè)務是國內(nèi)外3G運營商最先推出也最受消費者關注的業(yè)務。人們只要身處3G網(wǎng)絡覆蓋范圍內(nèi)，就可以隨時通過數(shù)據(jù)卡將筆記本電腦接入無線高速寬帶網(wǎng)絡。IT市場調(diào)研公司Scottsdale報告顯示，2008年全球數(shù)據(jù)卡出貨量高達2000萬部，這一數(shù)字還將隨著3G網(wǎng)絡的不斷推廣以及筆記本電腦銷售量的上升不斷增長；根據(jù)ABI Research發(fā)表的報告，3G數(shù)據(jù)卡的單位銷量從2006年到2007年增長了300%，到2013年，年收入將從2007年的30億美元增至220億美元以上。

　　將數(shù)據(jù)卡置入筆記本電腦也成為大勢所趨。In-Stat的高級分析師Daryl Schoolar表示，在高通公司的Gobi等技術的推動下，越來越多的筆記本電腦開始內(nèi)置3G模塊，內(nèi)置數(shù)據(jù)卡將是未來最有潛力的增長領域。2011年內(nèi)置數(shù)據(jù)卡的出貨量將超過外接式數(shù)據(jù)卡的數(shù)量。

　　智能本

　　2008年，筆記本電腦的全球銷量一躍超過臺式機，而市場研究公司Display Search預期2009年上網(wǎng)本銷量將達到筆記本電腦整體銷量的20%，充分體現(xiàn)出市場向移動計算發(fā)展的趨勢。上網(wǎng)本以廉價、小巧和簡化的上網(wǎng)和計算能力為特色，將移動計算推向了大眾市場。另外，智能本則能夠融合智能手機和筆記本電腦的最佳優(yōu)勢，面向?qū)崟r通信和快速、簡單、易用的計算需求相結合的全新市場。

　　高通是推動智能本市場發(fā)展的核心力量之一。高通認為智能本是智能手機延伸出來的新型移動終端，針對4寸屏手機和12寸以上屏的筆記本電腦之間的巨大細分市場。智能本具備全天使用的超低功耗、通過3G和Wi-Fi保持“時刻連接、永遠在線”、內(nèi)置GPS的位置感知能力、超薄尺寸，以及個性化、簡單易用的使用界面，同時擁有較大顯示屏幕及標準鍵盤，讓使用者在移動中輕松閱讀內(nèi)容與創(chuàng)作。首款基于高通Snapdragon的智能本將在2010年年初由聯(lián)想率先推出。市場研究機構IDC認為智能本將有望在2013年達到160億美元的市場規(guī)模。

　　云計算

　　根據(jù)ABI Research的預測，19%的全球移動用戶將在2014年采用具有云計算服務能力的終端產(chǎn)品。云計算的概念是充分借力互聯(lián)網(wǎng)服務器的高計算能力和高存儲容量，使消費者通過移動終端接入“云中”的內(nèi)容和計算。而云計算模式的實現(xiàn)需要隨時隨地地高速寬帶連接、為遠程運行優(yōu)化的基于網(wǎng)絡的服務和基于瀏覽器的應用以及具有便攜性與易用界面的輕薄客戶端。

　　隨著3G網(wǎng)絡的全球覆蓋和不斷升級，無所不在的連接已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實。無線行業(yè)對云計算帶來的巨大市場機遇極為樂觀。運營商希望云計算能夠促使用戶利用無線網(wǎng)絡進行連接和計算，從而開啟數(shù)據(jù)服務收入的新來源。云計算也被期望為硬件制造商打開新的連接式終端的廣大市場，并為開發(fā)商和服務提供商創(chuàng)造新的收入模式。

　　M2M

　　根據(jù)Harbor Research公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球無線M2M(機器對機器)連接數(shù)量將從2008年的7300萬增至2013年的4.3億。依托這一巨大的市場機遇，M2M這一無線與其他行業(yè)的融合領域，也有望成為2010年移動通信產(chǎn)業(yè)的又一增長重點。

　　作為M2M領域的突出代表，Kindle電子書閱讀器所受到的消費者熱捧充分展現(xiàn)出融合領域的創(chuàng)新機遇和市場潛力。據(jù)英國券商Collins Stewart估算，亞馬遜在2009年共發(fā)售55萬部Kindle，總營收為3.014億美元，并將于2010年大幅增長至6.714億美元。Kindle電子書閱讀器催生了全新的商業(yè)模式，為運營商、終端制造商、芯片廠商和內(nèi)容提供商提供了更為廣闊的利潤增長空間。目前，索尼、三星、Barnes & Noble等已相繼推出了40余款電子書終端。

　　事實上，3G在全球的深入發(fā)展以及無線技術的飛速提升，正推動著終端廠商開發(fā)出越來越多的融合終端，從而在諸如移動互聯(lián)網(wǎng)、移動醫(yī)療、移動商務和新興M2M服務等方面充分挖掘其巨大的市場潛力。Facebook手機、Skype手機和Twitter手機等為消費者帶來了社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡通信功能與手機的融合體驗；一些3G模塊開始提供通過無線實現(xiàn)自動抄表、POS、車載、移動計算和安防的功能；CardioNet等無線終端通過CDMA2000 1X網(wǎng)絡將心臟監(jiān)測裝置與醫(yī)療監(jiān)測網(wǎng)絡相連，為心臟病人提供實時監(jiān)測和醫(yī)療分析診斷。

　　應用商店

　　2008年7月，蘋果率先推出APP Store并取得了令業(yè)內(nèi)同行艷羨的驚人成功。隨著3G帶來移動數(shù)據(jù)應用需求的高漲，應用商店已成為運營商、手機制造商、應用開發(fā)商及產(chǎn)業(yè)鏈各方共同關注的又一業(yè)務增長點。

　　對運營商而言，傳統(tǒng)的語音業(yè)務在其運營收益中的比例已逐步下降；相比之下，數(shù)據(jù)業(yè)務對用戶具有更高黏性，也可為運營商帶來更高的ARPU。因此，越來越多的運營商牽頭建立應用商店，以帶動3G數(shù)據(jù)應用的下載、使用和流行。目前，全球各大運營商，包括中國的三大運營商在內(nèi)，都推出了自己的應用商店計劃。

　　除運營商外，手機制造商也看中了蘋果成功的應用商店模式帶來的巨大利潤空間。諾基亞、Palm、三星等均加大了對應用商店和終端相關體驗的投入，從而有效吸引消費者，并為自身開拓新的利潤增長點。與此同時，更為關注產(chǎn)業(yè)鏈整體效應的系統(tǒng)和芯片廠商如微軟、高通及Google等，也為應用商店的發(fā)展提供了有力支持。以高通為例，其Plaza Retail解決方案可以幫助運營商更有效地將豐富應用交付給手機用戶，Brew MP則使應用開發(fā)商在新手機上市前即可將應用分銷給移動終端制造商，從而降低開發(fā)成本并縮短開發(fā)時間。

　　最壞的時刻已經(jīng)過去，最好的時代正緩步走來。當金融風暴的陰霾漸漸散去，歷經(jīng)磨練的全球無線通信產(chǎn)業(yè)如今已擁有了更為堅強而旺盛的生命力。展望2010年，3G全球擴展勢如破竹，技術演進緊鑼密鼓，中國等新興市場更成為推動3G加速發(fā)展的中堅力量。伴隨著3G的迅猛增長，創(chuàng)新的融合終端和服務也將成為2010年全球無線產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對亮點。