3G，對于三大運營商而言意味著一個新的競爭起點，2010年是3G大發展年。國內三大運營商對3G市場的爭奪日趨激烈。三大運營商從拿到3G牌照的那天起就開始演繹著一場3G手機的火熱大比拼。

　　各運營商在3G終端、業務、資費、服務等領域一輪又一輪的大比拼使得中國的3G市場充斥著濃厚的火藥味。然而隨著三大運營商的3G之爭進入白熱化階段，3G在終端的泥潭里也越陷越深。

　　近日，三大運營商都發布了各自的中期財報，3G用戶成為各家關注的焦點。工信部最新數據顯示，截至2010年7月底，我國3G用戶累計達到 2808萬戶。據悉，今年1-7月3G用戶凈增1482萬戶。中國電信、中國移動和中國聯通的3G用戶分別達到775萬戶、1183萬戶和850萬戶。在未來的市場競爭中，到底什么能夠影響三大運營商在3G競爭中的大格局?從目前的發展來看，各大運營商紛紛打出“終端牌”、“資費牌”或是“優惠牌”，這似乎已經偏離了軌道。

　　3G之爭從3G在中國出現的那天起就一直糾纏不清，有人說斷言：3G之爭的本質將是終端之戰。3G之爭一直以來也確實是這樣發展著的，從中國移動在TD上的大手筆到中國聯通不遺余力的引入iPhone，再到中國電信終端渠道化戰略的發展，圍繞著的都是3G終端。

　　其實，從三大運營商走過的3G競爭之路，不難看出，3G終端之爭，資費的相繼下調以及優惠牌的層出不窮，其最終都會回歸到同一個節點，那就是3G應用。不管是終端還是資費，3G所要帶給用戶是最低的消費享受最完美的體驗。

　　時至今日，3G在中國的發展似乎也沒有找到它所需要的定位。與目前的2G手機相比，3G手機的應用到底什么才是最吸引人?視頻電話?高速網絡?還是各式各樣的應用?也許很多，也許說不上來!那運營商的3G之爭需要靠什么去爭?運營商們早就已經想好了，雖然沒有現成的強大殺手锏，但，如果把這些小規模的應用整合起來，形成一個多樣化的增值業務組合，這也不失為一種捷徑。

　　可以這么說，3G之爭，落腳點并不在終端上。3G最吸引人的地方，應該是內容應用和用戶體驗。這也是將來中國3G決勝的根本之道。為此，三大運營商也相繼推出了各自的3G應用平臺。

　　中國移動早在去年八月份就已經推出了自己的應用商城——移動MM。移動MM是綜合的應用商城，既有應用，又有內容，對內容而言，音樂、視頻內容依照原來的合作模式不變，而對其他的駐地以及軟件，按照70%和30%在開發者和中國移動之間進行分成。而中國電信在今年的三月份也推出了自己的應用商城——天翼空間。天翼空間的產品是中國電信基于應用商店的業務模式，給開發者提供低門檻的應用開發和銷售渠道，為用戶提供豐富和便宜的應用獲取渠道，給運營商提供了一種發展新用戶、保持用戶忠誠度和充分利用中國電信已有資源并融合互聯網新商業模式的產品。

　　繼中國移動的移動MM，中國電信的天翼空間之后，就在上個月，中國聯通也正式發布了自己的網上應用商店——WoStore(沃商城)。中國聯通此舉在業界引發了思考：在中國獨家銷售iPhone的中聯通似乎理所應當直接引進成功的AppStore，可是中聯通卻另起爐灶。中聯通的野心不言而喻，聯通此次分一杯羹的舉措，將使手機應用層面競爭更加激烈。至此，三大運營商的3G之爭開始進入到應用層面上。工信部電信專家呂新杰在撰文中曾指出，移動互聯網時代，傳統的通道類移動通信業務正在加速萎縮，在價值鏈中的占比逐漸下降，推動移動業務價值鏈的中心向內容和應用層面轉移，業務應用平臺將成為產業運作的核心環節。

　　從目前三大運營商公布的建設模式來看，三者選擇的道路殊途同歸，他們的目標只有一個——通過3G決戰移動互聯網。三大運營商的3G之爭圍繞著終端、資費的爭奪戰，最終都將回歸到內容應用和用戶體驗上來。從國外3G的發展歷程看來，蘋果的APP STORE和諾基亞的Ovi Store似乎也在預示著中國未來3G的發展之路，小眾化的應用集成才是未來3G發展的大勢所趨。

　　蘋果App Store是對應用零售的成功實踐。App Store的核心優勢體現在三個方面。第一，面向開發者提供70%的分成機制，用豐厚的銷售收入激勵開發者提供優質的應用;第二，iPhone帶來了移動互聯網娛樂體驗的升級，在終端擁有統治力;第三，契合用戶消費習慣的應用定價策略，帶來了寶貴的用戶粘性，使大部分用戶從輕度用戶快速轉型為重度用戶。而諾基亞在受到蘋果“iPhone+App Store”的巨大成功的刺激，也推出了自己的Ovi Store并取得不俗的成績。

　　3G一路上的發展表明，終端的應用才是決勝的最終王牌。面對蘋果在國外3G的成功典范，國內的運營商要想復制，首先要明白：蘋果經營的是自己的封閉花園，運營商則必須要搭建開放、繁榮的大平臺。要將3G的應用整合成產業鏈的各個環節，形成互利共生的應用零售體系。為個人開發者提供全程技術支持，降低應用零售的壁壘;此外，對與SP、ISV等企業開發力量給予業務扶持，吸引更多的開發商進駐。以此方能走上3G擺脫終端邁向發展的“捷徑”。