喬布斯是個矛盾體。迷戀禪學的他連自己的婚禮都辦成了苦行僧般的聚會，在工作思維上同樣如此。iPhone5的失約就是個典型實例。

　　從半年前開始，公眾就對iPhone5萬分期待。根據最新的消費者調查報告顯示，有1/3的用戶已經在計劃購買iPhone5，即使他們還不知道iPhone5究竟具備什么樣的功能，也不知道它的價格。

　　《新管理》一書中注明，產品上市滿足以下幾個需求就可以成功：1.市場需求。不僅是眼前市場需要的，而且要跟上較長時期市場演變的步伐。2.經濟效益需求。新產品能為公司帶來明顯的收益。3.使用需求。能滿足大部分用戶和消費者的要求，并且為其所愛。4.制造工藝需求。產品的工藝技術已經達到行業領先，并不會因產品開發而失去利潤。

　　如此對照，蘋果既能滿足所有苛刻的需求條件，又能順應現實市場，眼下，iPhone5的市場結果只有贏面。

　　國外科技網站給出的iPhone5各類參數和配置是這樣的：800萬像素、1G雙核A5處理器、全新材質氮涂層外殼、超過90%的全視角OLED顯示屏、NFC技術、支持4G網絡、更強的3D圖形芯片和更長的電池續航時間等。以蘋果現有的終端技術來看，這些配置已經完全可以實現。

　　“如果換作庫克，iPhone5可能已經上市了，在自己新官剛上任之即，無論對蘋果公司還是自己都是個絕大的利好。”賽迪顧問分析師劉元說。

　　不過，蘋果官方從未對外聲明iPhone5發布的信息，而是稱“即將發布下一代iPhone”，這讓外界也在猜測iPhone5還未達到生產和上市的標準。

　　雖然喬布斯已經遠去，并在數月前卸任蘋果CEO一職，但種種跡象表現，此次iPhone5的失約還是與喬布斯有著千絲萬縷的關系。

　　首先便是喬幫主最為得意的饑餓營銷法。從第一代iPhone面市至今，蘋果讓用戶和市場明白了“物以稀為貴”的道理。也正是憑借著這兩點，一個大眾的IT產品瞬間被神話，直至成為當今科技界的創新圖騰。

　　蘋果產品線的不足也是iPhone 5爽約的主要原因，一直以來，蘋果的高端定位就注定其在短時間內無法像諾基亞和三星那樣進行產品全市場覆蓋。

　　而蘋果第五代產品，從技術和應用上都已經到達了當今終端技術的頂級水平，加之其他競爭對手的新產品都在陸續上市，市場也在不斷變革之中，蘋果公司的神作iPhone5如果選在這個中間時段上市，僅靠少量的高端用戶很難達到徹底顛覆市場的結果。

　　這正好證實了蘋果意圖進軍低端產品進行全市場覆蓋的戰略。知情人士透露，蘋果將于明年推出低端iPhone，以此針對發展中國家和新興市場。“尤其失去喬布斯后，蘋果的工藝和設計感將會減弱，所以走全市場和以量取勝的路線更利于長期發展。”易觀國際分析師郭洋說。

　　劉元認為，未來蘋果很可能也會打高端市場與中低端市場相連的組合戰，那時iPhone5上市對推動整個戰略將更具效力。

　　而iPhone4S的推出，讓蘋果同時擁有了iPhone4S和iPhone5兩個產品售賣季的時間，至少在未來兩三年內，蘋果既可以維持高收入增長，還能有充足時間研發精良的下一代產品。

　　但和iPhone5相比，iPhone4S的不確定因素更多。甚至發布會當天，市場就給出iPhone4S將無人問津的判斷。

　　這種結論不無道理，2009年6月，iPhone3GS上市，但由于iPhone3的銷量和口碑都已經達到了頂峰，加之蘋果的價格較高等客觀原因，iPhone3GS上市并沒迎來如期的熱潮。

　　品牌營銷專家馬元青分析，從一開始，蘋果就是以設計和外觀取勝的，但iPhone3和iPhone3GS，iPhone4和iPhone4S的外觀完全一致，無法吸引用戶再次購買。

　　可喬布斯終究不凡。據了解，喬布斯辭世前一天，在病床上看完了整個發布會。這給了市場另一個信號——iPhone4S是喬布斯臨終前的遺作。

　　也許正是憑借這一賣點，iPhone4S的銷量猛增。根據蘋果方面的數據，iPhone 4S開放預訂的第一天便賣出超過100萬臺，這個數字已經超越iPhone 4。

　　護蘋果的障礙 人人都想“吃”蘋果

　　眾所周知，喬布斯罵誰，誰就是他的主要對手。

　　首當其沖的便是安卓系統。目前，安卓陣營中云集了包括摩托羅拉、HTC、三星、LG、華為、中興、酷派等三十多家終端企業。就在喬布斯離世不久，這些企業的股價也都呈現上漲態勢。

　　如今，摩托羅拉、谷歌這兩個最令其寢食難安的對手聯合了，而喬布斯卻永遠缺席這場戰斗。

　　事實上，由于谷歌躲過了蘋果的專利訴訟，兩者糾葛減少，谷歌、摩托羅拉和蘋果之間將形成最徹底的產品、戰略對抗。按照市場占有率來看，谷歌略勝一籌，而從行業影響力來看，蘋果獨領風騷。

　　電信觀察家項立剛表示，谷歌的摩托羅拉生態鏈擁有一個強大的手機操作系統：手機研發、生產、銷售能力和一個完善手機應用商店，除此，還有一個谷歌地圖這樣遍及世界的應用體系，在產品的完善度上已超過蘋果。

　　但摩托羅拉反客為主，安卓陣營的內亂讓原本無敵的安卓系統逐漸弱化，這也給了蘋果反超的機會。

　　針對蘋果的產品來說，另一個最大的敵手當屬三星。在iPhone4S上市前，三星一位高管就表示，一旦iPhone 5上市，三星將對蘋果提起侵權訴訟。起訴核心集中在蘋果的無線技術專利。根據三星的起訴內容來看，如若蘋果取消iPhone 5的移動通信功能，iPhone 5的功能就僅相當于一部iPod Touch或iPad。

　　雖然iPhone 5還未上市，但三星電子已經表示：“喬布斯去世和訴訟沒有關系，將依然按照原計劃在各國申請對iPhone 5的臨時禁售。”

　　在這之前，蘋果也針對三星的新產品發起了一系列訴訟，致使三星不得不放棄荷蘭和澳大利亞市場。

　　蘋果與三星的“緣分”還遠不止于此。蘋果液晶屏的供應商正是三星和LG，雖然喬布斯早就對三星在智能手機和平板電腦領域的作為表示不滿，但三星的供應商身份也讓蘋果必須慎重對待。數據顯示，三星智能手機的出貨量已經越居第一，加之蘋果最大芯片代工工廠的身份，可以說，蘋果在三星面前毫無秘密可言。

　　與蘋果有一場血戰的還有HTC。HTC是代工出身，往日低聲下氣的小角色如今成為行業主角，而大眾也及其期待這場“以小博大”的好戲。不過，作為全球第五大智能手機生產商，其市場占有率和影響力還遠遜于蘋果。

　　此外，諾基亞剛剛與微軟推出的Windows Phone正是為了阻擊蘋果而來，而從其一貫的低價戰略來看，市場占有量依然不容小視。