今天，蘋果發(fā)布了十多年來最慘淡的財報：2016 財年第二財季蘋果的營收為 506 億美元，比上年同期的 580 億美元下滑 13%；凈利潤為 105 億美元，比上年同期的 136 億美元下滑 23%；大中華區(qū)營收 124.86 億美元，同比暴跌 26%……

　　多年前，蘋果日益衰敗的情況下，喬布斯于 1996 年強勢回歸，力挽狂瀾，拯救蘋果的同時改變了世界。今天，庫克已經(jīng)找不到外援了。畢竟，喬布斯不能重生，眼下沒有比庫克更適合的人選。

　　或許很快就會有媒體來一篇類似于《真相：庫克是合格的蘋果CEO嗎？》這樣的評論。事實上，就在剛剛召開的樂視年度發(fā)布會上，曾不斷吊打蘋果的賈躍亭，就直指“蘋果現(xiàn)在這么慘很大部分原因要歸于庫克”……

　　不過，庫克大叔對蘋果的未來依然信心滿滿，在財報發(fā)布結束之后的分析師會議上，庫克大叔表示：

　　關于我對智能手機市場的看法，現(xiàn)在大家也都知道，這個市場現(xiàn)在沒有在增長，但我的觀點是，現(xiàn)在世界上很多不同的地方都在受到宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩的影響，我們非常有信心，這種經(jīng)濟增長放緩的情況將會過去，在這些市場里我們也會再次增長。

　　CEO 技能 GET 1：業(yè)績不好，經(jīng)濟大環(huán)境將是最佳背鍋俠！

　　除了對蘋果未來表示很有信息之外，庫克大叔在回答分析師提問時，還透露了下列信息，準確地說，是有幾個“謊言”。
?

　　一、業(yè)績不好是因為 iPhone 在“小升級”周期。

　　庫克認為，今年的升級周期是蘋果“不容易”的原因。眾所周知，iPhone升級是一年升級配置，一年升級外觀，“S”往往是配置更新但外觀變化不大，除非有特別賣點，往往很難吸引大量用戶升級。庫克認為，“ iPhone 6s 比 iPhone 5s 當時的升級周期表現(xiàn)地略好，但是不如 iPhone 6”。

　　問題是，為什么 5s 那一年蘋果業(yè)績沒大幅下滑呢……好吧，讓我們期待iPhone 7。
?

　　二、iPhone 在爭搶安卓用戶上表現(xiàn)搶眼

　　庫克表示：

　　從其他智能手機用戶轉(zhuǎn)化為 iPhone 用戶這個銷售來源來看，今年上半年我們的新轉(zhuǎn)化 iPhone 用戶數(shù)取得了新的記錄，這是我們史上最高的半年內(nèi)獲得的新轉(zhuǎn)化 iPhone 用戶數(shù)。而在新興市場，如果你看印度的話，我們的增長率達到了56%，而且公司正在加大對印度等市場的重視，這些地區(qū)的增長顯而易見要高于發(fā)達國家市場。

　　但事實上，印度市場是中低端機主導的市場，對 iPhone 來說是小市場?；鶖?shù)本來就小，蘋果在印度還推出了“手機租賃服務”。

　　小市場大幅增長，大市場大幅下滑：大中華區(qū)下降26%。

　　中華區(qū)大幅下滑，正好反駁了庫克這一解釋。“其他智能手機轉(zhuǎn)化 iPhone ”其實并未發(fā)生，中國國產(chǎn)安卓手機這幾年崛起了，有一些就是盯著 iPhone 去的，外觀抄 iPhone、賣點抄 iPhone、系統(tǒng)抄 iPhone，并且價格便宜一大截，配置什么的更高，雙攝像頭這些新技術一堆，無邊框這些概念多得很，就連 iPhone 7 要取消 3.5mm 這個賣點都被樂視搶先了，哎。

　　所以，不是安卓機轉(zhuǎn)化為iPhone，而是 iPhone 機轉(zhuǎn)化為安卓好伐……還有啊，中國手機廠商都說要國際化，而且都把印度當成重要海外市場，蘋果寄托于印度市場拉增長的夢想能如愿嗎？
?

　　三、iPhone SE 供不應求未來可期

　　庫克大叔這樣評價 iPhone SE：

　　有了 iPhone SE 這個新的價格點，我們吸引其他智能手機轉(zhuǎn)化為iPhone用戶的能力獲得了更大的提升，所以，對于獲得更多iPhone用戶我們非常有信息，而且，對于公司下一步的產(chǎn)品計劃，我們也非常激動，這都讓我很有信心。我覺得iPhone SE 正在吸引兩大類型的用戶，一是希望獲得最新的技術，同時又希望它的機型配置比較緊湊比較小， 我們獲得的這種類型的用戶的數(shù)量比想象的要多，第二類是那些很想擁有一臺iPhone，但是又買不起的用戶，所以我們提供了更低的價格點。

　　所以，我覺得這兩類用戶對我們都非常重要，對于iPhone SE帶來的機會我們也很興奮。對于這些新的iPhone用戶，我們非常滿意，因為已經(jīng)看到了一些初期的回報。目前我們的供貨量受限，但是將會努力突破供應的限制，總體來說，對于iPhone SE獲得的巨大需求，我們非常受鼓舞。

　　iPhone SE 吸引了想要升級又不想花太多錢的 iPhone 用戶，以及想要用 iPhone 又不想花太多錢的用戶。說白了，就是想讓 iPhone 不再保持高冷，而是在價格層面更接地氣一些。再說白一點，就是要走向中低端市場，未來不排除走機海戰(zhàn)術。中國手機廠商都每周搞一場發(fā)布會，蘋果還堅持一年兩三場，或許以后要加快發(fā)布頻率？還有，中國手機廠商都說要國際化喔。

　　就算走低端路線，iPhone 依然還是蠻貴的，3288 元的價格在中國能買到幾乎所有安卓手機了，許多千元機的像素、CPU 什么的都比 iPhone SE 高。除了系統(tǒng)體驗和設計優(yōu)勢之外，iPhone 拿什么跟安卓機競爭？

　　至于說“ iPhone SE 供貨量受限”，iPhone SE 恐怕是唯一不受黃牛親睞的 iPhone 吧，反正蘋果官網(wǎng)是隨時可以買到的，供不應求恐怕只是幻覺。
?

　　四、蘋果關注創(chuàng)新領域有未來

　　庫克大叔表示蘋果關注創(chuàng)新領域有未來。

　　并購方面，我們一直在關注市場上那些可以對我們現(xiàn)在的業(yè)務進行補充的目標，讓它們成為我們產(chǎn)品的一部分，或者讓我們更快速的進入一個新的領域，所以，我們對于并購目標并不看它的大小，如果合適，我們肯定會買比現(xiàn)在已經(jīng)收購過的都大的企業(yè)，我們看重的是收購目標對蘋果的戰(zhàn)略價值，以及它的技術和人才，我們會繼續(xù)關注，并在并購市場保持活躍。

　　這個只能呵呵了，Google們在做無人車、機器人，三星華為們都在做VR，F(xiàn)acebook、Google還在布局人工智能。蘋果做了啥？啥都沒有做。在 Beats 后有什么大手筆收購嗎？沒有…Beats是新領域嗎？不是。

　　總之，蘋果在新領域的動作出奇的慢，實際的影子一個都沒有。連小米都成立VR實驗室了，連樂視的智能汽車都開上發(fā)布會舞臺了，連百度都走無人車了，蘋果對新領域是不是太淡定了一些？
?

　　五、大中華區(qū)表現(xiàn)不佳得怪該死的匯率…

　　所謂大中華區(qū)我們包括了中國大陸、***和香港地區(qū)，大中華區(qū)收入下滑的主要原因是香港市場表現(xiàn)不佳，我們覺得主要原因一是港幣與美元匯率掛鉤，所以由于美元的堅挺港幣也受到了一些壓力，導致香港的旅游、國際購物和貿(mào)易與一年前相比都出現(xiàn)了下滑。

　　如果單看中國大陸市場的話，這是我個人非常重視的市場，我們在中國大陸市場下滑了11%，如果拋去匯率因素的影響的話，我們的下降幅度應該是7%，而如果看更能反映情況的實際售出率（Sell-through）的話，我們的同比下降幅度約為5%，而且，你需要考慮的是，去年同期我們是大幅上升了81%，基數(shù)很大。

　　所以，我覺得中國市場并沒有變疲軟，可能現(xiàn)在增速沒有以前那么快速，但是越來越平穩(wěn)，我們對中國市場持樂觀態(tài)度。第二財季我們在中國新開了7家直營商店，現(xiàn)在一共已經(jīng)有35家了，并且我們打算繼續(xù)再開5家。在中國，LTE的普及率在繼續(xù)上升，我希望大家在下結論之前，可以先仔細看看每個數(shù)據(jù)背后的具體細節(jié)和含義。

　　庫克大叔明顯是為蘋果大中華區(qū)下滑找理由，理由還蠻多：匯率變化太大啊，過去的基數(shù)太高啊…而且明顯是前后矛盾的，大陸地區(qū)都下滑了11%還說是香港市場導致了大中華區(qū)下滑？香港市場規(guī)模連大陸零頭都算不到，怎么可能是大中華地區(qū)下滑的主要因素呢？

　　在你去責怪匯率的時候，是不是要去關注下中國安卓廠商們是怎么玩兒的？被人都在發(fā)布會上吊打蘋果難道庫克大叔沒打過噴嚏嗎？總結了這么多理由，卻沒有一個理由是關于中國國產(chǎn)手機廠商崛起，不得不說庫克大叔繼承了喬幫助的“扭曲現(xiàn)實力場”。

　　蘋果迎來最慘淡時刻，果粉都不希望蘋果成為下一個諾基亞，是時候用更多有吸引力的產(chǎn)品來證明自己，是時候進入更多新興市場來描繪未來，是時候改變自己的高冷態(tài)度了，這樣才對得起喬幫主在天之靈，庫克大叔任重而道遠。

　　你找再多理由我們都原諒你，喬幫主英年早逝，擔子難挑、隊伍難帶、產(chǎn)品難做，我們都懂。