美國太平洋時間9月7日上午10點、北京時間9月8日凌晨1點將會在舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂舉辦秋季新品發布會。除了呼聲最高的iPhone7，蘋果還可能會推出全新的Apple Watch 2以及MacBook新品。

　　每年蘋果的邀請函都頗有內涵，今年似乎也不例外。本次發布會的主題為“See you on the 7th”，從中不難看出蘋果下一代產品可能會命名為iPhone7，至于是否存在iPhone 6SE暫時還沒有定論。而邀請函中五顏六色的斑點似乎代表著產品新顏色的可能，同時也有人預測模糊不清的斑點預示著iPhone7鏡頭或許會具備更出色的背景虛化能力。

　　iOS 10及各平臺操作系統是另外一大亮點，在新系統層面，之前蘋果WWDC2016開發者大會上已經正式發布了全新的iOS 10，而此次發布會上我們勢必將會知道iOS 10正式版的發布時間，同時揭曉的可能也包括Watch OS3、tvOS以及macOS Sierra。

　　iOS 10系統改變了屏幕通知方式，更新了照片、音樂、地圖、HomeKit以及iMesseage的使用場景，同時讓用戶能手動移除系統預裝應用。另外Siri由于開放給第三方開發者，因此也會變得更加智能。

　　蘋果成功逆襲的關鍵

　　針對兩大平臺的競爭，《衛報》發出了“現在到了從iOS轉向Android的時候了？”的疑問，在這種情況下，即將亮相的iPhone7系列新品，對蘋果來說比以往更為至關重要。

　　蘋果的iOS用戶群正在一點一點被谷歌Android侵蝕。根據Gartner發布的數據，截止2016年8月16日，Android操作系統吃掉了智能手機市場份額的86.2%，對比之下，iOS市場份額只占12.9%。

　　7月份的財報會議上，庫克在提及業績時表示，“我們在中國的市場份額一般會在新品上市時達到巔峰，現在出現下滑也很正常；我們一直在瘋狂創新，向用戶提供最好的智能手機，我堅信我們會把這一點做好”

　　盡管只有不到13%的市場份額，但是龐大用戶基數也讓蘋果坐擁數億用戶，實際上從未有單一一個品牌，像蘋果這樣擁有天量用戶，但這種用戶規模也會讓普通的危機快速放大。

　　采用圓角包邊的iPhone 6變彎事件，就曾大范圍的被用戶曝光，類似這種小瑕疵，都會讓蘋果處于輿論的風波中，不過由于新的iPhone還未亮相，這一次關于蘋果的負面，無關乎產品，而在于品牌。

　　毫無疑問，庫克是一名供應鏈管理大師，然而“壓榨供應鏈”的傳聞，也讓追逐利潤的蘋果身上出現了血腥的味道。

　　只不過蘋果的瘋狂創新，并不體現在外觀上

　　相比對手們集中布局未來行業和趨勢的做法，蘋果集中在產品之上的“創新”顯得不夠偉大，甚至有坐享其成的意思，這樣的“創新力”和“遠見”很難讓人將其和一家市值近6000億美元的公司對等起來。

　　過去的兩代iPhone，盡管工業設計和品控保持著前所未有的高水準，但iPhone也逃脫不了外觀同質化的尷尬，甚至一度陷入了抄襲HTC的風波，而這樣的問題，在接下來的iPhone7系列新品上，仍然不會有太大的改觀。

　　根據供應鏈泄露出來的消息，今年的新iPhone仍將類似iPhone 6的金屬機身和三段式設計，并且引入雙攝像頭，而從提前偷跑的諜照來看，iPhone 6時代遺留的攝像頭凸起的尷尬，不但沒有得到緩解，反而更加嚴重。

　　iPhone的屏幕也在面臨著掉隊的問題

　　在過去幾年時間，三星和LG都在行業中嘗試推廣曲面屏和柔性屏技術，夏普也打出了無邊框的概念，相應的產品也都逐步進入消費電子市場，甚至連供應鏈雛形也基本顯現，一些廠商開始已經開始向三星顯示器（Samsung Display）下曲面屏訂單，這其中包括黑莓、vivo、小米等等。

　　雙攝像頭能否帶來轉折？

　　雙攝像頭的加持，讓新iPhone有望成為“最佳拍照手機”頭銜的強力爭奪者，但這項技術只是對現有成像水平的改進，而并不是一項徹頭徹尾的新特性。

　　更重要的是，已經有大批廠商在蘋果之前，提前開啟了雙攝像頭技術的大門。

　　新iPhone的雙攝像頭技術對成像能力的提升大有裨益，但蘋果絕不是第一個采用雙攝像頭技術的廠商，也不會是最后一個。

　　所以，當蘋果在發布會上曬出雙攝像頭時，外界對這樣的炒冷飯可能不會有太多的新鮮感，還有可能附加“抄襲”的彩蛋。

　　再就是，可能只有iPhone7 Plus才會配備雙攝像頭，這種版本的劃分，也可能成為左右蘋果“吸粉”的關鍵——“一個早就被別人用過的雙攝像頭技術，還要額外加錢買Plus版才用得上？”