介紹
??????? 魅族是魅族科技有限公司的簡稱，魅藍只是魅族里面生產的其中一款手機。

　　魅族手機生產于魅族科技有限公司，是中國一家智能手機制造廠商，于成立初期主要代工MP3產品，于2003年6月，魅族推出第一款自家品牌的MP3播放器，此后推出了多款MP3及MP4播放器。于2009年，魅族M8正式上市，標志著魅族公司全面轉型成為智能手機廠商。此后魅族又分別在2010年、2012年、2013、2014和2015年分別推出魅族M9、魅族MX、魅族MX2、魅族MX3和MX4、MX4 Pro、魅藍note、魅藍、魅藍note2、MX5、以及青年良品魅藍2。系列智能手機產品，并為魅族系列手機開發了基于Android操作系統的Flyme OS系列固件。

　　魅族科技目前有三條生產線，魅藍系列、魅族MX系列、PRO系列。

　　魅藍系列主打的千元機市場，魅族MX系列主打的是中端市場，PRO系列主打的是高端市場。

　　兩年的大規模擴張，幾乎每月都有發布新品的魅族，據說要實現盈利了。

　　12月6日，魅族科技總裁白永祥在北京接受記者采訪時稱，2016年魅族將扭虧為盈，2017年、2018年實現盈利也是完全做得到的。

　　隨著今年全年扭虧為盈，魅族管理層打算推動公司IPO。但按照A股上市規則，連續三年盈利是基本要求。

　　白永祥稱，IPO的事情不能著急，做一家穩定盈利、有好產品和用戶喜歡的公司才是魅族的訴求。

　　不過，為了未來上市做計劃，魅族在公司架構上可能會再次做出調整。白永祥證實，針對年輕人市場的千元機魅藍，可能會分拆成獨立子公司，與主品牌魅族成為兩家并行的子公司。類似華為公司華為和榮耀的品牌定位。

　　魅族的套路：瘋狂發布會

　　與OPPO和vivo一樣，魅族前身也是做MP3起家，后來MP3功能被手機取代后，該公司開始轉行做智能手機。

　　起初的魅族走小而美的路線，追求產品個性，每年只發布一款旗艦手機。魅族創始人黃章是蘋果創始人史蒂夫·喬布斯的粉絲，因為魅族很多做法都在借鑒蘋果。

　　但這種路線導致產品規模小，有被邊緣化的危險。2015年初，魅族引入了阿里巴巴為首的6.5億美元的外部資金，正式放棄了小而美戰略，進而開始追逐規模，希望能夠進入行業前列。

　　今年以來，魅族已經發布了12款手機，幾乎每月都有一場發布會。這個頻率在品牌手機企業中是最大的。魅族也因此被業界戲稱為最會“開發布會”的手機公司。

　　魅族的發布會有一定的套路，開場前一定有歌手駐唱，接下來才是產品發布會，對發布的產品進行講解。

　　不過，魅族這次轉型也是痛苦的。兩年時間，從規模銷量上來說與第一陣營的華為、OPPO和vivo有很大的差距。

　　10月20日，魅族宣布第二輪融資，天音控股（000829）向魅族投資2億元。當時，天音控股對外披露的信息顯示，截至2016年6月30日，魅族科技未經審計的資產總額為49.3億元，負債總額26.8億元，凈資產22.5億元。

　　2015年度魅族科技的營業收入為168億元，而當年其實現的凈利潤為-10.4億元；2016年上半年，魅族科技取得營業收入70億元，同期實現的凈利潤為-3.04億元。

　　從白永祥的表態看，魅族今年下半年表現不錯，據稱全年能實現扭虧為盈。

　　調整公司運營架構，拆分魅藍

　　在品牌路線上，魅族兩年前為了爭取年輕人市場，推出了子品牌魅藍，該品牌的口號是“青年良品”，產品主要是千元機。

　　關于這個子品牌，魅族副總裁李楠12月6日表示，魅藍在品牌本身是獨立的，接下來會在銷售渠道和終端建設上更得更開一點，“因為魅族銷售體驗要求也不一樣，一個要求年輕活力，一個要求良好的服務。”

　　白永祥則透露，團隊已經在這么做，有一個團隊是負責魅族品牌，下面將會成立魅族品牌銷售公司；接著也會有一個魅藍品牌銷售公司，是兩個銷售公司。二者在一些公共的地方，一些研發，包括產品的一些運作上，可能還是會共享一些資源的。

　　“在市場端，我們也不見得會像華為那樣，榮耀進不了華為的店，這個可能還是要仔細思考，走出不同的路，或者是說走出魅族不同的模式。還是需要大家考慮怎樣使它效率更高。”白永祥稱。

　　12月6日，魅藍推出了Note 5，采用了5.5英寸大屏，4000毫安大電池，3GB RAM+16GB ROM全網通版本售價899元。

　　白永祥表示，魅藍Note系列推出至今很受歡迎，已經賣出了2000萬臺。

　　據白永祥稱，2017魅族會對目前的策略做一些調整，整個戰略要更聚焦，打造明星機型。