1月9日，今日頭條聯合賽諾市場研究，以今日頭條6億激活用戶（該數據截止到2016年10月底）為研究樣本，通過數據挖掘與分析，發布了2016年中國手機市場報告。

關于2016年新增設備份額，報告顯示，與2015年相比，Android手機份額比iOS有了較大幅度的增長。在Android設備中，三星、小米的份額有較大幅度的下降；而OPPO、vivo則齊頭并進，份額增長較大。不過，按不同地區手機品牌份額情況來看，OPPO、vivo在三四線城市的漲幅高于一二線城市，華為在一二線城市的漲幅高于三四線城市，由此也能更清晰的看出OPPO、vivo和華為在市場中不同的品牌定位。

此外，報告中給出了2016年新增設備熱門Android機型的份額TOP 10，其中小米有5款機型，但都不是今年上市的機型；而在2016年上市的手機有OPPO R9、華為P9、樂視樂2三款。

報告還顯示，2016年主要手機品牌換機流向中，iPhone用戶換機時有50%還會選擇iPhone，其次會換成華為與三星；而流入到iPhone的手機品牌中，三星跟小米各占11%。國內品牌方面，換入華為的手機用戶中之前有73%非華為用戶，而36%的華為用戶會在換機時繼續選擇華為手機。

忠誠度方面，報告指出與2015年相比，2016年蘋果手機的留存率下降最大，OPPO、vivo留存率增長幅度最大。通過對典型換機用戶分析得出的結論是：在2016年的換機市場中，小米的用戶流失到OPPO、vivo是一個典型的現象，對比發現小米換到OPPO、vivo的用戶更年輕化，集中在18-23歲，并且對自拍及攝像頭的興趣更高。

今日頭條還在報告中給出了2016年品牌份額前十的手機品牌，其中樂視、OPPO、vivo最具市場競爭力。不過，在Android迭代機型換機忠誠度上，華為Mate系列的迭代忠誠度最高。報告中分析，手機價格、手機品牌與手機功能是否全面、拍照是否清晰、系統的運行空間及存儲空間等是影響用戶購買手機的重要因素。不過，三四線城市同一二線城市相比，會更看重售后服務。

至于品牌關注度，綜合媒體關注指數、內容傳播指數、用戶關注數、用戶話題數、社交傳播指數來看，排在前五名的分別為iPhone、小米、華為、三星和魅族。

除此外，今日頭條在報告中還給出了三四線城市用戶手機數據分析，以及雙鏡頭和雙曲面屏手機的發展趨勢，下面先從三四線城市用戶手機數據說起。

報告顯示，三四五線城市用戶的關注點集中在迪信通/渠道商等線下銷售渠道和手機維護、前置攝像頭、發燙等具體使用體驗上。而大城市用戶的關注點則集中在行車記錄儀/HomeKit/閃付等手機應用場景上。總而言之，手機除了基本功能之外，正在成為連接各種使用場景的核心設備。大城市用戶更關注也更高頻的使用這些新場景。中小城市用戶目前的聚焦點仍在手機的基本使用體驗上，但隨著其經濟水平的發展，也將迎來針對手機的新一輪消費升級。