從3月到11月，vivo在2016年一共發布了8款產品。正是憑借這8款產品在市場上的出色表現，vivo在2016獲得了較2015年出貨量增幅100%的驕人戰績，總出貨量達8000萬臺。成為國產手機的絕對主力！

　　面對vivo如此驕人的戰績，我們不禁要問，vivo憑什么能在激烈的手機競爭中脫穎而出，成為行業贏家？

　　深度理解消費者的實際需求

　　vivo產品之所以能在競爭激烈的手機市場獲得如此驕人的戰績，與其對消費者的深度理解是是分不開的。

　　使用vivo手機給我最大的感受就是“好用”。這里的好用不是硬件操作上的流暢，而是它在生活中非常契合我的使用習慣，甚至懂得我的實際需要。

　　比如它的手勢撥號功能，我手機里面有太多聯系人，找起來太麻煩，手勢撥號卻將這個過程進行了簡化，我只需要在屏上簡單畫出一個形狀，即可立即撥出聯系人電話，十分方便；又比如它的兒童模式，讓我不用擔心寶寶使用手機亂點誤刪手機上的東西了。這些小功能看似簡單，但卻非常貼心，而恰恰是這些小功能，讓我感受到了vivo手機的“好用”。

　　理解消費者的實際使用需求，這需要企業占在消費者的立場去考慮問題，去研究用戶的實際需求，在今天這個浮躁的社會不容易，但vivo卻做到了，而且一直在這樣做。據悉，為了能深度理解消費者的實際需求，vivo很早就成立了一支專門的消費者研究團隊，他們會跟消費者同吃同住，不間斷對消費者進行觀察，去感知他們的消費場景和消費習慣，并對其進行記錄研究，并最終將這些研究轉化為產品功能。

　　這樣一來，我就不難理解為什么vivo手機的很多功能都非常契合我的使用習慣了，并讓我感受到最好的體驗效果，拍照如此，音樂如此，快充亦如此。

　　嚴苛的品質控制

　　在深刻理解消費者實際需求的同時，還需要把這種理解賦予產品，最終讓用戶去使用，并獲得良好的體驗。這個說起來容易，但做起來卻很難，因為想要做好這些，除了廠商要敢于投入，更要做好產品的品質控制。

　　在對產品品質的控制上，vivo已經到了嚴苛的程度。

　　比如前不久上市的X9和Xplay 6，其指紋模組可靠性測試包括了浸染、耐化妝品、點擊、滾筒、定跌等實驗等30余項，實驗次數更是累計達到了百余次。其中為了提升防水性，指紋模組單體需要通過浸泡紅墨水1小時，泡水12小時等實驗合格后方可使用，使指紋模組單體防水達到行業領先水平。

　　攝像頭的顯示模組，前期對每項設計都進行實物點檢，必須滿足可靠性要求后才能進行批量生產；做到功能的零缺陷管控。僅顯示觸控模組就需要進行包括溫度、UV、鹽霧、手汗、化學品、化妝品、力學強度等在內的64項材料可靠性測試驗證。通過模擬消費者的使用效果與極端使用環境變化，例如高壓蒸煮、紫外線照射、濕熱交變、高空海拔、水煮等等，測試方式極為嚴苛。

　　在壓力測試方面，vivo做得十分。為了模擬用戶拍照操作home鍵退出的動作，vivo設計了模擬后置拍照查看、前置拍照查看、前后置切換等3個測試項目。以用戶經常使用的置拍照查看項目為例，一個完整的測試包括6個步驟，包含進入相機、拍照、縮略圖查看、編輯照片、刪除照片等全部操作，每個步驟完整循環一次至少5分鐘，而完成這項測試至少要循環操作100次。

　　這樣一個完整的測試用例，僅拍照一項就有3200余條，所有測試全部執行1遍就要花費470多個小時，全部完成至少要耗時1100個人工時。

　　如此嚴苛的要求，做出的的產品品質當然毋庸置疑。

　　執著的產品創新

　　vivo的創新，不僅僅是簡單的技術創新，它的創新往往是將技術與消費者需求相結合。

　　我們知道，vivo是HI-FI技術在手機領域應用的拓荒者和引領者，其推出的Hi-Fi 3.0 在手機行業中，代表著手機音頻技術領域的最高水準，至少在兩年時間內很難被同行超越，而其研發的雙 ES9028+三OPA1612 的頂級配置和左右聲道獨立解碼放大的方案、配合雙時鐘晶振和二級供電所組成的音頻架構也成為了行業追趕的目標。

　　vivo的創新不止于音樂，vivo在拍照上的創新也是有目共睹的。vivo的第一款拍照旗艦機是vivo Xshot，它創造了很多業內第一，比如國內第一款搭載 OIS 光學防抖的手機，在大光圈、傳感器、鏡頭運用、算法上也有很多突破。從Xshot開始，很多攝影專業人士開始對vivo手機拍照有了感覺。

　　?vivo X7/X7Plus上首次使用的moonlight 柔光燈，它模擬專業影棚的影室燈效果，給消費者提供穩定柔和的蘋果光，并且將消費者拍照時的白平衡鎖定在 5000K 的“人像黃金色溫”上，配合 1600 萬前置鏡頭和獨家算法，讓前置鏡頭拍出的照片，清晰、自然、色彩更準確。而為了解決能夠在任何環境下都達到最適合的補光效果，vivo的工程師按照攝影棚拍人像寫真環節模擬，驗證了上百種方案，進行了無數次調整。

　　而最新發布的四曲面旗艦Xplay6，其工藝上的創新更是堪稱極致。據悉，vivo在生產Xplay6的時候在工藝上遇到了很多困難，比如蓋板上色工藝。這個工藝流程包括30多道工序，而且對環境要求特別高。這個問題最終被vivo的工程師攻克了。Xplay6整個項目下來，就曲面屏一個蓋板上色工藝，vivo就申請了幾十個專利。

　　正是憑借著這種執著的創新精神，vivo打造了一款又一款極致產品，從而贏得了消費者的喜愛，成就了今年8000萬的銷量，最終贏得市場。

　　2017，未來在高端市場

　　回顧vivo在2016年發布的產品，從X6/X6 Plus，X7/X7 Plus到X9/X9 Plus，再到Xplay6，它們的價格從2000多橫跨4000多。我們不難看出，vivo正在從中端市場向高端市場發起進攻。

　　事實上，向高端市場發起進攻的國產手機不僅僅是vivo。自2015下半年以來，中國手機市場便進入“價值轉型”階段。2015年，包括vivo、華為、等在內的國產手機廠商都推出了售價在3000元以及4000元以上的高端產品。2016年，受三星 “爆炸門”的影響，國產手機廠商紛紛發力3000元以上手機，vivo Xplay6，華為Mate9等則順利殺入4000元檔位，成為高端手機市場的有力競爭者。

　　國產手機殺入高端市場是必然，但想要在這個市場站穩腳跟，并不是靠發布一二款產品就能達成的，它考量的是廠商的綜合實力。研發、營銷、渠道、售后、供應鏈……缺一不可，而這些，vivo都不缺。

　　2016，年，Xplay6是個不錯的開始，2017，我們期待vivo帶來更多更好的產品。

　　更上一層樓！