一度時間我們一直在批評蘋果iPhone的創新越來越少了，尤其是在后喬布斯時代，庫克給iPhone帶來了更多的商務行為，但缺乏了科技的特立獨行，太多的迎合市場的商業行為，少了喬布斯時代對產品的近乎苛刻的創新要求。雖然蘋果的市值在不斷地攀升，雖然蘋果在庫克時代獲得了不菲的財務增長，但是缺乏了創新的最直接的進步階梯之后，蘋果還能獨領風騷嗎？其實如果不是三星的“電池門”事件出現，上一代三星產品就會對蘋果造成極大的競爭壓力，幸好三星給了蘋果“喘息”的機會，不過中國手機廠商的崛起，尤其是華為、OPPO、vivo的增長給蘋果帶來的壓力同樣不可小覷，更主要的是，如今中國廠商的崛起已經不再是跟隨戰略，而是在很多技術創新方面已經走到了前面，比如雙攝像頭、快充等等。如今連外媒都開始吐槽，蘋果即將發布的新品iPhone8的很多新功能競品全都有，也就是說蘋果的創新幾乎沒有了。

　　外媒吐槽，實在是憋不住了？

　　據悉，美國《福布斯》網站撰文稱，2017年對于蘋果而言具有特別的意義，因為iPhone將迎來上市十周年的重要日子，但今年即將發布的新款iPhone卻是“新瓶裝舊酒”，預計在功能上沒有什么創新。由于不愿承受任何風險，蘋果近年來在智能手機市場裹足不前，缺乏創新精神，只是跟在三星等競爭對手后面，對智能手機產品進行完善，而不是走出一條只屬于自己的路。

　　這恰恰是庫克的“狡黠”之處，尤其是當三星為了追求速度出現了“電池門”事件之后，給蘋果也帶來了不小的壓力，由于使用范圍廣，涉及人群大，出現問題的概率也在增加，尤其是在技術創新上的瞻前顧后，就很容易缺乏進取的勇氣，而是跟隨著市場已經相對成熟的技術進行戰略布局，就如同當初iPhone Plus的出現一樣，也是因為有三星Note的提前試水，庫克最終才開始把Plus帶入了iPhone的視野，不過，如果處處都是這樣布局的話，那么蘋果在智能手機市場的戰略地位也會不斷地被削弱，事實上，在中國市場，iPhone的份額不斷地下滑已經說明了問題，因為中國用戶的選擇裕度越來越寬泛，可以選擇的產品也越來越多，iPhone已經不再是高端的唯一，也不再是“身份”的象征。這就是一種對缺乏創新的最大鄙夷。

　　由于iPhone7的表現一般般，很多人都預計蘋果在十周年時推出的iPhone8應該是一次技術突圍，更多的創新集成品出現的鼎力之作，應該是一款無所不能的旗艦智能手機，具有各種神奇的硬件性能，充分體現手機領域的技術進步。但是，“十周年版iPhone肯定會有許多新功能，但所有這些功能估計之前都已出現在競品上面。”蘋果這一次或許還是要“偷懶”了。令人尷尬的是，此舉被解讀為“這也恰恰是蘋果將在財務上再次取得成功的原因。”如果蘋果一直這樣“偷懶”地汲取別人嘗試過的技術創新的話，那么未來如何能夠得到用戶的垂青？難道僅僅是在工藝上更獨特一點，還是在系統上更安全一點就可以高枕無憂了？

　　創新需要勇氣，蘋果為啥缺乏了？

　　據悉，iPhone 8預計將配備清晰度極高的OLED屏幕，雖然這對于蘋果智能手機來說尚屬首次，但這項技術在幾乎所有高端安卓手機上都很常見，所以也就見怪不怪了。即使iPhone8推出無線充電也沒啥稀奇的，因為很多Android手機早已經實現了這個功能。而快速充電更是在中國手機廠商中被廣泛應用。

　　于是乎，吐槽來了，“高清屏幕？如今QHD屏幕都已經崛起了。面部識別？Windows 10上面早就有了。沒有實體Home按鍵？無數安卓手機（主要是低端手機）都有這種功能，而且越來越受歡迎。至于防水功能，它其實已經存在多年，三星和索尼在這方面都取得了很大進展。更高效的芯片和CPU？”細細數來，不知道iPhone8還有啥可吸引人的地方？媒體把這種“偷懶”解讀為，蘋果的考量更多的是為了將風險降至最低，也就是說，蘋果害怕失敗，害怕承擔責任。這一點，或許遠不如三星以及中國手機廠商有擔當。

　　但即使如此，蘋果也依然逃不了技術的瑕疵，因為蘋果iPhone 7 Plus一樣也有爆炸。最新的消息顯示，美國亞利桑那州iPhone用戶布麗安娜?奧利瓦斯（Brianna Olivas）日前在Twitter上發布視頻稱，她剛使用1個多月的iPhone 7 Plus突然炸裂，并冒出白煙。奧利瓦斯稱，在爆炸的前一天，這部手機無法開機。因此，她送到了Sprint零售店維修。這部手機是她今年1月在Sprint零售店購買的。奧利瓦斯告訴Sprint零售店員工，稱她的手機“開機時有些怪怪的”。但Sprint員工經診斷后告訴他，一切正常。奧利瓦斯說：“我在睡覺，手機就在枕邊附近充電。我男朋友拿起手機，把它放在梳妝臺上，然后去了洗手間。通過眼睛余光，他發現我的手機在冒煙，并聽到了一聲噪音。他快速抓起手機，扔到洗手間。隨后，手機就爆炸了，冒出更多白煙。”奧利瓦斯稱，蘋果很快為她更換了手機，目前正在檢測爆炸的原因。而蘋果發言人稱：“我們已經與該用戶取得了聯系，目前正在調查此事。”

　　沒有了創新的勇氣，如果還想一直站在高高的塔尖上，那么靠什么獲得用戶的依賴和青睞？媒體解讀是，蘋果最大的問題是，由于產品類型極少，而且大部分營收來自于iPhone的銷售，所以它不能像競爭對手那樣承受風險。在這方面，三星是一個很好的例證，2016年第四季度，在因Note 7召回令三星蒙受巨大的損失，同時又沒有平板手機收入來負擔這種損失的情況下，這家韓國公司仍然有眾多不同類型的產品可以依靠。如果同樣的危機發生在iPhone身上，那么蘋果幾乎沒有回旋的余地來承擔公司任何的損失。這或許也是蘋果不愿意去承擔這種冒險的風險所在。不過，如果一直是跟隨，那么用戶會出現“審視”疲勞，進而漸行漸遠。

　　“懶惰”的蘋果或許會失去更多？

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　　求穩的蘋果在一定時期內或許還會獲得財務的高回報，但是也極有可能失去更多。近日，有消息稱，“一向火爆的蘋果iPhone 7似乎出現了供過于求的尷尬。”據《電子時報》報道稱，富士康已經暫停了多條iPhone生產線。對于這種情況，有報道指出，這是因為iPhone 7和iPhone 7 Plus供過于求所致，部分工人去到其他產品線，部分工人則選擇了離職。一般而言，果粉早在iPhone 7系列發布初期續了信仰，但直到現在還沒入的用戶大多是在iPhone 7和安卓旗艦之間猶豫，隨著MWC 2017登場，選擇觀望的用戶有了更多的選擇機會，iPhone 7需求量下降就成為一種自然。

　　有意思的是，除了庫克拋出自己的部分蘋果股票之外，我們看到前美國副總統、蘋果董事戈爾也開始了拋售自己的蘋果股票，出售的數量占總持股的一半左右，套現2900多萬美元。根據美國證券交易委員會公布的資料顯示，艾伯特·戈爾周三出售215437股蘋果股票，還剩下230137股股票。事實上，本月初，艾伯特·戈爾行使權利購買7萬股蘋果股票，價格略高于13美元，然后以市場價出售，獲得收益800萬美元。換言之，本月艾伯特·戈爾出售了價值3750萬美元的股票。月初時，蘋果股價沖至134.54美元，達到歷史最高。當然，無論如何，蘋果在智能手機市場的地位還是獨一無二的，即使現在，在創新上缺乏了亮點，但在一定的歷史時期還會獲得不菲的收益，只是用戶的依賴度或許會越來越低，蘋果從波峰下滑也是不爭的事實。