網絡與新媒體營銷哪家強？當然小米手機廠。發燒友、機皇、黑科技……等宣傳文案中的經典臺詞，全出自小米手機廠。不得不說，小米作為互聯網第一國產手機宣傳王，當仁不讓，這是本事！

　　不過，小米手機在宣傳上也是吃了虧的，比如什么屏事件、爬坡中的小米5等等的影響，小米手機被網友貼上了“耍猴”標簽，其饑餓營銷傷害了小部分用戶的感情。甚至出現了夸大其詞的現象：

　　比如，2015年1月12日，因“極致的運行速度，比頂尖更頂尖。”因為廣告宣傳而怦然心動，購買后卻發現性能不盡如人意，手機用戶劉女士認為小米手機涉嫌虛假宣傳構成欺詐。在得知北京工商局認定小米手機夸大宣傳之后，劉女士將小米科技有限責任公司（下稱小米公司）訴至法院。

　　換句話說，小米手機在宣傳推廣上享受到了互聯網手機的初期紅利，但是伴隨著日益激烈的競爭壓力，出現了過度營銷的現象，以至于對小米自身造成了傷害。

　　這是源于小米在過去太過于追求銷量，特別是對過去“爆發式增長”的眷戀，追求銷量的同時，未能保證質量和供貨量，導致了宣傳與實際品質不相符的現象，這無疑給了小米帶來了負面影響。

　　小米5、小米5s和小米Note2就是鮮活的例證。但在小米MIX上，小米意識到了這一點，從一發布就開始向外界表明，這是一款概念機，不能保證量產，最后的反響非常不錯。

　　只是，好像在小米6上，這樣的誠懇態度目前并沒有表現出來，甚至有吊胃口之嫌，比如“一升二二升四，四升六六升小米6”這句口號，并不經典，而是故弄玄虛，容易讓人費解。

　　可能有人會認為，這是宣傳策略與手段的。是的，但宣傳需要創意，創意需要合情合理。這種“捉貓貓”的把戲，在移動互聯網時代是不明智的，原因是用戶的忍耐是有限的。

　　小米6搭乘將雙攝像頭和滿血驍龍835處理器是不爭的事實，這不用猜測。但是“四升六，六升小米6”這樣的口水話，反而讓人反感，至少沒有了小米“發燒友”的情懷，生硬而乏味。

　　這樣的宣傳語，確實很小米！

　　事實上，比起鋪天蓋地、絞盡腦汁的廣告宣傳，小米應該認真考慮到小米6 的量產問題、誠意問題。因為小米5、小米5s和小米Note2有太多教訓了。

　　而在小米6發布時，可謂天時地利人和，因為三星S8因各種原因在中國大陸聲量不再如前，華為P10已經搶占前一段新鮮期，其他國產手機進入沉悶期，小米6來得正當時。

　　因此，小米6作為一款備受期待的產品，面對三星的疲軟、華為的高貴，唯有真誠和量產才能吸引更多潛在的用戶。