今年的手機市場整體都略顯低迷,不僅是OPPO,vivo,華為出現訂單被砍的傳聞,連銷量大好的iPhoneX也有被砍。砍單傳聞是否是真的,數字不會說謊。
最近,有報道稱OPPO,vivo在2017年四季度削減了上游供應商的訂單,iPhoneX也大幅削減了訂單,似乎智能手機市場的形式又要不妙。
2016年,OPPO,vivo都風光無限,銷量同比增長超過了100%,而到了2017年末,OV華為被傳出砍單傳聞,事實果真如此嗎?
一、數字不會說謊
其實砍單傳聞只是媒體通過供應鏈傳遞出來的信息這些都不靠譜,真正有用的還是要看市場上的銷售數字。銷售數字反映出來的才是真相。
在智能手機市場上,現在剩下的玩家已經不多,就是三星、蘋果、OV華為和小米。國際市場如此,國內市場也如此,我們很輕易的就可以用第三方的數字把這幾家排序看一下。
我們先看一下國內市場份額的變化,2017年最明顯的變化是小米的逆襲。
OPPO、vivo市場份額在2017年變動不太大。OPPO的市場占有率基本穩定,華為到了2017年3季度有所下降。VIVO小有上升。
而小米的變化就比較大,小米2017年一季度跌倒谷底,市場占有率跌倒8%,已經進不了前五,但是二季度開始大幅反彈到13%,三季度則平穩增長。
小米在國內的二季度是一個增長奇跡,其他時候波瀾不驚。
值得注意的是,小米二季度大幅增長的時候,OPPO和vivo基本穩定,說明小米的份額不是從OV手中得來的。那么小米吃的是誰的紅利呢?我們一會再說。
看完國內市場,我們再看看國際市場。
在國際市場上,因為小米在2017年二季度的崛起,vivo不幸被擠出前五看不到增長率。但是大趨勢還是不變的。
OPPO、vivo的出貨量基本保持了15%-20%的增長率,蘋果增長率只有2.6%,而小米在2017年出現了同比增長超過102%的奇跡。
而且小米并不是像國內那樣,二季度爆發一下就完了,而是二季度同比增長58%,三季度同比增長102.6%。小米國際化的漲幅要超過國內。
同時,我們要注意到一個事實,就是中國智能手機市場的盤子整體在萎縮。
2017年4月份之后,中國線下手機市場容量一路下滑,9月份同比縮減超過15%。
二、數字背后的中國智能手機市場
通過上面列舉了一系列數字,我們可以對智能手機市場有一個基本的概念了。
中國智能手機市場總體在萎縮,OPPO,vivo在市場份額沒有大變動的情況下國內銷量跟隨萎縮是正常的。
小米其實也是跟隨的,但是小米在二季度遇到了一個黑天鵝事件?樂視泡沫破裂!2017年二季度,賈總跑了,樂視手機完了,而且樂視手機還投資了酷派,連帶酷派一起送上絕境。所以小米在二季度的國內市場迎來8%到13%的超級大逆轉。
所以,未來無論是OPPO,vivo、華為還是小米,市場份額不會有很大變動,總體市場萎縮下,國內手機的銷量應該是穩中有降的。
三、數字背后的國際市場
我們再來看看國際市場。在國際市場上,OPPO,vivo、小米都在增長。這說明從全球市場看,中國智能手機依然保持強勁增長勢頭。
而小米的增長特別突出,2017年二季度的增長還有吃樂視尸體的因素,而2017年三季度小米國內微漲,國際暴漲,就不是樂視的問題了,而是國際低端手機市場爆發了。
小米在國內增長最快的是2013年、2014年,從600萬到2000萬,從2000萬到6000萬。小米依靠的是智能手機替換功能手機的第一次換機潮。
第一次換機潮結束,小米就面臨2015年的增長停滯,和2016年的下滑36%。
而2017年,節奏比中國市場要晚幾年的印度市場進入智能手機換機期,這是低價品牌爆發的時候,而此時樂視倒下,酷派重傷。小米在印度的布局爆發了。
而在第一次換機期,OPPO,vivo這些中高端品牌是沒有優勢的。
在國內的2013年、2014年,OPPO,vivo的增長率也不如小米。
所以,在2017年的國際市場,是OPPO、vivo維持15%-20%的中速增長,低端性價比定位的小米爆發性增長。
四、數字背后的未來趨勢
從發展規律看,功能手機換智能手機的時期,所謂第一輪換機期,是低價高性價比手機增長最快的時期。
而功能手機替代智能手機完畢之后,開始的是中高端品牌替代低端品牌的過程。
這個時期,OPPO、vivo這種品牌會快速增長。
在中國市場,小米、榮耀、酷派享受了2013年、2014年的盛宴。OPPO,vivo享受了2015年、2016年的盛宴,2016年OPPO超過100%的增長就是這么來的。
2017年后,第二輪換機再結束,市場總體穩定,稍有萎縮,各個品牌份額變動不大,市場穩定。
歐美市場、中國市場已經進入穩定期,所以蘋果的增長率也基本穩定。
但是,印度市場、東南亞市場、未來的非洲市場,這個過程還會重新走一遍。
就是說,2019年、2020年,印度市場、東南亞市場會進入第二輪換機期,那個時候OPPO,vivo和華為這些中高端品牌會迎來一個爆發性增長。
所以,通過現在的數字,我們可以預測出未來的趨勢。
未來一兩年,蘋果依然是低速增長,OPPO,vivo會在全球維持中速增長,在中國保持份額和市場平穩。
而未來三四年,OPPO,vivo華為將在國際上會有一個大幅增長的爆發期。
所以,所謂OPPO增長神話破滅是沒有看清未來的趨勢,OPPO現在從全球看依然有20%左右的增長,這是正常發展速度,而不是衰退,而未來三四年,OPPO,vivo將有一個類似于2015年、2016年的爆發期,只是這個爆發期的發起點不是中國,而是印度和東南亞。未來若干年后,當非洲市場崛起,OPPO,vivo還會有第三個爆發期。
智能手機的好戲遠遠未到落幕的時候,未來幾年,OPPO,vivo可以在印度、東南亞的深耕渠道,在非洲預先布局,將為未來的爆發期提前鋪路。
評論
查看更多