沖擊蘋果挑戰不小

根據IDC的數據顯示，去年華為約占10%的全球智能手機市場，僅次于三星和蘋果。華為消費者業務CEO余承東曾向外界透露，華為計劃明年超越蘋果。

這已不是余承東第一次在公開場合叫板蘋果，在外界看來這似乎是不可能完成的事情，但華為用業績做了最好的證明。

Strategy Analytics和IDC兩份市場調研報告顯示，今年第二季度，華為的市場份額僅比排在第二位的蘋果低0.7個百分點，出貨量差距在240萬到250萬部。在第三季度的個別月份中，華為的出貨量還曾一度超越蘋果成為第二大智能手機廠商。

華為手機的主要增長引擎是在中國和歐洲等市場。在中國市場，從規模來看，華為位列第一，遠超蘋果三星；在歐洲，華為蠶食了三星不少份額，增速比中國還快。

在上述華為的內部會議中，記者獲悉，今年華為手機整體業績可圈可點，重點是年初任正非要求的利潤指標相比去年有所提升，具體出貨量沒有公布。

記者綜合前三個季度的數據推算，前三季度華為已完成1.12億部出貨量，通常第四季度是智能手機銷售旺季，預計會超過4500萬部之間，所以今年全球華為的出貨量約在1.6億部。根據旭日大數據統計，今年前三季度，iPhone手機出貨量合計月1．44億部。

不難看出，華為與蘋果的差距正在縮小。如果華為能成功打開美國市場，華為會進一步擴大市場份額，無疑將對整個智能手機市場格局帶來一定程度的沖擊，最直接的就是蘋果。

時機上，華為選擇的也是恰當好處。現在的美國市場需要一個有能力抗衡蘋果、三星的攪局者。

因為在美國高端機型方面，三星、蘋果iPhone始終保持著70%以上的市場份額，這也造成兩個品牌在面對運營商的時候總是高高在上。相反，美國運營商的地位江河日下。而種種跡象也表明，三星、蘋果往后可能會更加不可一世。

在高端手機市場，華為已經是為數不多能選擇的廠商了。如果華為能夠打破蘋果、三星在美國市場的霸主地位，那么引入華為或許有利于美國運營商制衡各大手機廠商。

進入運營商渠道只是邁出美國市場的第一步，距離成功華為還面臨諸多挑戰。

美國被視為全球利潤最高的手機市場。但同時，美國也是全球智能手機滲透率最高的國家，早已成為換機市場。據外界稱，現在美國的手機用戶換機周期約2-3年，且對品牌有著較高的粘性。

在這種情況下，對于華為的品牌、產品、營銷都是一種極大的考驗。還要面對蘋果、三星強大對手的競爭壓力。HTC在美國市場曾經一度風光，卻最終不抵蘋果，三星敗陣下來。TCL、中興手機在美國耕耘多年，至今也無法進入高端市場。

進入美國市場并不是簡單的一句話，背后需要付出巨大的代價，甚至血本無歸。對華為如此，對即將進入美國的其他任何手機品牌也不例外。