剛發(fā)布的雙曲面屏小米note2與全屏概念機(jī)小米mix帶來了“高端、黑科技、炫酷”評(píng)價(jià)，從網(wǎng)友反應(yīng)來看是好評(píng)如潮，好像回到了小米初期那會(huì)。

　　小米mix評(píng)測(cè)和小米note2評(píng)測(cè)

　　小米公司再次發(fā)布采用Qualcomm驍龍821處理器的旗艦手機(jī)--小米note2和小米mix。眾多由驍龍支持的獨(dú)特技術(shù)，為這兩款手機(jī)注入了新鮮活力。

　　先從定位導(dǎo)航說起。我們?cè)诔鞘?a target="_blank">中心環(huán)境使用手機(jī)導(dǎo)航時(shí)，時(shí)常會(huì)經(jīng)歷無法準(zhǔn)確定位的困擾，比如途經(jīng)道路狹窄、樓宇密集地段，遭遇隧道或高架橋遮蔽，以及穿行于過街地下通道時(shí)，普通衛(wèi)星定位都容易產(chǎn)生誤差。驍龍821中集成的Qualcomm IZat定位技術(shù)，幫助小米note2和小米mix實(shí)現(xiàn)了GPS高精度定位。Qualcomm IZat支持的SAP（Sensor Assisted Positioning）傳感器輔助定位特性，能在城市環(huán)境中將定位精確度提升4倍，同時(shí)保證較低的功耗。

　　為了實(shí)現(xiàn)高清的音頻效果，這兩款手機(jī)都采用了Qualcomm Aqstic音頻技術(shù)。Qualcomm Aqstic音頻編解碼器可支持無損播放24位192kHz音頻，帶來高動(dòng)態(tài)、低失真的高清音質(zhì)。另外，Qualcomm Aqstic揚(yáng)聲器放大器支持在外置揚(yáng)聲器高音量播放時(shí)，獲得高音響亮清澈、低音沉重渾厚的音響效果。

　　透過驍龍821處理器集成的X12 LTE調(diào)制解調(diào)器，兩款手機(jī)在連接方面均有突出表現(xiàn)：支持高速4G+，通過三載波聚合和高階調(diào)制實(shí)現(xiàn)高達(dá)600Mbps的下載速率；而小米note2全球版更可支持6模37頻全球主流頻段，意味著用戶在旅行時(shí)可更加便利地接入世界各地的4G網(wǎng)絡(luò)；支持雙卡雙待。

　　另外，小米note2和小米mix還支持Quick Charge 3.0技術(shù)，充電速度可快至傳統(tǒng)充電方式的4倍。

　　變身“高富帥”？

　　曾幾何時(shí)，發(fā)燒、性價(jià)比、屌絲……是小米手機(jī)專屬標(biāo)簽。

　　然而，小米昨天似乎就換了一層標(biāo)簽。

　　剛發(fā)布的雙曲面屏小米note2與全屏概念機(jī)小米mix帶來了“高端、黑科技、炫酷”評(píng)價(jià)，從網(wǎng)友反應(yīng)來看是好評(píng)如潮，好像回到了小米初期那會(huì)。

　　兩款新機(jī)被看作是承載小米跨入高端手機(jī)的使命，為此雷軍甚至邀請(qǐng)了國民級(jí)影帝梁朝偉擔(dān)當(dāng)小米note2代言人，仿佛聽到了這樣對(duì)話：

　　雷軍：“給我個(gè)機(jī)會(huì)。”

　　梁朝偉：“怎么給你機(jī)會(huì)。”

　　雷軍：“我以前沒得選擇，現(xiàn)在我想做一臺(tái)高端手機(jī)。”

　　梁朝偉：“好，跟用戶說，看他們買不買你的高端手機(jī)。”

　　雷軍和小米有一個(gè)高端夢(mèng)

　　其實(shí)雷軍很清楚小米需要什么。

　　可以說擠進(jìn)高端市場(chǎng)一直就是雷軍和小米的夢(mèng)想，即便是市場(chǎng)殘酷也阻擋不了雷軍的高端夢(mèng)。

　　去年小米Note就是雷軍在試水高端市場(chǎng)的最好的證明，雖然最后失敗了。

　　今年7月，紅米Pro的登場(chǎng)再一次試水高端市場(chǎng)，紅米系列一直被看作是小米旗下的低端手機(jī)品牌（主攻千元機(jī)型），為了扭轉(zhuǎn)低端形象，小米請(qǐng)來了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位國民級(jí)代言人為紅米Pro撐腰，不過并無卵用……紅米Pro稍早前全線降價(jià)400元，顯然小米沖擊高端的夢(mèng)想再次以失敗收?qǐng)觥?/p>

　　只能說：理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。

　　那么，小米為何還要擠進(jìn)高端市場(chǎng)？

　　1、 定要撕下“屌絲”標(biāo)簽

　　小米手機(jī)最初以“為發(fā)燒而生”的slogan贏得無數(shù)關(guān)注，低價(jià)高配讓小米迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)，手機(jī)銷量一度達(dá)到國內(nèi)第一，幾乎身邊的朋友都在討論小米手機(jī)，火到每款旗艦手機(jī)發(fā)布，搶小米都能成為一種潮流。

　　然而“高性價(jià)比”也是一把雙刃劍，即可以助攻小米快速獲得市場(chǎng)，同時(shí)一直以來“低端”“廉價(jià)”“屌絲”等標(biāo)簽也一直跟隨著小米。這產(chǎn)生最大的問題便是小米手機(jī)的品牌形象將被定格低端，從而品牌溢價(jià)上不去，認(rèn)可度也可能會(huì)越來越低。

　　我想雷軍是一定不會(huì)想看到這種局面的。

　　2、產(chǎn)品線布局挽回局勢(shì)

　　再從另個(gè)角度來看，縱觀華為、OPPO、vivo在高端市場(chǎng)已是大步躍進(jìn)，雷軍再不跟進(jìn)將被甩開越來越遠(yuǎn)了。在手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)方面，曾風(fēng)光無限的小米手機(jī)在2016年卻一直處于停滯狀態(tài)，手機(jī)出貨量，市場(chǎng)口碑都處于雙雙下滑階段。

　　根據(jù)IDC報(bào)告，2016年第一季度小米在中國市場(chǎng)的出貨量?jī)H920萬部，市場(chǎng)份額9％，同比下降32％。華為以1660萬部出貨量摘得頭籌，小米僅列第五。第二季度，華為以1910萬部的出貨量穩(wěn)居榜首，小米出貨量為1050萬部，同比下降38％，排名第四。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce第三季度國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，此次小米所占市場(chǎng)份額僅為8.7%，相比第二季度減少了2.3%，位于華為、OPPO、vivo、聯(lián)想四大國產(chǎn)手機(jī)品牌之后，僅位列第五。

　　隨著國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨向飽和，小米銷量雖依舊保持國內(nèi)出貨量前五的成績(jī)，但相比過去幾年銷量有所下滑，小米也面臨前所未有的壓力。

　　與小米手機(jī)出貨量降低的情況不同，其他幾家的狀態(tài)更穩(wěn)定。與2015年同期相比，華為在該季度生產(chǎn)約 3200 萬部智能手機(jī)，相比上一季度增長(zhǎng) 10.3%，與蘋果三星的差距進(jìn)一步縮小。OPPO 在全球市場(chǎng)以 6.1% 的成績(jī)排名第四，比上一季度的 5.6% 提升了 0.5%。前五中，只有小米處于下滑趨勢(shì)。

　　回看2011年小米剛進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域那會(huì)，智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)讓小米手機(jī)站在風(fēng)口上飛了起來，而如今國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和，加之其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越強(qiáng)大，正在瘋狂搶奪小米的市場(chǎng)份額。——這確實(shí)讓小米有些急了，不得不往上爬。

　　第三次沖擊高端市場(chǎng)成功率幾成？

　　從外部環(huán)境到內(nèi)部因素，這次似乎有望看到小米站在高端市場(chǎng)的咧嘴一笑。

　　1、據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年千元以下的市場(chǎng)已經(jīng)在萎縮，中高端手機(jī)市場(chǎng)反而在增長(zhǎng)，小米的衰退也可以說明這一點(diǎn)。

　　2、此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，國內(nèi)的高端手機(jī)市場(chǎng)基本以蘋果與三星為主導(dǎo)，如今蘋果在中國市場(chǎng)的份額正在下滑，而前段時(shí)間三星Galaxy Note 7的電池爆炸事件讓三星形象嚴(yán)重受損，這樣一個(gè)天時(shí)算是給了小米等國產(chǎn)廠商一個(gè)沖向高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　3、小米note2的奇妙定價(jià)，一個(gè)看似山寨版的三星Galaxy Note 7，擁有高仿臉與高配規(guī)格，價(jià)位僅有2799元，和OPPO、vivo雖是一個(gè)水平線的，但配置更高，而且還和三星Galaxy Note 7長(zhǎng)得很像，對(duì)于消費(fèi)行為來說這樣的價(jià)格、這樣的配置明顯是更有優(yōu)勢(shì)的。

　　4、小米mix全屏概念機(jī)，更有機(jī)會(huì)沖擊高端市場(chǎng)。在小米mix概念手機(jī)上，采用了全陶瓷結(jié)構(gòu)機(jī)身和全面屏幕于一身，其三面無邊框設(shè)計(jì)、高達(dá)91.3%的超高屏占比在亮屏狀態(tài)下，視覺沖擊力和未來科技感確實(shí)是非同一般的，在當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)是頗具競(jìng)爭(zhēng)力的一款手機(jī)。同時(shí)，因?yàn)?499起售價(jià)格沒有很高，即使頂配版3999也尚未超出4000檔位，并且在臉盲的手機(jī)世界，這個(gè)設(shè)計(jì)辨識(shí)度會(huì)非常高，加之高配甚至頂配的硬件規(guī)格，小創(chuàng)與其他小伙伴都有想入手一臺(tái)的沖動(dòng)，顯然在目前的手機(jī)市場(chǎng)里小米mix有機(jī)會(huì)成功。

　　5、高端手機(jī)在線下渠道會(huì)表現(xiàn)更好，這是業(yè)界專家給出的結(jié)論。而這兩年，小米已開始大力發(fā)展線下渠道建設(shè)，已為進(jìn)入高端市場(chǎng)做好鋪路。

　　首先，從2015年開始，小米之家已經(jīng)陸續(xù)在中國大陸20個(gè)省市以及港奧臺(tái)地區(qū)落戶。雷軍表示要在3到4年的時(shí)間開1000家小米之家，讓每家小米之家達(dá)到月銷售額5000萬元的目標(biāo)。

　　然后，據(jù)此前路透社曝光文件顯示，“小米今年計(jì)劃通過包括蘇寧、國美、迪信通在內(nèi)的零售商在中國銷售5800萬部智能機(jī)。”

　　其次，小米與國內(nèi)運(yùn)營商合作，如計(jì)劃2016年在中國聯(lián)通全渠道銷售小米終端1500萬臺(tái)，小米品牌終端進(jìn)駐聯(lián)通營業(yè)廳不少于1萬家；中國移動(dòng)方面也表示年內(nèi)力爭(zhēng)銷售超過3000萬臺(tái)小米手機(jī)。

　　目前最大的一個(gè)問題是：小米手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)面臨品牌在消費(fèi)者心里的轉(zhuǎn)換。

　　從高端產(chǎn)品下探到低端，用戶會(huì)有一種占了便宜的心里。從低端上探至高端，用戶便會(huì)有種你憑什么賣這么貴的想法，其品牌印象轉(zhuǎn)換路途就會(huì)曲折萬分，小米手機(jī)最大特點(diǎn)就是便宜實(shí)惠、性價(jià)比高，而一旦性價(jià)比丟失，不知米粉還會(huì)為此買單嗎？

　　有人說小米不必進(jìn)入高端市場(chǎng)，守好中低端市場(chǎng)就好。這不是好的選擇，從目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情勢(shì)來看，接下來進(jìn)軍高端市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌會(huì)越來越多，對(duì)于小米手機(jī)來說，高端市場(chǎng)是不得不打的仗，只是早晚的事情。

　　如今，已經(jīng)歷了小米 Note、紅米Pro的先后試水，小米更有經(jīng)驗(yàn)了。無論是小米note2 還是小米mix，可以看出小米這次是做足了準(zhǔn)備，也看到了小米帶來的誠意，儼然“萬事俱備只欠東風(fēng)”的勢(shì)頭，只等米粉的“熱情”回應(yīng)。

　　至此，小米手機(jī)撕下“屌絲”標(biāo)簽變身“高富帥”的愿望可能馬上就要實(shí)現(xiàn)了，你們覺得呢？