王希認為，國內市場上半年5G拉動平均價格抬升，也對部分中低端價位段的需求造成了一定抑制，下半年隨著更多平價5G產品進入市場，中低端或主流市場的需求有望得到一些釋放。

進入9月，5G手機市場開始彌漫出濃厚的硝煙來。

僅1日當天，低調多年的中興手機率先發布行業首款搭載屏下攝像頭的5G新機，價格卻只要2000元+起步；realme更是首次將5G新機價格下探到了1000元以下，聲稱瞄準的是學生群體為代表的年輕人群。

這兩大品牌在近期的更大變動是來自高層的統籌方面。6月，中興通訊宣布委任努比亞總裁倪飛同時擔任中興通訊終端事業部總經理，全面負責中興通訊終端業務，努比亞此前一直被視為是中興主打市場化細分市場的品牌。

而作為realme的控股公司，歐加控股近日確認委任劉作虎擔任公司高級副總裁，全面負責歐加旗下產品規劃與體驗，其旗下三大獨立品牌分別為OPPO、一加和realme。不過公司強調，劉作虎是一加創始人和CEO身份不變。

客觀來看，OPPO因為上半年國內市場份額下滑較大而遭遇到不少質疑，中興在進入5G時代以后對終端業務寄予厚望。這些兄弟品牌之間的協同決策，在當前時間節點來看，就變得愈發意味深長也雄心勃勃。

如今，從1000元到5000元這個主要智能機市場都已經有手機品牌鋪開廝殺陣列，后發者的機會在哪里？近期的調整對市場來說意味著什么變量出現？

手機派系協同調整

歐加系今年以來看起來調整幅度頗為大。

OPPO公司陸續采取了強化中國區核心地位，調整高管配置等動作。realme的產品線調整則與歐加控股新上任高管的節奏有些微妙地一致。

今年初接受媒體采訪時，公司官方介紹的產品體系主要有三：通過Q系列、X系列、X Pro系列完成從入門到旗艦全價位段產品布局。

其中realme Q定位千元機大眾產品市場，realme X系列主打高端產品性能和前沿科技、在主流的2000-3000元價位段，realme X Pro則是旗艦系列。

在9月1日發布會后的采訪環節，realme副總裁、全球營銷總裁徐起向21世紀經濟報道記者介紹，realme在回歸國內市場一年時間里，不斷深入了解市場，一方面為了更加方便地簡化命名，另一方面結合不同用戶人群的特征和realme自身技術優勢，細分出四個體系：Q系列、V系列、X系列、未來的旗艦系列。

“Q系列是會主要在6.18、11.11期間推出的驚喜系列；V系列會以續航為核心；X系列將以設計為核心，配置領先的旗艦性能；未來旗艦會追求前沿科技。四個系列將各自占據細分市場。自此，realme將完成對5G產品全面覆蓋。”他指出。

這算是確認了從印度起步到進入國內市場，realme其實在不斷根據市場行情調整策略和自身定位。如今，realme基本完成了從“性價比”的大眾印象向全覆蓋的轉變，得以能夠從整體上，與一加、OPPO共同打好接下來的“協同戰”。

徐起強調，雖然歐加旗下有三大品牌，但彼此獨立運營。當然也會有協同發展，例如realme與OPPO在供應鏈、部分技術、生產資源、線上銷售渠道、售后服務等方面已有一定的協同，這將有效改善realme在國內強于線上、輕量化發展的現狀。

對于中興體系的調整，第一手機界研究院院長孫燕飆向記者分析，在國產四大頭部品牌的強勢之下，努比亞通過紅魔等細分游戲市場品牌依然穩固住了一定生存空間。因此他認為，倪飛操盤中興終端整個體系，有望帶來新的市場化活力。

面對這場愈發顯現出協同性的調整動作，有業內人士認為，這可能意味著市場進入整合期，細分品牌獲取增量市場的時代將走向終結。

IDC中國研究經理王希則向記者表示，“各大廠的子品牌矩陣會長期存在，廠商內部的部門或負責人調整，絕大部分終端用戶、消費者不會知道也不會關心。品牌矩陣的目的是在不動搖主品牌形象的前提下覆蓋更多的價位段、用戶群、細分市場，或者在產品上做一些嘗試，內部整合只是便于產品規劃、供應端的統籌管理。”

不過毫無疑問，在國內智能機市場已經進入成熟發展階段之后，這些品牌之間協同所能產生的整體作戰效應將更強，對其靈活性的考驗也愈發緊迫。

回暖期發力

品牌之間的調整有主觀層面求變的決心，也有客觀環境因素的影響。進入今年的下半場，隨著新冠肺炎疫情被控制，消費熱情逐步恢復，內部調整完畢的品牌就開始了暗暗發力，文首提到的可能只是一個微小的苗頭。

2日有市場消息指出，OPPO已經開始面向供應鏈端大量加單，由此引發產業鏈股價盤中跳漲。

對此，OPPO方面向記者確認，“看好下半年全球手機市場，OPPO加單至1.1億臺，環比上半年增長近1倍。”

徐起也在受訪時指出，由于今年的特殊情況，上半年國內手機市場受到了一定程度影響。但隨著大環境的好轉、經濟反彈，realme也在數據層面發現了回暖趨勢，尤其5G的普及趨勢得到了更快速的發展。

“realme相信隨著千元內5G手機的發布，整體5G普及的進度將進一步加快。上半年雖然大環境對各家手機廠商都有一定的壓力，但是回暖速度超過了大家期待，未來的競爭會更加激烈，對于新品牌來說也有一定挑戰。”他補充道，在此過程中realme在中國區從年中到下半年的時間點調整也非常迅速。

雖然目前全球疫情尚未出現廣泛被控制的局面，不過徐起告訴記者，realme在2019年用一年時間達成了2500萬的全球銷量，今年5000萬的全球銷量目標不會調整。

王希向21世紀經濟報道記者表示，目前快速下沉的5G手機價格，源于以聯發科為代表的上游廠商尋求更多合作伙伴，以加速其在5G市場的滲透，進而會在成本層面給到力所能及的支持。

“realme在海外市場發展迅速，但上半年國內市場由于自身產品平均單價的快速提升，以及國內疫情影響下用戶謹慎消費情緒的影響，整體量級上暫未能夠更進一步。通過千元以內的5G手機，以及更豐富的線下渠道覆蓋，有助于增強品牌市場聲量，觸達更多的年輕人群體。”他指出。

而在小米和OPPO都在屏下攝像頭技術方面頻頻秀出肌肉，卻未曾宣布商用的背景下，中興此次新機發布也顯得在當下時點中頗為積極。

王希認為，中興一直以來是在技術、產品設計上都很有積累的廠商。“近年來中興產品需要更明確的是產品的定位人群，以及在渠道通路里向消費者的形象露出。屏下攝像頭是各家都有預研，都在積累的一項產品形態，在目前的技術與呈現效果下，中興率先發布量產，不失為一種面向極客群體拓張知名度的策略。”

不過在手機品牌積極調整的動作之下，王希并不認為今年整體市場的品牌格局會有太多變化。“國內市場上半年5G拉動平均價格抬升，也對部分中低端價位段的需求造成了一定抑制，下半年隨著更多平價5G產品進入市場，中低端或主流市場的需求有望得到一些釋放。但國內整體盤子還會是9%-10%的負增長。”他預估道。
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