近年來全球手機市場陷入了一個銷量持續下滑的低迷階段。按照IDC統計的數據，去年一整年，智能手機共計出貨14.049億部，年同比下滑4.1％。進入2019年后，情況并沒有變得太好。

華為、vivo逆勢增長

根據IDC最新發布的全球一季度手機市場報告，智能手機總出貨量3.1億部，同比下降6.6％。其中，三星，華為，蘋果，小米，vivo，OPPO分列前6名，它們共占據72.4％的份額，增幅分別為－8.1％，50.3％，－30.2％，－10.2％，24％和－6％。

不難看出，今年全球手機市場的情況依然不容樂觀，頭部廠商出現不同程度的下滑，蘋果手機銷量甚至下降了30.2個百分點。究其原因，主要是因為市場容量已經飽和，加上換機頻率的降低，整體銷量就很難再繼續增加。不過，華為和vivo卻實現了逆勢增長。

華為手機繼續保持了去年增長勢頭，依照數據，華為手機一季度銷量達到5910萬部，比2018年同一時期暴增50.3％。市場份額達到19％，創歷史新高。另外，在市場調研機構Canalys發布的一季度中國智能手機市場出貨量統計報告，華為手機不僅占據市場份額第一，同時也是排名前五手機廠商中，唯一一家沒有下降并且還是逆勢增長的手機廠商，其智能手機出貨量達到了2990萬部，市場份額34％，較去年同期增長超過10％。

華為手機之所以能夠有如此亮眼的成績，歸功于其穩健的市場策略以及對細分市場需求的把握。憑借全新的P20系列、Mate20系列旗艦手機，華為再次鞏固了其在高端市場的地位，而nova系列和暢享系列則凸顯了華為在普及型市場的強大實力。此外，華為旗下子品牌榮耀完成高中低端機型鋪設，實現了快速穩定的增長，驅動了華為整體增長。

本季度，vivo出貨量達到2320萬部，比2018年同一時期增長24％，并占據全球手機市場份額的19.1％。而vivo能夠取得這樣的成功，與vivo提早開展全球化布局、不斷進行技術創新的思路、以消費者為導向的價值觀密不可分。

回顧2018年，vivo手機在技術創新方面投入巨大，其中年底發布的vivo NEX擁有超高屏占比和三攝雙屏的驚艷設計，更配有全新的屏幕指紋識別技術和全屏幕發聲技術，除此之外，它還搭載了可升降的攝像頭，無論是外觀還是配置功能方面都讓人耳目一新。vivo在今年還將會加大創新投入，預計創新資金總投入將會達到100億，同時vivo還在全球成立了研發中心，著力5G技術以及AI的研發工作。

蘋果市場排名銷量雙跌

昔日全球的手機霸主蘋果如今卻跌落至第三，排在華為后面。蘋果在今年的第一季度中僅占11.7％的市場份額，手機銷量同比去年下降了30.2個百分點，至3640萬部。蘋果在中國市場的萎靡成為主因。

根據Canalys發布的中國手機市場數據顯示，在2019年第一季度，蘋果iPhone的出貨量僅為650萬部，創下兩年來的最大跌幅，下降幅度高達30％，市場份額從10.2％下降到7.4％。

業內普遍認為，蘋果公司去年的定價策略，是影響iPhone銷量比較大的原因之一。去年發布的三款iPhone——iPhoneXr、iPhoneXs和iPhoneXs Max，其中售價最低的iPhoneXr起售價也在六千元以上，而蘋果公司將五千元價位的市場拱手讓給了華為、vivo、OPPO等國產手機廠商。雖然蘋果年初對價格有所調整，但iPhone在降價之后售價依舊是高高在上，讓不少消費者望而卻步。

據Canalys分析師Mo Jia表示：“盡管iPhone在中國的安裝基數遠超過3億部，但蘋果如何阻止用戶放棄iPhone而轉向Android陣營至關重要。蘋果在中國市場面臨著一項重要的挑戰，就是如何像在西方市場那樣迅速實現軟件和服務的本地化，因為iPhone的硬件在中國比在其他市場更易于受到競爭。因此，如果明年能引入5G等最新功能，以及本地化軟件，是防止iPhone需求進一步萎縮非常重要的因素。”