關鍵詞： 液晶電視 , 大屏幕電視 , 高清內容 , 曲面屏幕 , 投影

2014-8-15 11:11:14 上傳

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NPD DisplaySearch上海辦公室，2014年8月14日---截止到今年上半年，液晶電視尺寸發展呈現兩個重要的趨勢：一是50”以上大尺寸液晶電視出貨量持續增加；二是液晶電視傳統意義的主流尺寸從32”轉向40”級別。
2013年年中開始，全球50”以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續增加到14%。大屏幕液晶電視的持續增加主要受北美和中國大陸市場的帶動。今年上半年，在50”以上液晶電視的出貨中，中國大陸市場所占份額高達35%，其次為北美為31%和西歐10%，其他區域在這個尺寸規格中所占比例均不足10%。特別地，在60”以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場份額超過50%，中國大陸市場份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內的發達國家和地區，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。

在一定程度上，電視大尺寸發展受制于使用環境、消費者喜好，甚至是技術發展的制約；在不同的時間段，品牌廠或者渠道商會定義所謂客廳電視“標準尺寸”，臥室電視“標準尺寸”，并引導消費者做出選擇。當前而言，在大部分市場， 55”左右往往會被定義成客廳的標準尺寸，而32”會被定義成臥室的標準尺寸。在CRT時代，客廳電視的標準尺寸為29”，臥室電視所謂標準尺寸為21寸；當平板開始進入電視主流時，客廳電視標準尺寸為42”左右，臥室電視標準尺寸為32”及以下。

消費者選擇電視尺寸標準雖然一直在增加，但是我們發現在過去的相當長的一段時間內，消費者對于購買一臺電視的平均預算支出幾乎沒有增加。大致都在每臺400-500美金之間，即使是CRT過度到平板電視，單臺電視平均價格的增幅也極為有限。換言之，在過去的20年左右的時間，消費者用同樣的支出，可以買到技術更為先進，尺寸更大的電視產品。

即使消費者購買電視支出基本維持不變，產業進步持續發生。在構成平板電視核心顯示器件的面板的單位面積的成本和價格持續下降，最直接的結果就是，消費者在維持原有預算的基礎上，購買到的平板電視尺寸變得越來越大。同時，以高清顯示為代表的畫質是電視消費最重要訴求。而硬件和內容同時進步到高清、全高清，甚至是4K，以及未來的8K等顯示帶給消費者更好的觀看體驗。

因此，我們認為成本價格與高清內容為大屏幕電視發展的雙動力，二者相互促進。

但是，大尺寸與高清演進未來將會遭遇到一定的瓶頸。這種瓶頸除了受制于價格與內容之外，還會受制于消費者居住面積、系統組裝、物流以及安裝的制約。目前我們觀察到，大尺寸電視發展最為成熟的北美市場對于超大尺寸的選擇大多集中在60-65”平面電視，并且從我們對消費者所作的直接調查中發現，他們對于超大尺寸意愿購買的比例在過去的一段時間內幾乎穩定在接近一成。

若要使大屏幕電視更進一步的發展，恐怕需要突破現有技術形態，可繞曲、投影、曲面，或者是21:9等顯示終端成為下一步發展的可能。