蘋果iPad發布思考：平庸產品難擋商業成功

蘋果于北京時間1月28日凌晨兩點，正式發布了備受期待的平板產品iPad。iPad采用1GHz主頻的Apple A4處理器，配備9.7英寸IPS觸摸屏，支持多點觸摸，有16GB、32GB和64GB三種存儲容量供選擇，分WiFi版和WiFi+3G版。系統方面，采用iPhone OS 3.2操作系統，可以直接運行iPhone程序，但不支持多任務。詳細的規格表可以從蘋果官方網站得到。

iPad不是geek玩具

iPad一經發布，便在業內引發巨大反響。不少蘋果粉絲對這款平板產品相當失望：虛擬輸入完全沒有突破，不支持多任務，連攝像頭都沒有配備。論硬件，這無論如何都不能算是一款出色的產品，尤其是上有MacBook，下有iPhone，處在這兩款產品之間的iPad幾乎不可能獲得它們曾經的成功。

其實喬布斯在發布會上也說，七千萬iPhone和Mac用戶不需要學習就可以體驗iPad，一方面這說明蘋果確實有很強大的號召力，另一方面似乎也意味著這并不是一款革命性的產品。其實平板這樣的產品一開始就不是為重量級應用設計的。它的定位應該更接近于上網本，完成輕量級的網絡應用，播放視頻和游戲，閱讀電子書。因此iPhone OS實屬意料之中，它完全能夠勝任普通應用。

總的來說這是一款平庸的產品，而不是geek的玩具。iPhone上，不愿意折騰的普通用戶能體驗到快感，愛折騰的geek們越獄后也能玩得很爽，但iPad，它就是為了大眾用戶的需求而來，如果你是geek，愛折騰系統，那iPhone足夠了。

定價：折射蘋果巧妙的策略

輕量級的應用必然需要一個適合其定位的價格，WiFi版499美元起的價格應該是相當公道的。喬布斯發布售價的時候，估計不少蘋果粉的心都在噗通通地跳，前面的產品介紹了無新意，這是最后一個關注點了。當屏幕上出現16GB 的WiFi版499美元的價格(WiFi版還有另外兩個價格：599(32GB)和699(64GB))時，不得不說，這款產品又會大賣。在iPad發布之前，許多媒體預測蘋果平板的價格會在1000美元左右，最終的499至829美元的定價看來在很多用戶的接收范圍之內。

而且平板并沒有和運營商綁定的簽約價。對國內用戶來說，購買WiFi版本的iPad就可以，你可以把它當成一個大號的iPod Touch來使用。而且現在很多數據都可以存儲在云端，16GB滿足日常應用也是沒問題的。

蘋果還未iPad推出了很多套件，比如外接的實體鍵盤、iPad套、支架等等。iPad本身價格不高，套件確實也很有必要，蘋果既為用戶提供了不少選擇，又多了一個利潤來源。

革新，更多是在商業模式上

iPad在推出的同時也發布SDK開發套件，吸引眾多程序員為它開發軟件，這是iPhone的app store大獲成功的法寶，也將在iPad上得以延續。

iPad另一個不可忽視的目標市場便是電子書閱讀。9.7寸屏為良好的閱讀體驗奠定了基礎，而蘋果強大的號召力吸引到了五家出版公司與其合作，發布會上推出的iBook Store，這將是挑戰Kindle、Nook等一眾e-ink電子書閱讀器的利器。想想，iTunes store 和app store 超過一億個信用卡賬戶的資源在手，iBook Store一定前景無限。

E-ink是黑白顯示屏，對許多雜志和報紙媒體來說不夠生動。iPad的IPS屏有1024X768的分辨率，對媒體來說很有吸引力。蘋果和時代周刊、紐約時報也展開了合作，紐約時報為iPad開發的閱讀程序，就發布會上的演示來看，體驗應該非常棒。

iBook Store是對之前 iTunes store 和app store的延伸和拓展，雖然并不是開創性的模式，但Apple的號召力和強大的用戶群體足以令亞馬遜等出版界大鱷緊張。

另外iWork的演示也令人印象深刻，文檔的編輯查看、幻燈片的制作和幻燈片特效的添加都非常不錯，處理一些公務也毫無疑問可以勝任。當然，要購買iWork套件你要花9.99美金。

iPad會大賣嗎？

我想是的，雖然對眾多蘋果粉絲來說，平庸的硬件實在無法令人滿意，但它的屏幕尺寸、豐富的軟件、游戲和視頻體驗，尤其是約3500人民幣的價格，相信在美國正式發售時，徹夜排隊的場景又會重現。

蘋果這次的發布，商業上的考慮和市場布局是首要的。雖然我們仍舊對這家不凡的公司寄滿希望，但革命性的技術和突破不常有，不如期待一下即將到來的iPhone OS 4.0 和未來的iPad二代、三代吧。