? ? ? 4G牌照發(fā)放進入倒計時，從國家層面來看，有利于促進信息消費，推動寬帶中國戰(zhàn)略的實現(xiàn)；從產(chǎn)業(yè)層面來看，將推動通信產(chǎn)業(yè)升級，改變運營商的運營模式，行業(yè)信息化應(yīng)用更豐富；從民生層面來看，消費者將享受到更快更寬的移動互聯(lián)網(wǎng)，個人移動信息生活將更加豐富多彩。

　　從早晨起床的鬧鈴到傍晚跑步的計步器，我們的手機早已不只是打電話、發(fā)短信的工具。4G時代的到來將進一步改變手機的功能，讓手機終端成為個人的信息處理中心和日常生活的掌控中心。中興通訊副總裁王勇認為，4G時代，手機功能將發(fā)生巨大變化，終端種類將會大大豐富。除了手機這一移動終端以外，4G將會掀起新一輪數(shù)據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展高潮。

　　4G促進終端發(fā)展 助推信息消費

　　提到4G，普通的老百姓的第一印象就是4G意味著網(wǎng)速夠快。確實，通信技術(shù)的進步讓4G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)超高的傳輸速度。日前，中國移動終端公司品質(zhì)保障部穆家松副總經(jīng)理在公開場合表示，TD-LTE終端的網(wǎng)絡(luò)速度超過40M，峰值達到80M。甚至有數(shù)據(jù)稱，中國移動在部分城市規(guī)模部署的TD-LTE試驗網(wǎng)實測最大下行速率已超過每秒100Mbps。 超高的網(wǎng)速意味著以前不能實現(xiàn)的視頻通話在4G時代可以輕松享受，用戶可以實現(xiàn)隨時在網(wǎng)、實時交互，真正步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　對于各行業(yè)各領(lǐng)域來說，4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將大大提升行業(yè)的信息化水平，讓許多以前無法實現(xiàn)的應(yīng)用變成現(xiàn)實。比如，對新聞業(yè)來說，4G支持下視頻高清直播已經(jīng)在杭州率先實現(xiàn)，這意味著，只要你愿意，借助互聯(lián)網(wǎng)，每個人都將變成一個移動電視臺。

　　對于普通消費者來說，對4G網(wǎng)絡(luò)最直觀的印象恐怕來自手機終端。借用中興通訊副總裁王勇的話來說，想要逐浪信息消費大潮，一部性能優(yōu)異、功能齊全的智能手機必不可少。4G已經(jīng)開始了規(guī)模試商用，4G商用將帶動終端數(shù)量的增加，終端種類將會大大豐富，“在明年的下半年，4G的產(chǎn)業(yè)鏈會更加成熟，消費者在終端方面也會有更多選擇。”

　　王勇認為，4G時代終端種類的格局會發(fā)生巨大的變化，手機出貨量將大大增加，“TD-LTE智能手機會高中低端產(chǎn)品線全面發(fā)展，這樣到2015年就將實現(xiàn)以4G終端為主的智能手機市場格局。”

　　“對我國來說，TD-LTE標(biāo)準除了將促進國產(chǎn)手機對標(biāo)國際一線品牌發(fā)起追趕，也將推進手機芯片向多模方向演進。”在王勇看來，4G年內(nèi)發(fā)牌不但會促進國內(nèi)的信息消費，推動產(chǎn)業(yè)升級，擴大內(nèi)需，還有利于全球通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“TD-LTE與FDD-LTE融合發(fā)展有助于對稱頻譜與獨立頻譜的高效利用，為滿足各種類型的業(yè)務(wù)提供了全球統(tǒng)一的解決方案，信息消費產(chǎn)業(yè)將在共享全球規(guī)模中得到空前的發(fā)展。”

　　國產(chǎn)手機提前布局4G市場 創(chuàng)新和品牌仍是軟肋

　　在4G商業(yè)化的浪潮中，國產(chǎn)手機品牌正在逐漸改變以前主打中低端市場的窘?jīng)r，國產(chǎn)手機崛起已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。王勇稱，國產(chǎn)手機對4G布局較早，4G時代的到來可以提升國產(chǎn)手機在國際市場的影響力，但創(chuàng)新和品牌建設(shè)仍是軟肋。

　　“目前，在全球具有基帶芯片研發(fā)實力的不到10家，而能進行全球模芯片研發(fā)的企業(yè)不超過5家，中興通訊就是這五家之一。中興在2008年就開始大力投入LTE終端研發(fā)，已經(jīng)掌握了多項LTE終端核心技術(shù)，目前中興在4G LTE領(lǐng)域的基本專利數(shù)量已經(jīng)占到全球通信廠商的7%。”王勇頗為自豪地說，“基于用戶體驗的價值創(chuàng)新，中興提供從芯片到產(chǎn)品再到方案的全面LTE 終端與融合服務(wù)解決方案，以全制式、全形態(tài)和全用戶的模式滿足LTE商用的用戶核心體驗需求。”憑借自主技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，中興通訊已經(jīng)在4G終端博弈戰(zhàn)中占據(jù)了先機。

　　王勇進一步解釋“全制式、全形態(tài)和全用戶”的涵義。他介紹說，具體說來，全制式指“中興通訊4G終端制式最全”。全形態(tài)意味著中興的4G產(chǎn)品將會涵蓋手機、平板、數(shù)據(jù)類等更多形態(tài)。對“全用戶”說法，王勇稱，在3G普及后，個人用戶體驗到了高速移動網(wǎng)絡(luò)所帶來的便捷，在更高速的4G網(wǎng)絡(luò)時代，體驗上和固網(wǎng)寬帶相差無幾的4G就將繼續(xù)開拓以公司為主的商務(wù)用戶，將覆蓋個人和商用的全部用戶類別。 他總結(jié)說，中興通訊將秉承“三全”原則——通過“全制式、全形態(tài)、全用戶”來打造未來4G生活。

　　王勇指出，4G市場的發(fā)展對于國產(chǎn)品牌提升在國際市場的影響力是一個很好的契機。在2013年NBA中國賽的電視直播中，全球億萬觀眾一起目睹了中興通訊的手機廣告。借助體育賽事推廣品牌成為近幾年國產(chǎn)手機走出去的品牌策略之一。

　　“中興通訊今年著重通過體育營銷來豐富品牌形象，也希望借此讓消費者進一步了解中興的產(chǎn)品。”據(jù)王勇介紹，中興最重要的兩個市場除了中國就是美國，“中興在美國休斯敦與NBA休斯頓火箭隊達成合作，中興智能手機成為2013-2014賽季休斯頓火箭隊官方唯一指定的智能手機。中興還將攜手火箭隊在全球范圍內(nèi)舉辦美國街頭籃球賽等一系列活動，并合作制作大量周邊產(chǎn)品。”

　　王勇把此舉稱為“為打贏品牌國際化大戰(zhàn)實行的‘雙保險’”。 王勇稱，通過與體育賽事合作，中興通訊預(yù)期實現(xiàn)手機品牌本土化和國際化之間的有機結(jié)合，在提高品牌內(nèi)涵的同時，打造國際化的品牌知名度，從而全面提升中興手機的品牌親和力。

　　王勇強調(diào)：“更低的手機價格、更強大的社會渠道拓展能力、與運營商的緊密合作，是國產(chǎn)手機的優(yōu)勢，但未來國產(chǎn)品牌還須把創(chuàng)新和品牌建設(shè)放在更重要的位置。”

　　同時，王勇補充說，國產(chǎn)手機還應(yīng)積極拓展新的銷售渠道，積極發(fā)展電商平臺，做到產(chǎn)品、渠道、創(chuàng)新的全方面發(fā)展，才能逐漸放大優(yōu)勢。

　　4G時代手機功能將發(fā)生巨大變化 軟硬件結(jié)合打造完美體驗

　　4G時代的來臨不但會促進手機等終端硬件的更新?lián)Q代，也將促進軟件應(yīng)用的豐富和發(fā)展，培養(yǎng)不同于2G、3G時代的用戶習(xí)慣。

　　“首先，用戶體驗的手機功能將發(fā)生巨大變化，4G終端的智能性會更高，不僅表現(xiàn)在4G手機前衛(wèi)的功能設(shè)計和操作上高度的智能化，更重要的是，4G手機可以實現(xiàn)此前許多難以想象的功能。”王勇舉例說， 4G手機將能根據(jù)環(huán)境、溫度、時間、地點等各種因素的變化，適時對機主進行生活提醒。

　　“可以預(yù)見的是，目前在國外大熱的谷歌眼鏡、智能手表，乃至化妝盒、旅游鞋都有可能成為4G終端。”當(dāng)然，目前的可穿戴設(shè)備還存在一些問題。“目前來看，因為電子設(shè)備自身有輻射，包括電池續(xù)航等問題，具體的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)和使用方式還需要有更進一步的研究。可穿戴設(shè)備技術(shù)本身不是問題，最重要的還是在社會應(yīng)用方面還需要考慮。”王勇分析說。

　　他認為，未來的4G終端處理速度會更快，多核將成為常態(tài)；基于2G、3G和4G或?qū)㈤L期共存的現(xiàn)狀，多頻多模產(chǎn)品才能滿足多樣化需求；終端平臺方面將出現(xiàn)多元化，國產(chǎn)自主研發(fā)的LTE多模平臺將穩(wěn)步實現(xiàn)商用；未來，4G將推動手機等終端實現(xiàn)基于用戶需求的軟硬件一體化的完美用戶體驗。