對于蘋果來說，2015年第四季度依然是iPhone大賣的好日子，蘋果宣稱本季度出售iPhone4805萬部。蘋果認為2016年第一季度iPhone銷量可能更高，有望打破2014年假日購物季7446萬部iPhone的銷售紀錄。

　　為何iPhone賣得如此好？蘋果如何維持iPhone熱賣？在接受《華爾街日報》采訪時，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，有四大關鍵理由讓蘋果相信，iPhone將會持續熱賣，而且銷量將會再創紀錄：

　　1.現在依然有很多人在使用屏幕較小的舊版iPhone，還沒有升級到去年發布的最新iPhone 6或iPhone 6 Plus。但是這些舊版iPhone畢竟屏幕太小，很多人很快將會更換大屏手機。

　　2.蘋果一直宣稱，自從推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，放棄安卓手機轉用iPhone的用戶不斷增加。在2015年第四季度，蘋果公布了更具體數據。庫克表示，30%的iPhone買家曾是安卓手機用戶。

　　3.iPhone在中國的表現始終非常棒，屬于市場上的高端設備。而中國市場也是蘋果銷量增長最大的市場，庫克稱更多中國中產階級都能買得起iPhone。

　　4.盡管iPhone的售價幾乎是其他知名品牌智能手機的兩倍，但這也成為蘋果的一大優勢。iPhone已被視為奢侈品，值得為其多花錢。

　　　　安卓如何保持領先iOS？這些障礙必須干掉

　　市場研究機構BusinessInsider Intelligence在最新報告中分析了Android平臺當前的規模以及關鍵市場存在的最大機會和最大挑戰。報告還評估了Android碎片化問題的影響，碎片化問題對Android生態系統的不同成長部分比如Android Wear和Android Pay造成的限制，以及Android的蓬勃發展給移動公司和應用開發商帶來的挑戰。

　　報告得出的部分關鍵結論如下：

　　· Android是全球應用最廣泛的移動平臺。我們估計，在2015年第二季度，全球售出的、運行Android系統的智能手機大約為2.825億部，占比約83%。相比之下，第二季度售出的、運行iOS系統的智能手機僅為4730萬部。

　　· 碎片化是Android平臺當前面臨的最大問題。三分之一的Android設備用戶仍在使用2012年或更早時間發布的不同版本的Android。缺乏一個有凝聚力的平臺讓應用開發和安全變得更加復雜。

　　· 碎片化同時也是Android平臺面臨的最大機會。隨著Android廠商陣營的不斷壯大，消費者擁有的選擇也越來越多。截至2015年8月，全球共有2.4萬款不同的Android設備，它們來自1300多個品牌，它們所有的操作系統都是以Android開源核心為基礎開發而成。

　　· Google Play應用商店在競爭中處于領先地位，但是應用和開發者的大量涌入讓應用發現給營銷商們提出了難題。Google Play已經在2014年時在應用數量上超越了iOS App Store，但是將一款應用推到消費者面前所需的高額費用將推動Android平臺上的應用營銷成本達到創紀錄的高位。

　　· Android帶動的流量和它創造的收入之間的不對等給這個平臺帶來了無盡的煩惱。iOS帶動的流量相對較少，但是它創造的收入卻遠高于Android平臺，這也使得iOS用戶對于營銷商和零售商而言的價值更高一些。

　　· 新興市場的Android未來發展的關鍵。谷歌希望能在“讓下一個十億人上網”的競爭中獲勝，但它面臨著它自己的手機廠商和運營商合作伙伴以及蘋果等傳統老對手的競爭。