藍光遭遇中國式難題 寄望押注3D

　　作為藍光光盤協會(BDA)中國推進組的主席，趙桂志和來自索尼、松下、迪士尼、華錄等軟硬件廠商的合作伙伴們，這幾年來抓住任何機會不遺余力地在中國市場推進藍光產業。上周在廣州舉行的BDA媒體交流會上，趙桂志告訴南方日報記者，相信在3D、版權保護等利好產業的帶動下，2010年藍光業務在中國的發展將迎來更輝煌的勢頭。

　　趙桂志同時也承認，在中國市場，藍光產業跟其在美日歐盟市場既定的發展軌跡不太一樣，“中國市場情況有些特殊。”

　　藍光“遭遇中國式難題”

　　“更輝煌意味著之前的產業推進令人滿意。”事實上，在過去的2009年里，全球消費類電子巨頭的業績并不是很好看，受金融危機影響市場銷售普遍有所下降。但是，對于高清藍光來說，無論是在中國還是在全球，均呈現出逆勢上升的勢頭。

　　數據顯示，2009年美國1620萬個家庭擁有藍光碟機，總計消費了4800萬張藍光光盤，同比增長200%，而此前2008年的增長速度是180%；在歐洲藍光碟機銷售量達到了320萬臺，這還不包括PS3的銷售數量，增速也差不多接近200%。

　　在中國，雖然沒有獨立的第三方統計數據支持，但截止到今年初已經有9家碟機企業向中國內銷市場推出了20款自有品牌藍光碟機，超過27家中國碟機生產企業成為了藍光協會的授權生產單位，包括中國華錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀福克斯在內的內容商也推出了超過200張的藍光碟片。

　　生產廠商眾多，也使得藍光碟機碟片價格也一直在遭遇“跳水”，今年年初甚至在中國可以看到標價低于1500元人民幣的藍光碟機出售。在大家的“影碟價格高”的喊聲中，影碟的價格也在步步滑落。中國華錄將碟片售價降至49元，加上其他領域的有效市場促銷，據稱帶動“華錄碟機碟片銷售業績猛漲”。

　　盡管如此形勢足以說明藍光產業鏈在中國市場的擴展“成績斐然”，然而與眾多消費電子巨頭和影片發行商的投入相比，中國的藍光產業之路并沒有與BDA聯盟的CEO們料想的那樣，與國際市場順利接軌。

　　事實上自2006年底以索尼為首的BD藍光陣營擊敗東芝陣營，取得下一代碟片格式主導權后，擁有全球最發達電影資源的美國市場就成為BD藍光產業的全球發源地。在不到兩年時間里BD藍光就在美國擠掉傳統DVD躋身市場消費主流，2008年BD藍光在日本取得市場強勢，2009年歐洲市場也成為市場主流。

　　但是在中國，藍光產業鏈完成布局后，市場卻遠不如歐美日那般勢如破竹的勝利。趙桂志承認，“中國的情況有點特殊。”

　　雖然在蘇寧、國美這類家電賣場早已經有藍光碟機專柜促銷，但圍觀者眾銷售卻是乏人問津。即使此前有業界猜測，當藍光碟機降至2000元關口時，碟機銷售會迎來放量增長。然后，華錄的碟機降至1500元了，索尼也推出了2000元以下的藍光碟機，但市場銷售仍然只能偏身于“非主流”，業界估計，藍光碟機目前在中國市場的銷售，應當占不到整體碟機銷量的千分之一比例。

　　寄望內容為王押注3D

　　盡管遭遇中國式難題，但是藍光陣營的所有產業推進方，包括松下、飛利浦、華錄等硬件廠商，以及索尼影視、華納迪士尼等內容廠商在內，都堅定不移地相信“內容為王”，寄望內容廠商做出更多、更好的內容來引導市場和消費者，以期點燃藍光產業在中國高速發展的熊熊烈火。

　　擴張營銷渠道網點也是藍光陣營主抓的大事。中國華錄常務副總吳建林透露，華錄電子音像出版公司目前已完成在中國的所有省會和主要一二級城市2000多家銷售網點，而負責代理索尼、20世紀福克斯、BBC的碟片發行的廣東泰盛文化也與包括百思買、新華書店等合作伙伴建立了幾百家銷售網點。

　　除之此外，3D電影《阿凡達》的熱映，也讓藍光陣營看到了3D推進藍光在華爆發性增長的希望。去年12月19日，BDA宣布出臺藍光3D的行業標準。華特迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍引述獨立調查數據稱，觀眾對于3D的接受度要遠遠高于其對傳統高清的接受度，“從3D電影的觀看率來看，其比2D電影要高出2.5倍，而票房收入則為3.2倍。”

　　葉廈軍稱，從技術上看，只有雙面容量高達50G的藍光光盤才能放下整部的3D電影。泰盛文化媒體主管鄭文斯告訴記者，備受關注的《阿凡達》藍光碟片將在今年4月21日(北京時間22日)全球同步發售，而國內首部3D藍光電影《美食從天降》將在8月份上市。

　　據透露，為了更快速地將3D通過藍光播放器移植到家庭中，藍光陣營還設法將高清電視的HDMI接口進行了3D擴展，并推出全高清2通道的3D碟片。此外，BDA背后的全球影視巨頭還特意將今年內公映電影的碟片發行提前到首映后的兩周內，而此前行業規矩是，電影首映后一個月以后DVD碟片才能獲準發售。

　　降價還是不降價？

　　盡管BD陣營對藍光在華迅速躋身市場主流的前景躊躇滿志，但是仍然有不少消費者，甚至業界專家認定，藍光碟機碟片的進一步降價，將是左右藍光產業在華發展真正的也是唯一的關鍵推手。

　　縱觀中國這個特殊的市場，價格戰明顯主導著碟機產業升級進程。之前VCD取代錄像機、單放機，再如DVD取代VCD碟機。拋除技術因素，迅速而大規模的降價，是后來者上位并且實現整體產業升級的最有效途徑。相比傳統DVD碟機在蘇寧、國美賣場當贈品促銷，單品平均售價在三四百元不等，藍光碟機均價1500元，門檻顯然還是很高。而低至5元的盜版碟片在中國街頭巷尾遍地銷售，也讓藍光陣營的碟片優勢攻略消散于無形。

　　此間有工信部支持，由新科、TCL主導的具有自主知識產權的CBHD(中國藍光陣營)，雖然碟片容量相對BD藍光要低一些，效果也打了折，但是在成本和自主性方面，卻是具備明顯優勢。不愿具名人士透露，CBHD如果能解決勢單力孤的劣勢，整合更多國內資源，沒準也能闖出一條區別于BD藍光以及傳統DVD之間的新路來。

　　盜版屬非法，但誰也不能否認，盜版對產業普及前期的銷售刺激作用。對于這一點，BD藍光的態度很明確，堅決封殺盜版。趙桂志告訴記者，“3D藍光技術的推出讓產業防盜版的環境有所提升，由于3D影像的特殊性在影院偷拍不太可能，制作盜版3DDVD碟片也非常困難。”

　　但是記者證實，目前在廣東等地，已經出現了月產能超過20萬片的盜版藍光碟片生產線。在淘寶網購平臺上，輸入“藍光+DVD”關鍵詞查詢，可以看到很多格式為BD-25的宣稱藍光正版碟片，售價在25元左右。“清晰度與正版藍光碟片相差無幾。”不愿具名的藍光陣營人士頗為無奈地告訴記者，廣東、浙江等市場已經出現了“盜亦有道”的知名盜版品牌。

　　某種意義上說，盜版其實在很有力地推動著藍光碟機的銷售和整個產業的發展，但上述藍光陣營人士說，“這個我們不好評論。”