互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)彩電廠商標(biāo)配

      2009年8月，國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，被視作廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的一紙“禁令”。

　　7個(gè)月后，央視國(guó)際獲得了首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，更多的地方平臺(tái)也獲得了牌照，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了眾多國(guó)內(nèi)彩電廠商口中的標(biāo)配。

　　然而，表現(xiàn)上“歡聲笑語”的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)卻鮮見外資品牌的動(dòng)作，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的出口仍然是一個(gè)巨大的難題，這又是為什么呢？

　　“互聯(lián)網(wǎng)”成標(biāo)配

　　“從今天起，康佳推出的所有平板電視將具有網(wǎng)絡(luò)功能。”3月29日，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢(shì)，康佳停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視。

　　除康佳停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視外，去年年底TCL和長(zhǎng)虹已相繼宣布停產(chǎn)部分大尺寸非網(wǎng)絡(luò)電視。

　　盡管彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視作為標(biāo)配都已經(jīng)達(dá)成一定的共識(shí)，不過互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于消費(fèi)者來說目前普及率及使用頻率并不算高。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文則對(duì)記者表示：“(消費(fèi)者)用不用是一回事，但已經(jīng)是標(biāo)配，有這個(gè)功能。”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有很多種，有的盡管有網(wǎng)絡(luò)接口，但實(shí)現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠。“沒有開放的平臺(tái)，拓展性是不夠的。” 康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲介紹，只有整合多個(gè)技術(shù)企業(yè)和軟件提供商，實(shí)現(xiàn)全開放式的平臺(tái)，才能使得互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上更充實(shí)。

　　“在超競(jìng)爭(zhēng)的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點(diǎn)的對(duì)抗，更要注重體系的搭建，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的較量。”康佳集團(tuán)總裁陳躍華表示，“在網(wǎng)絡(luò)電視即將成為標(biāo)配的背景下，全開放式平臺(tái)技術(shù)是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。”

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視步入開放式平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁菅懷剛表示認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)開放式才能讓內(nèi)容得到更大的拓展。

　　外資按兵不動(dòng)

　　“到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視，目前還沒有明確定義，所以彩電國(guó)際大品牌并不敢貿(mào)然挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視。”中怡康研究總監(jiān)彭煜說。

　　或許正基于此，面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮，以三星電視為代表洋品牌卻一直未動(dòng)聲色。因?yàn)椋�這些洋品牌的電視產(chǎn)品要面對(duì)的是全球性的市場(chǎng)，而不僅僅是單一的中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)配共識(shí)，夏普商貿(mào)向本報(bào)記者表示，目前在中國(guó)推互聯(lián)網(wǎng)電視還存在一些內(nèi)容和版權(quán)等問題，夏普雖具有該項(xiàng)(互聯(lián)網(wǎng)電視)的技術(shù)能力，但考慮到目前市場(chǎng)環(huán)境還未完全成熟，目前還在考慮中，不過今年會(huì)有推出互聯(lián)網(wǎng)電視的相應(yīng)計(jì)劃，只是具體時(shí)間表尚未出爐。

　　出口難題

　　“通過越南一家內(nèi)容提供商，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視最近也開始進(jìn)入越南市場(chǎng)。”TCL多媒體新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)總監(jiān)李小泳昨日對(duì)《第一財(cái)日?qǐng)?bào)》表示，盡管國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視已進(jìn)入爆發(fā)性的增長(zhǎng)期，但海外市場(chǎng)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照、影視內(nèi)容等問題尚未得解決，特別是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)則還沒有明確，海外互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)還處于一個(gè)剛剛啟動(dòng)的狀態(tài)。

　　“今年互聯(lián)網(wǎng)電視的成長(zhǎng)率主要還會(huì)是在中國(guó)市場(chǎng)。”一位國(guó)內(nèi)彩電廠家海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人指出，美國(guó)有2億人口，而互聯(lián)網(wǎng)電視僅進(jìn)入了100萬家庭，正好說明美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，而其增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遜色于中國(guó)市場(chǎng)。

　　該負(fù)責(zé)人指出，歐美市場(chǎng)對(duì)正版影視版權(quán)要求很嚴(yán)，由于互聯(lián)網(wǎng)電視目前還沒有明確定義，所以這些國(guó)家也沒有發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)牌照，種種原因使歐美的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于中國(guó)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視的重點(diǎn)并不在于是否具有網(wǎng)絡(luò)功能，更重要是的產(chǎn)品有多少互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”上述負(fù)責(zé)人指出，如果洋品牌要開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視就必須跟中國(guó)彩電廠家一樣，去針對(duì)一個(gè)國(guó)家去開發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用和內(nèi)容。所以，至今洋品牌電視的網(wǎng)絡(luò)功能十分局限。

　　全球情報(bào)機(jī)構(gòu)MIC數(shù)據(jù)顯示，2009年底，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)進(jìn)入100萬個(gè)美國(guó)家庭，而2009年全球互聯(lián)網(wǎng)電視硬件出貨量已經(jīng)達(dá)到618萬臺(tái)。預(yù)計(jì)今年出貨量將達(dá)到1916萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率210%。MIC對(duì)歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是，到2011年，歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量將增加7260萬。