5G即將商用虛擬運營商正在步入2.0時代
移動轉(zhuǎn)售正式商用牌照發(fā)放,取消流量漫游費,物聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā),5G即將商用等讓虛商步入了2.0時代。在這一全新時期里,價格戰(zhàn)不再是市場發(fā)展的殺手锏,虛商需要提供更加貼合市場需求的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)。
這也意味著,虛商市場發(fā)展的關(guān)鍵從低價搶市場用戶做大規(guī)模逐漸轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)創(chuàng)新,通過為用戶提供真正需要的服務(wù)來獲得發(fā)展,也就是說,誰具備創(chuàng)新精神和能力,誰將成為移動轉(zhuǎn)售市場的王者。
移動轉(zhuǎn)售步入新階段
正式牌照的發(fā)展,讓移動轉(zhuǎn)售進入到新的階段。這不是試點牌照變?yōu)檎脚普杖绱撕唵危渥屘撋淌袌霭l(fā)生巨大的改變。
中國聯(lián)通監(jiān)管事務(wù)部總經(jīng)理周仁杰在“新市場 新格局”虛擬運營商主題沙龍上表示,虛擬運營的競爭將以創(chuàng)新為主,并且創(chuàng)新將是多維度的。
中國信息通信研究院專家許立東介紹,截至2018年12月底,我國移動轉(zhuǎn)售在網(wǎng)用戶數(shù)突破8000萬戶。在基礎(chǔ)電信企業(yè)全面取消手機國內(nèi)長漫費、降低國際長途電話費之后,轉(zhuǎn)售企業(yè)話費競爭優(yōu)勢減弱,話音業(yè)務(wù)量收由升轉(zhuǎn)降。
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這意味著,虛商依靠低價策略發(fā)展的道路已經(jīng)走不通了,未來發(fā)展只能靠創(chuàng)新。
許立東指出,移動轉(zhuǎn)售企業(yè)當在現(xiàn)有模式基礎(chǔ)上創(chuàng)新突破:一是在通信產(chǎn)業(yè)鏈上做大規(guī)模(國際業(yè)務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、企業(yè)信息化、寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)等);二是以信息化業(yè)務(wù)服務(wù)集團主業(yè),確定內(nèi)部存在價值(例如,企業(yè)短信、流量批發(fā)、云呼叫中心、物聯(lián)網(wǎng)方案等服務(wù)集團主業(yè));三是提供通信能力與完善主業(yè)生態(tài)結(jié)合,圍繞主業(yè)生態(tài)進行創(chuàng)新拓展。
誰將在未來封王?
在步入以創(chuàng)新為核心的2.0時代后,誰才能在眾多競爭者中勝出?許立東認為,將來具有發(fā)展前景的企業(yè),一是具備先發(fā)優(yōu)勢、實體渠道優(yōu)勢的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭;二是具備技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、運營模式優(yōu)勢的ICT產(chǎn)業(yè)鏈強勢企業(yè)。有些企業(yè)兩者兼具,市場拓展效果會更好。未來,向M2M、消費電子等垂直行業(yè)發(fā)展,向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、企業(yè)市場轉(zhuǎn)化,成為MVNO向新領(lǐng)域拓展的重要助力。
SA無線通訊領(lǐng)域高級分析師楊光表示,2019-2020年是5G元年,5G將為業(yè)界帶來很大影響,也將為虛擬運營商帶來更大機遇。從歷史來看,新一代信息技術(shù)的推出,均帶來了格局洗牌,比如TOP玩家格局、服務(wù)市場模式變化等。隨著5G的推進,尤其借鑒國外經(jīng)驗來看,5G將創(chuàng)造更多機遇。
楊光進一步指出,與國外虛擬運營商市場相比,國內(nèi)市場規(guī)模很大,但國內(nèi)用戶占比只有4.6%左右,與國外用戶占比10%相比,上升空間還很大。不可否認的是隨著虛擬運營商從1.0時代步入2.0時代,渠道、監(jiān)管等都向多元化發(fā)展,從全球發(fā)展來看,更需要多元化。
在最近的虛商運營數(shù)據(jù)中已經(jīng)看到了這一趨勢。據(jù)小米移動總經(jīng)理任志國介紹,從2015年開始小米移動開始試點合作, 2016年11月份突破百萬,2017年小米移動探索線下新零售模式,走出了管理平臺化、渠道扁平化、產(chǎn)品云端化的模式,并發(fā)現(xiàn)平臺就是產(chǎn)品的理念。截至2017年年底物聯(lián)網(wǎng)發(fā)卡量突破一千萬張。在去年,小米不僅用戶ARPU迅速增長,而且DOU也成數(shù)十倍甚至百倍增長。
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( 發(fā)表人:彭菁 )