今年第二季度全球智能機出貨量首次突破了3億大關，達到了3.013億部，相比去年同期的2.405億部增長25.3%。中國作為全球最大的智能手機市場，品牌商的競爭已進入白熱化的狀態。最近在業內引起極大爭議的幾大調研機構最新出爐中國智能手機市場報告的打架事件便是最好的佐證。

　　市場數據“PK”，凸顯競爭白熱化

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　　幾大權威調研機構之間的數據PK

　　IDC的第二季度中國智能手機市場的數據顯示，聯想出貨量為1302萬，份額為12.5%，位列第一；小米1294萬，12.4%，緊隨其后；而第一季度排名第一的三星，則僅以1026萬，9.8%的下滑至第五名。

　　Canalys的數據卻是，小米第一，出貨量1499萬，份額14%；三星次之，出貨量1323萬，份額12%；聯想則以1302萬的出貨量位列第三。

　　iiMediaResearch給出的上半年出貨量的前三名的順序為三星、聯想、小米。

　　誠然調研機構之間所采用的統計方法不同可以理解，但是數據上有如此巨大分歧的背后，我們能清晰感受到國內智能手機市場競爭空前的激烈。廠商之間的競爭從市場、品牌、性能、價格、粉絲文化、渠道等方面延伸到了機構數據排名自身的影響力和口碑。

　　借助4G，國內廠商下半年必登頂

　　遙望當年2G到3G的那波換機潮，由于國內手機廠商十分薄弱，被美日韓的廠家瓜分了市場，個個賺的盆滿缽滿。隨著以“中華酷聯”以及小米等中國本土廠商的崛起，今年第二季度國產手機在國內智能手機市場份額中的比重已經達到了74.8%，排名前十的國內廠商已經占據8席，只剩下三星和蘋果兩個國外廠商。

　　今年是國內4G的元年，4G開始大規模商用。雖然中國移動上半年4G終端的出貨量約為1500萬部，但是中國移動仍然表示年內銷售1億部4G終端目標不變。中國電信年內目標為3600萬部，而同時中國聯通LTE+42M定制終端目標為1億部。可見3G到4G過渡帶來的換機潮，再一次打開了市場格局大洗牌的窗口。現在的國內品牌手機無論在處理器、屏幕、攝像頭等核心組件，還是操作系統、工業設計、以及用戶體驗上都不亞于國外品牌手機。而且國內營銷中最常見的電商、搶購等接地氣的本土玩法國內手機廠商更加擅長。我們可以期待，在今年第三季度或者第四季度，國產廠商將會問鼎中國智能手機市場出貨量的榜單。

　　真正強者，搶灘海外市場

　　中國智能手機市場競爭白熱化，價格競爭日益激烈的同時，大幅降低了國內手機廠商的利潤。一二線城市的功能機到智能機的換機市場已經接近飽和，只剩下上文提到的4G換機需求。在三四線城市以及農村市場，市場雖然廣闊，但是按照目前的價格競爭，廠商可期待的利潤將會很少。所以在國內市場走勢趨穩的情況下，海外市場無疑將成為國內手機廠商的發力方向。

　　A、8月22日，vivo在泰國曼谷舉行了其首場國際品牌發布會，正式開啟國際化之路。

　　B、OPPO在泰國和印尼已經可以進入一線手機品牌的陣營。截至2014年1月底，OPPO在越南最大的連鎖渠道移動世界的銷售額位列第5位。

　　D、TCL則是借助旗下的“Alcatel”手機品牌，在海外市場打進了一線陣營。

　　E、小米通過自己建立海外分站的形式進行著國際業務。今年年初其新加坡網站已上線，并公開表示2014年將開拓10個海外市場。

　　F、華為一直在擴大國際營銷支出，主要是通過與歐洲的職業足球隊簽訂贊助協議，比如英國的阿森納足球俱樂部和意大利的AC米蘭足球俱樂部。

　　思銳達觀點認為，在智能手機從3G向4G加速過度的背景下，在劇烈的行業洗牌中，國產品牌企業迅速崛起，憑借豐富的多元化產品布局和營銷策略，對三星蘋果等海外巨頭發起新一輪的挑戰！未來將有中國品牌廠商問鼎全球智能機銷量榜首。9月11 日的“2014中國智能手機技術與應用高峰論壇”將探討如何利用差異化的內容服務在手機紅海市場中掘金！歡迎大家到場交流！

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