華為、中興、LeEco、小米誰能脫穎而出, 殺入美國市場?
據國外媒體報道,2016年,中國智能手機企業開始緩慢在美國市場拓展業務,或至少宣布計劃在2017年開始行動。雖然Android骨灰級粉絲可能非常了解這些公司,如***、中興、 LeEco和小米,但他們才剛剛開始為一般消費者所了解。
這些公司如何才能像其在美國和北美地區的競爭對手(包括三星、HTC、LG和聯想/摩托羅拉等)那樣獲得廣泛的知名度和接受度?我們認為,其中一些品牌將在2017年獲得比其他品牌更大的成功。
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***極有可能會在2017年大舉殺入美國市場,因為它的業務幾乎已經遍布世界各地。但為了在世界上最大的智能手機市場之一取得成功,該公司將必須清除諸多障礙。
在市場分析機構Strategy Analytics最近發布的2016年第三季度報告中,***被評為全球盈利能力最強的Android手機制造商,該公司近期推出的P9智能手機迄今的出貨量已經超過900萬部。***已經宣布,計劃2017年在美國推出其下一代旗艦手機Mate 9。一些分析師認為,如果這款手機能夠在美國成功發布,那么***將成為世界上最暢銷的智能手機制造商,領先于三星和蘋果。還需要注意的是,***已經開始憑借其榮耀系列慢慢向美國市場滲透。
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然而,正如《華爾街日報》最近刊載的一篇文章所言,***仍然面臨難以獲得美國無線運營商支持的困境。有些美國無線運營商可能仍然認為,***可能正在為中國政府工作,會在其設備中插入***軟件和硬件(2012年美國國會報告中對此曾有詳細說明)。***已多次否認這些毫無根據的指控。
此外,該公司還必須改變其硬件,以符合一些運營商(特別是Verizon和AT&T)要求的標準。另外還需要面對當前的事實,***的品牌名稱沒有像三星和其他手機制造商那樣響亮。
總結:2017年,***可能還會繼續在全球其他地區取得顯著成功,但考慮到它所面臨的各種挑戰,想要在美國市場大展身手可能頗為困難——也就是說,該公司未來幾年仍將繼續拓展北美。
小米
在經過多年的等待后,小米計劃在2017年隆重登場美國市場。該公司計劃在2017年消費電子展上宣布一個將在全球范圍內推出的新產品。此外,公司全球副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)表示,美國網絡已經開始測試其Mi 5手機。
與***一樣,小米在全球其他市場也取得了巨大成功,特別是在印度。它也不排斥嘗試在其智能手機中加入一些新的設計。該公司目前已在中國市場推出了一款“概念”智能手機Mi MIX,這款手機幾乎完全切掉了正常的邊框,將一塊更大的屏幕置于一個較小的機殼中,使之成為一個近乎無邊框的巨大顯示屏。
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小米也面臨著與***同樣的挑戰,其中最大的問題是在特定的市場外缺乏品牌知名度。然而,公司似乎正在積極推進與美國主要無線運營商的合作,這是任何智能手機企業取得廣泛成功所必須的。
總結:小米似乎正在為2017年在美國市場隆重登場進行所有必要的準備。我們預祝它一切順利。
中興
與***和小米不同,中興通訊在美國運營商市場取得了一些進展,如向AT&T的無合約運營商Cricket Wireless銷售設備。此外,該公司還成功地在美國銷售未解鎖智能手機,如Axon 7,甚至成為一些NBA球隊的官方智能手機。
但是,中興通訊仍希望通過其在線社區,包括論壇、社交媒體渠道和競賽(如最近的設計競賽)為其產品贏得大量基層消費者支持。該公司將根據其社區投票選出的多個設備概念,開發具有眼球跟蹤等功能的智能手機。
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與***一樣,中興通訊也與美國政府有摩擦。今年早些時候,該公司受到美國商務部的貿易制裁——該部門聲稱中興已經將美國技術轉讓給如伊朗等國家。但幾周后,制裁被暫時取消,并且延緩至最早明年2月執行。
總結:假設2017年美國政府能夠永久取消對中興的貿易制裁,我們認為該公司將成為明年智能手機市場的一股更大力量。我們希望看到的是它與大型(非預付)運營商形成更密切的關系,但我們不清楚這種預期是否或何時會成為現實。
LeEco
它或許是我們分析的四家中國手機企業中最有趣的一家。2016年10月,LeEco舉辦了一場只能被描述為奇怪的新聞事件——宣布正式進軍美國市場。在洋洋灑灑的大談闊論之中,該公司公布了一些產品,包括兩款智能手機Le S3和Le Pro3。然而,它選擇在美國以在線限時搶購的方式銷售這些產品,以及幾款智能電視。
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最近,外界對于LeEco的財務穩定性提出質疑。幾周前,該公司宣布已經從新一輪融資中獲得大約6億美元的資金。但該公司的另一個正在致力于電動汽車的業務部門——Faraday Future也面臨危機,傳聞稱該部門現在已經停工。
總結:LeEco仍在為進入美國市場而努力。考慮到財務問題的傳聞,預計該公司可能需要耗費一些時日才能成為智能手機行業一大力量,特別是在北美市場。
結論
由于三星近期深陷Note 7爆炸和召回問題無力自拔,外加其他智能手機企業也在處理自己所面臨的問題,現在可能正是中國手機制造商2017年在美國大展拳腳的好時機。這些企業能否在來年取得成功(特別是在美國)?其中哪些有望在未來幾年突飛猛進?讓我們拭目以待!
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( 發表人:steve )