糾結的流量,不得不為的TD
最近,國內三大電信運營商半年報都已發(fā)布,作為電信運營商轉型的重要看點之一就是移動數(shù)據(jù)流量增長的變化。其中,中國移動的移動數(shù)據(jù)流量為691.6億MB,同比增長59.3%;中國聯(lián)通移動數(shù)據(jù)流量達371.05億MB,較去年同期增長489.1%,氣勢驚人;而中國電信上半年3G手機上網(wǎng)流量復合環(huán)比增長約12%。
按照趨勢估計,隨著3G用戶滲透率超過臨界點后的爆發(fā)式增長以及移動互聯(lián)生活逐步為用戶廣泛接受,移動數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長會進一步加劇。
糾結的流量
原本對電信運營商而言,在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下,流量快速增長本不是壞事,相反是競爭能否勝出的標志之一。但現(xiàn)在的糾結之處在于,受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊,業(yè)務創(chuàng)新及流量需求增長遠遠快于電信網(wǎng)絡能力提升速率,以往的規(guī)模優(yōu)勢,好像有成為負擔之感。由于用戶基數(shù)大,中國移動的感觸尤甚,因而很多人將這個問題的歸結于TD-SCDMA的技術性。
當然這理由確實是原因的一部分,至少它反映了網(wǎng)絡仍是電信運營商的生存之基。但糾結的流量只是市場結果,根本原因卻是需求與競爭使然。只是以前電信業(yè)務所表現(xiàn)出的“電信運營商提供,用戶選擇接受”的可控模式愈發(fā)難以維持,“市場需求主導,運營商跟隨調整”的模式開始顯現(xiàn),因而造就了糾結。
可能的嘗試
從目前看,電信運營商解決流量經(jīng)營的問題仍主要是兩個手段:一是,網(wǎng)絡升級;二是,成本轉嫁。即,一個是技術方式,一個是商業(yè)手段。
網(wǎng)絡升級需要大量的成本投入,如果缺少相應的盈利模式,成本將全部由電信運營商自己承擔。所以,世界電信運營商從沒有放棄成本轉嫁的嘗試。
去年12月,歐洲運營商就以網(wǎng)絡不堪重負為由,擬向谷歌、蘋果、facebook等企業(yè)征收“更加順暢網(wǎng)絡”費用;今年8月,韓國三大移動運營商也共同會晤手機廠商,以要求對支持移動視頻應用的智能手機征收費用。同樣在8月,荷蘭皇家電信集團KPN上調了移動互聯(lián)網(wǎng)資費,德國電信旗下T-Mobile荷蘭公司也宣布,將停止提供不限流量的移動互聯(lián)網(wǎng)資費。
但從國內電信產業(yè)競爭看,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)咄咄逼人和電信同質化競爭的情況下,電信運營商利用商業(yè)手段產生差異化競爭優(yōu)勢的騰挪空間并不大。因為,歸根結底,只有在具備了差異化的網(wǎng)絡基礎以及為市場創(chuàng)造的價值大于用戶所付出的成本時,商業(yè)手段才可能變?yōu)榭沙掷m(xù)的盈利模式。網(wǎng)絡能力的提升是不可回避的命題。
不得不為的TD
在網(wǎng)絡升級方面,電信CDMA網(wǎng)絡用戶規(guī)模相對小,承載能力相對充裕,有時間按照自身特質進行網(wǎng)絡演進,因而提出“智能管道”。中國聯(lián)通獲得了WDMA牌照,優(yōu)良的網(wǎng)絡性能、豐富的產業(yè)鏈伙伴、大量可借鑒的成熟運作經(jīng)驗,如果收入能支撐,實現(xiàn)一張精品網(wǎng)絡問題不大。而相較之下,中國移動的網(wǎng)絡建設與市場配合卻不明顯,有戰(zhàn)略游移之感:好像總在打嘴仗,不知是要建SCDMA,還是LTE,不知是要狠下心來發(fā)揮資金投入優(yōu)勢,還是要節(jié)約成本,保證利潤。
從市場競爭角度看,市場現(xiàn)在就需要可承載大數(shù)據(jù)流量的網(wǎng)絡。中國聯(lián)通已經(jīng)開始張網(wǎng)以待,中國移動的2G網(wǎng)卻有不堪重負之嫌。甚至,即使容量跟上,下載體驗也愈發(fā)難以滿足要求。曾被寄予厚望的LTE大規(guī)模商用還需3年,用戶能等嗎?如果LTE來不及,這就意味著,要么放棄部分用戶,要么大規(guī)模降價吸引價格敏感用戶。何況,如果不做好TD-SCDMA,誰能保證TD-LTE一出現(xiàn)就會有人紛紛來投?中國移動現(xiàn)在只有TD-SCDMA可用,有得用總比沒得用好。
如果相信與其等待,不如主動,與其損失用戶,不如損失利潤。那么中國移動就該發(fā)揮自身的資金優(yōu)勢,彌補3G短板。
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( 發(fā)表人:大本 )