以太坊創(chuàng)始人 V 神曾經(jīng)預(yù)測“金融和游戲是區(qū)塊鏈最容易先落地的兩個領(lǐng)域”。7 月 27 日,白話區(qū)塊鏈(ID:hellobtc)直播采訪了 FairyLand 顧問,Laya.one CEO Jim,就區(qū)塊鏈游戲相關(guān)的話題進行了深度探討。
以下是訪談內(nèi)容:
1. 區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)
白話區(qū)塊鏈:Jim,您作為前 LayaBox 的首席技術(shù)官,也是 Aplix 中國區(qū)技術(shù)總負責(zé)人,在個人職業(yè)探索過程中應(yīng)該說已經(jīng)取得了非常棒的成績,是什么樣的力量驅(qū)使您投身區(qū)塊鏈行業(yè)創(chuàng)業(yè)呢?
FairyLand 顧問:其實如果是單純的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè),可能對我的動力并不是很大。對我來說,包括團隊其他資深的開發(fā)人員,是經(jīng)歷了中國游戲的各個領(lǐng)域,比如說單機游戲、在線游戲、端游、手游、頁游,再到移動游戲,我們自己做的世界 Top 3 的游戲引擎,再到我們的 FairyLand。一路走來,都是針對游戲,圍繞游戲來做的。
區(qū)塊鏈游戲是一個新生的產(chǎn)物,它是游戲加上經(jīng)濟體系,再加上社群的一個新生物種。對于游戲,過去一直在變的是游戲內(nèi)容,但生產(chǎn)環(huán)節(jié)、消費環(huán)節(jié)是沒有變的,這是生產(chǎn)關(guān)系。現(xiàn)在區(qū)塊鏈加游戲,變革生產(chǎn)關(guān)系,這個落地應(yīng)用場景邊界的想象,是吸引我們進入這個領(lǐng)域最主要的一個原因。
就目前而言,一個是考慮到我們自身的優(yōu)勢,另外一個考慮就是整個區(qū)塊鏈行業(yè)最需要什么。我們自身優(yōu)勢在傳統(tǒng)行業(yè)積累了很多,那么區(qū)塊鏈最需要什么?我覺得區(qū)塊鏈最需要的是流量。所以,根據(jù)這個方向,我們也在一直調(diào)整自己進入的入口,希望能夠把我們的資源積累變成流量,成為一個真正落地的產(chǎn)品和平臺。
2. “區(qū)塊鏈+游戲”的關(guān)鍵
白話區(qū)塊鏈:2018 年,以太坊創(chuàng)始人 V 神在訪談中提到,金融行業(yè)和游戲行業(yè)是最先應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的兩大行業(yè)。區(qū)塊鏈+金融可以看到好消息不斷,但區(qū)塊鏈+游戲,不管是在游戲質(zhì)量上,還是在玩家數(shù)量上面,好像目前還沒有迎來大規(guī)模的突破。您認為這里面最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在哪里呢?
FairyLand 顧問:我覺得最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于兩點,第一點就是生態(tài)如何去建立,第二點就是 to C 的流量如何去引入。這兩個問題并不是一天兩天能夠解決的。
先說一下整個生態(tài),我們是最底層的一個游戲引擎提供商,從我們的角度看,在區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域我們?nèi)鄙俅罅康?a target="_blank">開發(fā)者,缺少大量的作品,而且還沒有營收。這是一個循環(huán),沒有營收就不會有開發(fā)者,沒有開發(fā)者就不會有 to C 端的流量,所以這個環(huán)節(jié)必須要由最底層的支撐者入場,才能解決生態(tài)的問題。這個生態(tài)并不是一天兩天建立起來,可能需要幾年的時間,并且需要日復(fù)一日的引擎開發(fā)、底層技術(shù)的開發(fā)才能夠支撐起來。
此外,目前的很多區(qū)塊游戲?qū)嶋H上已經(jīng)脫離了游戲本身的趣味性。對于 to C 端流量,如何去吸引流量,把玩家吸引到區(qū)塊鏈里面來,既能體驗到游戲的娛樂性,又能夠有一種正向的、積極的經(jīng)濟系統(tǒng)來支撐,并且有社群的引導(dǎo),讓玩家來決定很多事情往哪個方向走;如何開發(fā)所有制作人的創(chuàng)造力和玩家的創(chuàng)造力,并且讓他們的創(chuàng)造力在這個平臺里面能夠滋生出來新的作品,突破想象力,這是非常關(guān)鍵的。
3. Laya.FairyLand 的介紹
白話區(qū)塊鏈:Laya.FairyLand 要打造全球首個“跨鏈”的 UGC 游戲云平臺,能給我們簡單介紹下嗎?
FairyLand 顧問:Laya.FairyLand 實際上是獨立于 LayaBox 的,是 LayaBox 合作的一個技術(shù)區(qū)塊鏈項目。LayaBox 無論是從技術(shù)層面上,開發(fā)者層面上,還是在生態(tài)、流量、作品層面上,都會大力支撐 Laya.FairyLand。
Laya.FairyLand 是一個瞄準了區(qū)塊鏈領(lǐng)域 to C 端的流量池、流量平臺。它基于 UGC(User-generated Content),想要打造一個任何人都可以通過不編程的方式,就可以制作在線游戲的平臺。而且,這個游戲的制作人還享有自己獨特的版權(quán),可以得到相關(guān)的激勵分成,包括自身的裂變,圍繞這個游戲產(chǎn)品的裂變。所以,Laya.FairyLand 平臺改變了制作者的傳統(tǒng)的身份,在這個平臺上誕生出來的所有游戲都不是我們可以想象出來的。
白話區(qū)塊鏈:UGC 可能解決的是腦洞的問題,提供多樣性的內(nèi)容和創(chuàng)意,但相對來說比較難產(chǎn)出有深度或者專業(yè)度比較高的產(chǎn)品。游戲是一個高度商業(yè)化的東西,像靈感或者腦洞沒有在里面占據(jù)非常主要的作用,可能需要一些深度或者上癮機制的設(shè)計才會對玩家產(chǎn)生很強的吸引力。我們從互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的演變路徑看,幾乎所有的 UGC 產(chǎn)品都已經(jīng)或正在向 PGC 產(chǎn)品演進。想請問一下,您怎么看待這一問題?
FairyLand 顧問:UGC 是指 User-generated Content,由用戶創(chuàng)造內(nèi)容,比如快手、抖音,每一個用戶都可以產(chǎn)出自己的內(nèi)容并且基于自己的內(nèi)容進行用戶裂變、推廣;PGC 就指 Professionally-generated Content,需要專業(yè)的團隊去制作。
回到 Laya.FairyLand 上面,流量平臺需要 UGC,那么如何解決深度的問題?
其實在技術(shù)層面上,Laya.FairyLand 要解決的核心問題是如何不編程就可以制作游戲,其次是如何簡單還能制作出有深度的游戲。
這個也是我們不斷去解決的一個問題,從目前看,還是可以做出非常有深度的游戲,但里面的深度還是要逐步的去拓展。在 Laya.FairyLand 里面,每一個玩家不僅僅是玩游戲的消費者,他們的身份在變化,制作出來的游戲自身就已經(jīng)帶了裂變的激勵、分紅,這是一種新型的游戲形態(tài)。游戲內(nèi)容上面,前一段時間有一個開發(fā)者在我們平臺上制作出來一個小游戲,投放的游戲廣告是每天 1 萬美元,賺回了 13000 的收入。
白話區(qū)塊鏈:我們在官網(wǎng)上看到,Laya.FairyLand 提出要支持”所有“含智能合約的區(qū)塊鏈公鏈,這也是主打的特點。那跨鏈在區(qū)塊鏈游戲中具體起到怎么樣的作用呢?
FairyLand 顧問:我們切入到區(qū)塊鏈領(lǐng)域,第一步并不是建造公鏈或者是跨鏈底層協(xié)議,而是打造最頂層的基于娛樂的區(qū)塊鏈流量,普通的 to C 端流量。所以,我們的跨鏈技術(shù)是指所有公鏈的通證都可以在我們流量池里面進行流通、交易。這里的跨鏈是指支持、對接多種公鏈,并不是完成底層之間的跨鏈。
我們在 Laya.FairyLand 發(fā)布之后,會對接很多有名的公鏈,讓這些公鏈的玩家可以在這里面進行創(chuàng)作、消費、娛樂等等。未來我們的整個路線圖里,第一個切入點是我們 to C 端的 Laya.FairyLand,當 Laya.FairyLand 上的所有交易、活躍度、用戶達到一個層次之后,我們會推出自己的公鏈,叫做 Fairy Chain,從底層的業(yè)務(wù)層面上來支撐交易、流通等等。
白話區(qū)塊鏈:能不能給我們透露一下團隊現(xiàn)階段在做什么?接下來又會有哪些大動作?
FairyLand 顧問:我們的 Laya.FairyLand 標準版處于保密開發(fā)狀態(tài),在 8 月份會發(fā)布,這個版本是邀請制的,區(qū)塊鏈版我們希望在三個月之內(nèi)完成。
4. 開發(fā)者和用戶的門檻問題
白話區(qū)塊鏈:我們了解到 Laya.FairyLand 還有一個非常亮眼的資源,那就是有超過 50 萬的游戲開發(fā)者。這里面可能大多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)的游戲開發(fā)者,如何讓這些開發(fā)者有能力且有意愿快速平移過來,直接開發(fā)區(qū)塊鏈游戲呢?
FairyLand 顧問:百度里面的游戲超過 52% 是用 Laya 引擎做的,他們始終是 Laya 引擎的忠實粉絲,也是我們社區(qū)里面最堅實的力量。通過 Laya,包括 UGC 平臺的這些引擎,他們都可以快速地甚至非常低成本地制作出來游戲。如果非常低成本地制作出來游戲,他們都會慢慢地去接受這個平臺,成為我們的一部分。
UGC 平臺有一個很好的方式,就是它的跨平臺方式。你通過 UGC 平臺制作出來的游戲,可以一鍵發(fā)布成為微信游戲、QQ 游戲,這些游戲你可以在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺里去運營,同時你也可以把它發(fā)布成為區(qū)塊鏈游戲,即 Laya.FairyLand 上的游戲。這些游戲不需要你做任何的改編,直接發(fā)布就可以了,所有代碼只開發(fā)一套,然后多平臺開發(fā),每個渠道拿到自己的收益。
所以,這部分的開發(fā)者一定會非常容易地就平移到區(qū)塊鏈里面來,但是也需要有一個過程,因為生態(tài)是一個緩慢的過程。UGC 平臺里面,我們更希望有 300 萬普通用戶在里面提交作品,那個才是我們真正的一個目標。
白話區(qū)塊鏈:現(xiàn)在很多區(qū)塊鏈游戲?qū)ζ胀ǖ耐婕襾碚f,門檻還是蠻高的。Laya.FairyLand 會采用哪些方法來降低這個門檻呢?
FairyLand 顧問:如果普通用戶接觸到了區(qū)塊鏈游戲,95% 以上會在第一個門檻流失,比如說錢包門檻。在傳統(tǒng)游戲里面,消費一瞬間就可以通過電子支付來完成,但區(qū)塊鏈要經(jīng)過一層一層的網(wǎng)絡(luò)確權(quán),這些問題都是我們在 Laya.FairyLand 里面要逐漸解決的。
初步,我們會在產(chǎn)品里面既要保證去中心化的交易,還要保證支付的流暢性和不中斷性。所以,我們在里面有一個設(shè)定,就是引入一部分中心化金融的服務(wù),比如說我們有一部分虛擬的通證,那我們可能拿出來一小部分通證放到中心化通證系統(tǒng)里面去,來保證玩家每一次消費的時候直接消費。秒到賬,游戲體驗不中斷,這是非常重要的。所以,在產(chǎn)品層面上后面會和一些中介化金融服務(wù)機構(gòu)一起合作,保證安全又要保證速度。
要理解區(qū)塊鏈,最重要的是理解激勵體系,理解流通的通證。我們在引入新的用戶流量之前,是不會強調(diào)這個東西的,而是讓他先玩游戲,通過玩游戲慢慢地對社群有所了解,對通證有所了解,是一個潤物細無聲的過程。我們要引入真正的游戲用戶,所以我們說游戲才是根本。我們不會強制說,這是區(qū)塊鏈游戲,那是傳統(tǒng)游戲,我們不會這樣去做,我們是一個無感化的引導(dǎo)。
5. 區(qū)塊鏈游戲的投機屬性
白話區(qū)塊鏈:目前,很多用戶認為現(xiàn)在玩區(qū)塊鏈游戲大多都是奔著錢去的,沒有太多游戲?qū)傩裕稒C屬性比較明顯。有人說未來的區(qū)塊鏈游戲,可能用戶不需要知道他們玩的是不是區(qū)塊鏈游戲,區(qū)塊鏈可能只是一個游戲開發(fā)者的一項備選技術(shù),您怎么看這一觀點呢?
FairyLand 顧問:投機屬性的游戲是不是游戲?坦率來講,我不認為這是一個游戲,而且?guī)淼挠脩粢膊皇钦嬲挠螒蛴脩簟^(qū)塊鏈游戲一定會朝著社群化發(fā)展,經(jīng)濟體系再加上游戲?qū)傩圆攀钦嬲膮^(qū)塊鏈游戲。只有這樣,才會把真正的游戲用戶拉到或者是引入到這個領(lǐng)域來。
我們要做的是什么?用我們的產(chǎn)品,用我們的游戲產(chǎn)品,用我們的核心的資源,把真正的新增用戶引入到這個領(lǐng)域來,成為一個新的用戶群體,而不是持幣用戶用它來做資產(chǎn)生息等等。
6. 區(qū)塊鏈游戲的發(fā)展階段
白話區(qū)塊鏈:如果把區(qū)塊鏈游戲和手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段做對比的話,您認為目前的區(qū)塊鏈游戲大概處于一個什么樣的發(fā)展階段?
FairyLand 顧問:不能說是非常早期,我覺得更像是 2005 年、2006 年的樣子,那時還有諾基亞手機。但自從有了安卓、蘋果,所有的游戲產(chǎn)業(yè)全部改變了,誰能夠上車,那么誰就會在這個領(lǐng)域有一席之地。
白話區(qū)塊鏈:其實不管處于什么樣的時期,只有好玩的游戲才能被人記住,才具有更久的生命力。從您的角度來看,什么樣的游戲是好的游戲?
FairyLand 顧問:如果從做生意的角度來講,賺錢的游戲是好的游戲,但是從游戲本身的生態(tài)上來講,如果想要有生命力,要把社群的思維和社群的經(jīng)濟結(jié)合進來。在傳統(tǒng)領(lǐng)域,好的游戲就像《我的世界》,它可以沒有限制地發(fā)揮每個人的想象力,形成自己的新的社群,新的內(nèi)容。
在區(qū)塊鏈領(lǐng)域,好的游戲核心是社群,基于社群的經(jīng)濟,基于社群的思考,包括經(jīng)濟體系的植入。所以,我個人仍然希望 UGC 上的每一個用戶都可以發(fā)揮他的想象力,把屬于自己的作品公布給世界,展示給世界。
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