在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)年里，信息的高速傳遞，改變了人們的衣食住行，卻也帶來了一系列的麻煩事。比如人們在網(wǎng)絡(luò)信息上的隱私安全、社交平臺支付交易的安全等等，這些行業(yè)痛點正在阻礙信息互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。為了解決這場“信任危機”，讓信息互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)因去中心化、智能合約等優(yōu)勢，逐漸得到大小企業(yè)的關(guān)注。

大小企業(yè)在選擇以“區(qū)塊鏈”技術(shù)來開展業(yè)務(wù)的方式卻略有不同。小企業(yè)由于資金不夠雄厚，主要還是將這項技術(shù)作為融資工具；大企業(yè)更具有發(fā)展眼光，傾向于技術(shù)上的研究與實踐。這一點，我們可以從互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)對區(qū)塊鏈采取的戰(zhàn)略布局來找尋答案。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的區(qū)塊鏈領(lǐng)域

如今的區(qū)塊鏈，和當年帶有“.COM”字眼的互聯(lián)網(wǎng)公司，如出一轍。但凡一家企業(yè)能與區(qū)塊鏈沾上關(guān)系，就能快速實現(xiàn)股價上漲，迅速吸引到用戶的關(guān)注。風口上的技術(shù)，人人都想沾點人氣，只不過這項技術(shù)尚不成熟，離實踐落地還需要更多的探索與實踐。

近年來，想借助區(qū)塊鏈熱點來突出重圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不在少數(shù)，比如2018年已經(jīng)淡出人們視線的人人網(wǎng)，因發(fā)布《RRcoin白皮書》，兩天暴漲80%，好景不長，被約談后的人人，隨即暴跌30%；2019年由新浪微博推出的“綠洲”，也是蹭區(qū)塊鏈熱點，瞬間引爆用戶的眼球，結(jié)果被發(fā)現(xiàn)有抄襲侵權(quán)的問題，短短2天就夭折了。

這些想要憑借媒體造勢，與區(qū)塊鏈技術(shù)扯上關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并沒有預(yù)期的效果那么好，反而，一上線就被緊急告停，分析其主要原因還是區(qū)塊鏈技術(shù)并沒有大規(guī)模應(yīng)用價值的場景所支撐。那些真正在關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)的巨頭企業(yè)們，早已申請了區(qū)塊鏈技術(shù)專利，從小規(guī)模應(yīng)用上切入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)50強企業(yè)共有24家布局了區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)。其中，騰訊在2018年8月初，開出了全國第一張區(qū)塊鏈電子發(fā)票，一年后，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，區(qū)塊鏈電子發(fā)票已累計開出600萬張，金融達40億元，介入企業(yè)超過5300家。

結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)來講，這類區(qū)塊鏈電子發(fā)票并不是完全存在于一個去中心化的網(wǎng)絡(luò)里，數(shù)據(jù)仍然是掌握在中心化組織里，所有電子發(fā)票的中心還是圍繞著騰訊。此外，騰訊還曾推出過區(qū)塊鏈游戲《一起來捉妖》，從游戲的設(shè)計來看，也并沒有十分完善的激勵機制，與區(qū)塊鏈技術(shù)本身的應(yīng)用沒有太大的關(guān)系。

而互聯(lián)網(wǎng)第一巨頭的阿里，對于區(qū)塊鏈技術(shù)的布局，更注重于解決技術(shù)上的難題，共申請的區(qū)塊鏈技術(shù)專利高達49種，并開設(shè)了區(qū)塊鏈實驗室。對外宣稱，分別在互聯(lián)網(wǎng)金融、醫(yī)療、溯源這三大領(lǐng)域上，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)來開展相關(guān)的業(yè)務(wù)應(yīng)用。結(jié)果卻是這項技術(shù)發(fā)展并不能在短時間里快速應(yīng)用到生活場景中，因此，為了順應(yīng)這個時代發(fā)展的需求，阿里對這項技術(shù)也進行持續(xù)關(guān)注。

從這些信息中，我們可以得到的結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)雖然關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)，但在實際操作過程中，也面臨著重重困難。一方面是區(qū)塊鏈技術(shù)不能在短時間內(nèi)，應(yīng)用到生活場景中，得到實際效果，只能為了探索這項技術(shù)，做出嘗試性研究。另一方面所推出以“區(qū)塊鏈”為噱頭的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，難以實現(xiàn)去中心化管理，對于這些已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得龐大的資源和流量優(yōu)勢的巨頭企業(yè)來講，放棄中心化管理的權(quán)限，犧牲成本很大，需要極大的勇氣才能接受這樣的挑戰(zhàn)。

巨頭企業(yè)布局小規(guī)模應(yīng)用的原因

區(qū)塊鏈技術(shù)，曾被譽為是新一輪的工業(yè)革命，也被稱之為是價值互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。足以看出，這項技術(shù)的應(yīng)用前景很廣泛。信息互聯(lián)網(wǎng)建立了人與網(wǎng)絡(luò)的連接關(guān)系，讓人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)。價值互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，是在連接的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生價值關(guān)系，比如一個人的數(shù)字身份，在網(wǎng)絡(luò)信息上傳播，需要獲得本人的允許，并支付給本人一定的報酬。這是人們對于區(qū)塊鏈技術(shù)，抽象化的理解。

但是，從上面巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局來看，并沒有進行大規(guī)模應(yīng)用，反而是選擇一些小規(guī)模、與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域，進行更加深入的變革。我們來分析其原因，可以總結(jié)為以下三點：

1、本身的商業(yè)模式已經(jīng)成熟。區(qū)塊鏈技術(shù)解決的主要問題，可以歸納為兩個字：信任。但是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)所開展的所有業(yè)務(wù)都與信任相關(guān)，在長期發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了信任危機，包括用戶購買到假貨、互聯(lián)網(wǎng)金融的暴雷事件等，為了能夠促進原有的業(yè)務(wù)繼續(xù)開展，并帶來創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，只有解決這些難題。如果去選擇沒有涉足的領(lǐng)域，不僅需要解決區(qū)塊鏈技術(shù)上面的問題，還需要解決商業(yè)模式等各種方面的因素，不僅過程漫長，實踐成本也大。所以，對于已經(jīng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)前沿地位的龍頭企業(yè)，會選擇通過區(qū)塊鏈技術(shù)，對原有的業(yè)務(wù)進行重塑升級，這能夠以最快的速度，讓區(qū)塊鏈技術(shù)盡快實現(xiàn)落地。

2、遵循時代發(fā)展規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律中，曾有一個定律：在風口上，豬都會飛起來。口紅一哥李佳琦借助短視頻流量紅利，獲得百萬粉絲，高額廣告費用，如今，選擇風口來創(chuàng)業(yè)的個人，都能快速成為網(wǎng)紅，粉絲與廣告費用雙豐收，何況是企業(yè)呢？而區(qū)塊鏈技術(shù)作為高科技產(chǎn)業(yè)的風口，如果只有中小型、初創(chuàng)企業(yè)來布局，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)選擇觀望的話，隨時會慘遭時代淘汰。在科技作為第一生產(chǎn)力的時代潮流下，他們不會選擇背道而馳。

不僅如此，小企業(yè)本身就沒有任何市場競爭力，大多數(shù)中小型企業(yè)都是為了侵占市場紅利，而加速布局到高科技產(chǎn)業(yè)風口上，他們認為All in獲得短暫的估值多少就是最大的成功。但是，大企業(yè)是靠著技術(shù)支撐、資金支持，才擁有強大的競爭力，如果沒有做出正確的選擇，極有可能讓積累多年的成就瞬間煙消云散，因此，他們更愿意對這項技術(shù)進行更深入的研究，從小場景切入，做小嘗試，也不會賠本賭上過往的輝煌。

3.技術(shù)本身無法支撐大規(guī)模應(yīng)用。對于區(qū)塊鏈技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用來說，這是一個相當龐大的工程。首先，從技術(shù)手段上來講，都不夠成熟，被稱為是解決信任問題的區(qū)塊鏈，也曾出現(xiàn)過被黑客攻擊、加密數(shù)字資產(chǎn)被盜事件，這些問題沒有被解決前，區(qū)塊鏈技術(shù)是無法支撐大規(guī)模應(yīng)用。所以，對于已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展多年的巨頭企業(yè)，選擇小場景切入，能夠改善當前業(yè)務(wù)所存在的痛點，通過目前區(qū)塊鏈技術(shù)手段來說，是進一步優(yōu)化升級，還可以推動區(qū)塊鏈技術(shù)盡快實現(xiàn)落地價值，從而擴大商業(yè)化應(yīng)用的場景。

由此可見，小規(guī)模應(yīng)用來切入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，能夠保留原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)實力，還能順應(yīng)時代潮流，搶占區(qū)塊鏈市場。

來源： 區(qū)塊鏈藍海