厭倦了一遍又一遍地試圖在美麗的世界中穿梭？大家都深有同感。在最近的一次民意調查中，2萬多名狂熱的美容購物者強調了透明度的重要性。隨著對可持續、有效的美容產品的需求不斷增長，品牌所做的營銷宣傳也越來越多。這些說法并不總是很明確。從無虐待到素食，從可循環利用到珊瑚礁安全，關于品牌的立法并不像你想象的那么嚴格。那么，怎樣才能讓購買美容產品變得更加透明呢？輸入區塊鏈。

如果你了解比特幣和其他類型的加密貨幣（有人知道嗎？！），你可能聽說過區塊鏈。但是，為了方便起見，我們將繼續假設，就像我們上周的這個時候一樣，您從未聽過生活中任何人說過“區塊鏈”這個術語—更不用說知道它是什么了。

簡而言之，它是一個技術系統，維護使用某種加密貨幣進行的所有交易的記錄。聽起來很有趣，對嗎？最重要的是，區塊鏈是不可腐蝕的——有點像數字賬本。幸運的是，我們不需要知道技術是如何運作的，也不需要知道它是如何徹底改變我們購買美容產品的方式。我們只需知道這是一種非常可靠的核實品牌及其供應鏈信息的方式即可。

作為在線零售商Cult Beauty與技術平臺origin的合作伙伴，區塊鏈技術首次被用于在購物時提供完全的透明度證明。Cult Beauty的聯合創始人Alexia Inge說：“透明一直是Cult Beauty的核心;事實上，我們存在的全部理由都是對當時推動美容業發展的偽科學營銷幻想的一種反應。我們一直在尋找方法，讓我們的客戶獲得他們需要的信息，而不是讓他們沉迷于美容管理。”

那么這些到底是什么樣子呢？其實很簡單。origin使用區塊鏈和開放數據的組合來共享關鍵產品信息。例如，如果一個品牌聲稱它是“純素食”，當在Cult Beauty網站上購買該品牌時，一個“純素食”的證明點將出現在頁面上，并帶有一個點擊鏈接，顯示該聲明的確切含義，以及一份證明文件。這種證明可以來自原產地本身的保證聲明、實驗室測試結果或官方信件和文件，等等。

這種信息的可獲得性不僅為消費者帶來了更加透明的購物體驗，而且至關重要的是，它給品牌施加了壓力，要求它們確保自己的主張能夠得到確鑿證據的支持。網站上現有的證明要點包括但不限于：素食、無虐待、可回收、珊瑚礁安全、家族企業、支持慈善。

Alexia解釋說：“目前有10個品牌報名參加了關于Cult Beauty的項目，包括Oskia、Sana Jardin和REN Skincare。這個名單一直在增長，我們一直在努力讓新的和現有的品牌進入這個名單，只要他們能夠提供完整的信息。”

這其中有什么貓膩呢？首先，到目前為止，Cult Beauty是唯一使用origin區塊鏈技術的美容產品零售商。越來越多的零售商加入進來，品牌就會面臨更大的壓力，要它們在新產品上采用誤導性宣傳時三思而后行。另一個可能出現的問題是，依賴于品牌的合作意愿。

盡管很多品牌都非常樂意交出完整的成分清單，并張開雙臂歡迎新加入的證明要點，但有些品牌可能不太愿意合作。從這一點出發，可以理解的是，獲取索賠證據的復雜性不是一個直接的問題，而且可能非常耗時。目前，Cult Beauty有10個品牌擁有數據驅動的證明點，盡管他們計劃在2020年繼續推出這些產品，但這個行業離完全透明還有很長的路要走。

一步一步的來，因為這無疑是朝著正確方向邁出的一步。在短期內，我們希望這些證明點可以作為品牌想要做得更好的動機。而且，從長遠來看，我們祈禱在有證據支持的證據點的幫助下，我們最終能夠毫無疑慮地購買美容產品。
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