在未來的10年或20年里，互聯網的發展將會與現在截然不同。隨著區塊鏈開始在消費者和企業中得到更廣泛的應用，Richard Hendricks實現真正去中心化的互聯網的夢想有一天可能成為現實。

近20年前，當我第一次進入電子商務領域時，關于在線購物的可行性有很多不確定性。這不會讓你想起今天的區塊鏈狀態嗎？

從那時起，我就促進了一家附屬營銷公司的發展，以及我現在的數字營銷公司的發展，取得了巨大的成功。從我作為基于區塊鏈的創業公司的顧問的經驗來看，我已經意識到這種技術的潛力，顛覆了市場，并提供了創新的解決方案。

即使在當前的迭代中，區塊鏈也為數字營銷公司創造了新的機會，比如營銷新推出的ICO，并將區塊鏈技術應用到現有的網站架構中。

在這篇文章中，我想更多地關注區塊鏈對整個行業的影響——從內容創造者到廣告商。盡管圍繞其技術存在種種困惑，但我相信新的區塊鏈應用將會改善當今數字營銷中最突出的問題。但要達到這一目標可能需要數年時間。

消除中間人

盡管數字營銷在電子商務領域增加了競爭，但它也將流量集中在少數幾個精選網站和廣告網絡上。

在一個區塊鏈的網絡下，套利將從一個已建立的中間人轉移到用戶本身。用戶將直接與廣告商簽訂智能合約，以獲得有針對性的廣告。相比之下，傳統的搜索引擎決定哪些廣告最適合用戶，并在他們的許可下彈出和顯示廣告。

要建立一個智合約同，用戶需要就他們愿意分享多少個人信息達成一致。他們越是使用分散的搜索引擎，他們的買家角色就會越強大。

在這種模式下，谷歌的顯示網絡上做廣告的需求將變得毫無意義。相反，廣告客戶可以繞過Facebook和谷歌等網絡無休止的收費和套利協議。

從理論上講，這將允許廣告主直接向用戶支付個人信息，并獲得批準為他們提供廣告服務。一些基于區塊鏈的創業公司甚至在嘗試獎勵那些使用網絡的用戶，這些代幣可以在特定的零售商接受。

提高透明度

與你所想的恰恰相反，區塊鏈分類實際上比傳統的廣告和搜索引擎網絡要透明得多。所有發生在總賬上的交易（無論是點擊還是電子商務購買）都可以讓公眾在分類帳中查看，幾乎不可能被刪除。

想想數字營銷人員在點擊廣告和參與廣告的過程中，實際上是多么的少。我相信數據歸因模型是錯誤的，而谷歌的深奧算法則會讓追蹤鏈接和對第三方工具的PageRank更有可能只是猜測。隨著數字分類帳的透明度提高，營銷人員可以獲得更多相關的用戶信息，幫助他們進行競選管理。

當然，前提是要得到用戶的同意，才能給那些不能總能找到他們需要的客戶的廣告商帶來巨大的影響。

提供更好的數據

考慮一下動態有機的serp是如何形成的。在不同的設備、本地和國家搜索和頻繁的算法變更之間，很難跟蹤關鍵字變化的軌跡，以及你的網頁排名的搜索類型。

可以使用基于區塊鏈的跟蹤器來跟蹤所有同意使用該服務設備的關鍵字位置。從廣告商到內容創作者，所有人都可以利用這項技術，并獲得更準確的競選數據，以幫助測試。

提高網絡安全

話雖如此，網絡安全仍將是每個行業的主要問題。區塊鏈網絡提供的一個優勢是將你的個人信息從網絡中存儲起來。除此之外，黑客還必須破解網絡上的所有用戶設備，以更改分類帳或竊取信息。

提高隱私性

如前所述，區塊鏈實際上有助于緩解目前在Facebook和其他廣告平臺上出現的許多隱私問題。

你可能聽說過，人們把區塊鏈稱為“人民的網絡”。“好吧，通過消除大型媒體公司作為中間人的角色，用戶現在可以更好地控制他們想要向廣告商和出版商發布的個人數據。

即使分類賬驗證用戶的身份和主機交易，所有用戶不同意共享的個人數據仍然隱藏在網絡中。由于幾乎不可能被破解，區塊鏈可以保護用戶隱私。

提高信任度

最后，這一切都大大提高了用戶和企業之間的信任。根據2018年Edelman Trust Barometer調查報告，過去一年，企業與消費者信任度大幅下降，而當該行業充斥著欺詐和隱私問題時，改善這種關系是很困難的。

通過提高透明度、改善網絡安全、消除谷歌和Facebook等公司的中間作用，我們有很多理由相信區塊鏈技術可以改善企業和消費者之間的關系。

總結

區塊鏈會消除在線媒體和廣告的中間人嗎？它的潛力是無限的，與其他技術相結合，我相信它將徹底改變從貨幣兌換到治理本身的一切。但到目前為止，不要稱它為解決所有問題的靈丹妙藥。