速途網1月7日消息(報道：李楠)今日，良品鋪子高端零食成果發布會于深圳召開，吳亦凡成為良品鋪子全新品牌代言人在現場亮相。會上，良品鋪子正式將“高端零食”定義為品牌戰略和企業戰略，即高品質、高顏值、高體驗以及精神層面的滿足。

　　速途網1月7日消息(報道：李楠)今日，良品鋪子高端零食成果發布會于深圳召開，吳亦凡成為良品鋪子全新品牌代言人在現場亮相。會上，良品鋪子正式將“高端零食”定義為品牌戰略和企業戰略，即高品質、高顏值、高體驗以及精神層面的滿足。

　　良品鋪子創始人、董事長楊紅春表示，高端零食是對企業戰略的提煉，“高端既指導著產品和渠道，也將指導整個組織和品牌。”

　　對于吳亦凡此次代言良品鋪子，良品鋪子總裁楊銀芬稱，吳亦凡成為良品鋪子全新品牌代言人主要基于兩者調性的契合，作為國內藝人中時尚、高端以及國際化的代表，吳亦凡一直努力堅持以最好的作品回饋粉絲，這與良品鋪子以高品質贏得消費者的愿景不謀而合。

　　良品鋪子將“高端零食”定義為“高品質、高顏值、高體驗”及精神層面的滿足。所謂高品質，是指從產業鏈各環節精細化地控制產品品質。“我們大多數細分品類的品質都能達到行業最高標準。”良品鋪子商品采購部負責人王效益表示。

　　高顏值，則是指產品的形體、質感、手感讓人有美好的感受。以良品鋪子推出的“拾貳經典”年貨禮盒為例，其外觀設計出自知名華人設計師潘虎，形似宮廷御膳食盒，既能作為客廳擺件，又能滿足便捷收納、攜帶和送禮的功能性需求。

　　高體驗，則是讓顧客便于購買、攜帶和食用，以及享受優質的售后服務。據了解，在休閑零食行業，良品鋪子是唯一實現線上線下多渠道協同的品牌，線下2000多家品牌門店經歷了四次迭代，后臺系統能實現在線服務及精準營銷。

　　以上種種，滿足了消費者期待個性化、實現自我認同的需求。

　　其實，高端零食戰略不但是企業選擇，還是行業升級的需要。2018年12月17日，商務部流通產業促進中心發布《消費升級背景下零食行業發展報告》，競爭日益加劇，市場細分越發明顯，低、中、高檔市場層次逐漸拉開。隨著我國居民消費升級，消費者對于消費品質量、服務以及體驗有了更高的訴求，這直接推動了高端零食市場的形成和發展;在居民消費升級的窗口期，高端零食市場將成為拉動整個零食行業增長的重要引擎。《報告》中還披露，專注高端零食細分市場的良品鋪子，已連續三年市場終端銷售額全國領先。

　　“更高端”的突破口會在哪里?“老實說，零食行業發展至今很難有什么驚天動地的改變，但聚焦到任何一個細節上，都有大量提高和改善的空間。”良品鋪子創始人、董事長楊紅春說。據了解，良品鋪子會將所有產品鎖定品種，明確種植、養殖、防蟲、防害、收割、預處理、存儲、配方、工藝、包材、視覺、終端陳列標準。

　　“國家號召高質量發展，我們作為產業鏈龍頭企業，背后有數百家工廠和千萬個農民，有責任也有實力將這些產能轉化為更大的市場效益。”楊紅春說。

　　中華商業聯合會副會長王耀認為，此次良品鋪子發布“高端零食”戰略，是在消費升級大趨勢下，對消費者高品質生活追求的最大化滿足，同時也為整個行業健康長遠發展樹立起鮮明的品質風向標。

　　楊紅春表示，此次宣布高端零食戰略并非轉型，而是對過去12年的堅持與聚焦。下一步，良品鋪子還將升級整個供應鏈系統，滿足消費者對零食不斷提升的期待和需求。在楊紅春看來，良品鋪子提出“高端”理念，就是要與一味追求低價的企業拉開距離。楊紅春表示，“高端肯定很難做到低質、低價，因為高端對品質、服務有更高的要求，有更高的底線。”

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