對于數(shù)字營銷和廣告科技行業(yè)而言，分散的未來可以說是前景一片光明，因此業(yè)界出現(xiàn)了一系列的區(qū)塊鏈項目。

區(qū)塊鏈技術為數(shù)字營銷和廣告科技行業(yè)里最緊迫的挑戰(zhàn)（例如廣告欺詐）提供了解決方案。網(wǎng)絡機器人流量以及欺騙性假域名對于廣告科技行業(yè)每個人來說都是一個令人頭痛的大問題。根據(jù)最近的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該問題每年導致的損失高達72億美元，另一方面，點擊欺詐的年增長率高達50％。分散式系統(tǒng)和區(qū)塊鏈技術背后的原理可以解決此問題的核心。

此外，區(qū)塊鏈技術還可以降低交易成本、增強可見度跟蹤及為所有相關方提供一個實現(xiàn)完全透明的方法。更準確地說，區(qū)塊鏈可以創(chuàng)建一個系統(tǒng)記錄每筆交易，并確保沒有隱藏的費用和偷工減料的情況。截至目前為止，廣告客戶或發(fā)布商都無法確定額外費用的數(shù)目。

區(qū)塊鏈有望成為一劑良方，但業(yè)內(nèi)人士卻遠未充分利用區(qū)塊鏈技術的優(yōu)勢，可以預計，廣告科技可望在2020年全面利用區(qū)塊鏈解決方案的全部優(yōu)勢。

以下是五個主要問題大有可能阻礙區(qū)塊鏈技術在廣告科技行業(yè)的實施。

分散系統(tǒng)簡介

廣告科技行業(yè)是個高度細碎的行業(yè)，幾百家公司都在提供服務。其中一些公司尚未全面實施程序化購買流程。只有在行業(yè)里的主要參與者都采用區(qū)塊鏈時，分散系統(tǒng)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢。

從轉(zhuǎn)型程序化購買需要的時間考慮，所有人都到位需要兩到三年的時間，而現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了等待程序化解決方案的情況。也有些公司撥了預算做好了將其用于程序化技術的準備，但必須等待幾個月才能解決所有的技術問題。而區(qū)塊鏈則更加先進和前衛(wèi)一些，因此節(jié)點和分散分類帳的存儲之間的連接就更加復雜了。

實際操作的差距

實際操作的差距顯然是實施區(qū)塊鏈技術的一個大問題。已經(jīng)有人在各種場合提到，由于實時出價（RTB）每秒鐘里的大量操作，區(qū)塊鏈技術尚未能很好地用于實時出價。原來的技術只能允許每秒10次的交易，而實時出價的交易量可達300萬次。目前存在一些解決方案能將極限速度提高到每秒1600個請求，例如微軟的Coco Framework。

雖然取得了顯而易見的進展，但區(qū)塊鏈技術要填補實際操作差距進行實時出價操作處理還需要一些時間。從比特幣衍生的SegWit2X（已被叫停）的目標之一是嘗試增加塊的大小，這可能會提高交易容量。由于缺乏共識，SegWit2X分支已被取消。由于比特幣生態(tài)系統(tǒng)對區(qū)塊鏈技術的影響巨大，比特幣生態(tài)系統(tǒng)的采用而導致的一些問題也將影響到廣告科技行業(yè)。

第三方公司問題

廣告科技行業(yè)在應對不明確的定價和費用等問題上舉步維艱，同時還在試圖解決透明度問題。但也有許多第三方公司在提升行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，這些公司提供了一些解決獨特供應或需求、數(shù)據(jù)以及過濾帶寬過載的方法。

區(qū)塊鏈系統(tǒng)本質(zhì)上是可以剔除第三方的介入。但是，要將區(qū)塊鏈技術用于碎的廣告科技生態(tài)系統(tǒng)，我們卻有需要另一個第三方：一個負責支持和維護整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)的實體。因此，區(qū)塊鏈分散系統(tǒng)這個最大的資產(chǎn)也將受到這樣的一家公司的影響的制約。

然后總還存在一些問題，例如應該用哪個鏈、誰來控制和驗證交易，壟斷問題因此也成了大家關注的焦點。另外還有一件需要考慮的事情，挖礦的是否需要這樣做。

標準化

廣告科技行業(yè)仍然缺乏組織化和標準化。雖然也存在像IAB這樣的組織在制定一些指南，但這些指南的應用仍在進行中。前面提到過，數(shù)字廣告行業(yè)中有幾百個組織和科技公司，要找到匯集有時候可能會很難。業(yè)界存在定制協(xié)議、庫存不符合規(guī)格的情況以及還在折騰OpenRTB 2.3（發(fā)布于2014年）的公司。這些都可能成為區(qū)塊鏈的嚴重問題，因為區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)十分依賴標準化規(guī)則和協(xié)議。

扎實的教育

由于炒作，區(qū)塊鏈成了流行詞。公關團隊想也不想就會用上這個詞，在行業(yè)里一起了混亂。營銷專業(yè)人員對區(qū)塊鏈通常都頗感興趣，但他們沒有看到區(qū)塊鏈技術的可能應用范圍、潛在回報以及區(qū)塊鏈究竟是如何運作的。因而在行業(yè)里開展相關的教育亟不可待。

IAB已經(jīng)成立了工作組，目標是為在營銷中使用區(qū)塊鏈技術制定教育指導方針。目前，該小組正在制定優(yōu)先事項、最佳實踐和技術標準。

底線

盡管存在各種問題，但有些解決方案正在實現(xiàn)用于廣告科技的區(qū)塊鏈技術。ICO（首次代幣發(fā)行）初創(chuàng)公司在增多，提供即用型區(qū)塊鏈解決方案的公司也在增多。業(yè)內(nèi)的共識是，這一類的公司不應該在研發(fā)和試驗上花太多錢。應該致力于發(fā)展業(yè)務，而不是無休止的折騰代碼。

總而言之，廣告交換區(qū)塊鏈廣告堆棧存在商機。除非對業(yè)務有利，否則花幾百萬美元購買區(qū)塊鏈解決方案是毫無意義的。不過，除非各家都參與區(qū)塊鏈系統(tǒng)，大家都到達交易奇點，否則我們也就無法全面利用區(qū)塊鏈技術的優(yōu)勢。要接近交易奇點需要三年的時間。盡管如此，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢是顯而易見的，而且，用區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)各種數(shù)字廣告和流程可能對廣告科技公司是有利的。