支付寶、QQ、抖音、百度、今日頭條、快手……今年的春節(jié)很熱鬧，我們熟悉的很多App都參與其中，通過各種不同的玩法給用戶補(sa)貼(qian)，但這其中有已經(jīng)樂在其中好幾年的，也有新的參與者，大家都用自己希望的方式將用戶的春節(jié)“搬”到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　雖然大家收割用戶的愿望非常迫切，但是也并非任何App都能玩得轉這場春節(jié)游戲，筆者試圖找到這其中的規(guī)律，也給今年沒搭上春節(jié)這班車的App提個醒，看看自己是否符合這些規(guī)律，不然花了錢沒有得(shou)到(ge)用戶。

　　? 準入法則一：日活1.5億的高用戶日均時長平臺

　　雖然參與到春節(jié)的App很多，但也并非是個App就能把握這個時機，筆者梳理了此次參與春節(jié)紅包活動的App的活躍用戶數(shù)情況。

　　從上表中可以看出，支付寶和QQ是春節(jié)紅包的傳統(tǒng)參與者，坐擁超6億用戶的它們從來沒有錯過春節(jié)這個好時機。

　　而代表互聯(lián)網(wǎng)新勢力的抖音、今日頭條以及快手，則在今年春節(jié)的聲量增長不少，一方面源于平臺在2018年有顯著發(fā)展，另一方面則是由于平臺本身就在搶占用戶時間，希望能夠借春節(jié)紅包一系列活動能夠完成用戶增長的目標。

　　在這之外的百度App則是一個特例，它在以往的紅包大戰(zhàn)中鮮有身影出現(xiàn)，但今年一改常態(tài)加入紅包大戰(zhàn)，并且還成為2019年央視春晚獨家互動平臺，也是由于百度App的日活已經(jīng)超越1.6億，用戶在百度App的留存時間越來越長，給了百度信心。

　　總體來看，日活1.5億可能成為參與春節(jié)紅包戰(zhàn)的一個門檻，未來的App不管是社交軟件還是內(nèi)容資訊平臺，都需要日活達到1.5億。

　　? 準入法則二：延續(xù)性是第一要義，退出或面臨用戶流失

　　與此同時，延續(xù)性也將成為App參與春節(jié)紅包的一大門檻。

　　作為春節(jié)紅包的傳統(tǒng)參與者，今年是支付寶推出集五福的第四年。在“集五福”發(fā)布會現(xiàn)場，冠華透露，已有1億用戶連續(xù)三年集五福，五福已成為新年俗。QQ也是如此。盡管官方尚未披露用戶參與數(shù)，但自2016年開始，QQ便從未落下。

　　對于平臺來說，新春紅包的出現(xiàn)意味著用戶與平臺之間的粘性將會大大增強。而退出，或許會面臨用戶流失。這也就促使平臺不斷推出新的玩法，去吸引并留下用戶。

　　以支付寶為例，今年的集五福活動，在傳統(tǒng)玩法外，新增可用來抽取還花唄資格的花花卡以及沾取他人福氣的沾沾卡。而后者的獲得方式，則為到店付款。

　　原本作為年俗活動的玩法，卻也為支付寶的打開率以及使用率做出了不少貢獻。根據(jù)易觀千帆顯示的數(shù)據(jù)來看，自1月25日支付寶啟動集五福以來，其日活已有所上升。

　　至于QQ，從2016年的刷一刷、口令紅包、2017年的面對面紅包、LBS+AR實景紅包，到2018年的的視頻通話和語音口令紅包以及今年的春節(jié)福袋，QQ在滿足年輕用戶對于新玩法的創(chuàng)新道路上堅定不移的走下去。

　　基于此，去年加入新春紅包戰(zhàn)場的今日頭條，今年再接再厲。而與其他平臺相比，今日頭條更注重聯(lián)動性，旗下包括西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦在內(nèi)均上線新春紅包玩法。

　　這樣看來，新春紅包雖能幫助平臺增強與用戶之間的粘性，但也意味著需長期堅持，并不斷創(chuàng)新玩法，無論是資金還是技術都有一定的挑戰(zhàn)，這一點或許會成為其他想要入局玩家的一道檻。

　　? 準入法則三：短視頻平臺的參與感，要與社交平臺爭高下

　　此外，縱觀今年參與新春紅包的平臺，不難發(fā)現(xiàn)，與以往的社交平臺占據(jù)C位相比，今年短視頻平臺開始展現(xiàn)自己的風采，欲爭奪C位。