區塊鏈技術現在風靡一時。作為比特幣背后的技術、驗證銀行業和點對點交易以及使供應鏈交易透明的潛力，區塊鏈技術被認為是所謂的下一代互聯網類型的創新。

對于在線廣告行業來說，這項技術有真正的潛力，可以幫助它更有效、更高效。目前，在線廣告充斥著欺詐行為，這對其增長來說可不是什么好兆頭。由于這個問題，許多大型的預算廣告客戶，如寶潔，已經削減了他們的在線廣告支出。區塊鏈可以逆轉。

要理解困擾在線廣告的問題，有必要了解該行業目前的運作方式：廣告客戶通常會通過以下三種方式購買互聯網廣告：

·他們直接從網絡出版商那里購買廣告空間，他們的銷售團隊出售庫存。

·他們通過廣告網絡購買庫存。

·他們通過實時競價通過廣告交易來購買。

在廣告交易中，出版商們列出了可能成為他們網站的訪客的詳細信息。廣告客戶會為他們競價，獲勝者展示他們的廣告。不幸的是，廣告客戶往往對他們的展示廣告是否顯示在正確的目標上缺乏信心，或者他們是否真的會被展示出來。這是因為會有一些詐騙者進入了交易所，聲稱代表出版商并出售他們的庫存，他們轉而銷售虛假的庫存，并將廣告收入中飽私囊。于是，缺乏透明度和核查力度降低了市場的合法性。

區塊鏈技術如何幫助在線廣告市場更加合法？

區塊鏈基本上是一個電子分類帳，參與者的網絡可以在任意兩個之間發生的事務。它是開放的，對所有人都是可用的，所以它提供了透明度。

因此，廣告客戶可以看到他所投標的庫存實際上來自哪里，以及它是否合法。每一個事務都由網絡中的其他參與者進行驗證，并與以前的交易相關，創建一個鏈，一旦交易被輸入并被鏈接，就不能刪除或更改。因此，交易是不可變的，不能被欺詐篡改。

更重要的是，事務的數據庫是分布式和網絡化的，因此沒有一個集中的數據庫可以被惡意攻擊。事務駐留在不同的分布式數據庫中，并被鏈接，因此這樣的危險是最小的。如果市場上的參與者同意清理并采用區塊鏈技術，那么每筆交易都可以是透明的，廣告商可以看到誰是庫存的合法供應商，欺詐者可以被消除，技術可以促進供應鏈的透明度。

當然，也有一些需要注意的地方。鏈接和驗證的過程需要時間，大約是實時競價交易速度的1000倍（以毫秒為間隔）。因此，除非技術在過程速度上有所改進，否則不能采用實時競價的方式進行廣告交換。它仍然可以用于累計交易和提供有保證的庫存的交易，但在線廣告的主要問題并非源自那里。因此，區塊鏈技術的大規模實施可能需要一段時間。

我們需要解決的更大的問題是合作的問題。透明度帶來了非中介化的危險。如果廣告商和出版商看到了中介的成本，那么就會有壓力從這個過程中擠出成本，這可能不會讓所有的中介人受益。因此，對自我保護的關注可能會阻止所有參與者立即在這項技術上進行合作。

幸運的是，這種擔憂并不能阻止技術創新隨著時間的推移而逐漸增加。無論如何，我們肯定會看到區塊鏈技術在不久的將來會對在線廣告市場產生影響，但是我們還需要確定的是，區塊鏈將會對這個行業有多有效。