iPhoneXR上市快速降價，隨后蘋果又要求代工企業縮減iPhoneXR的訂單，以及市調機構估計iPhoneXR首周銷量較預期低10％，這一切都凸顯出iPhoneXR的銷售情況悲觀，導致這一結果，筆者認為主要歸因于iPhoneXR的定價過高所致。

智能手機市場發生變化

從功能手機向智能手機轉換的時代，智能手機市場高速增長，例如2014年全球智能手機出貨量同比增速高達27．6％（據IDC，以下的數據均引自IDC），在智能手機高速增長的階段，高端手機市場也獲得了增長的紅利，蘋果憑借自己強大的創新力在高端手機市場如魚得水，iPhone出貨量連續高增長。

不過隨后，智能手機市場迅速趨于飽和，2016年全球智能手機出貨量同比僅增長2％，2017年市況更差，智能手機出貨量同比下滑近1％，智能手機市場高增長的時代開始過去。

在智能手機出貨量高速增長的時代，中國無疑是引領全球智能手機市場高速增長的推動力，由于中國經濟處于高速增長階段，消費者的收入持續快速增長，讓他們有足夠的購買力消費高價產品，iPhone成為中國用戶熱捧的高端產品之一。2014年蘋果首次推出大屏的iPhone6，同年四季度它也因此一躍成為中國智能手機市場份額第一的品牌。

從2011年起，中國手機品牌崛起，隨后數年中國手機品牌在國內市場的份額迅速提升至超過九成，如今這些中國手機品牌已有足夠的實力進軍海外市場，華為在歐洲高端手機市場挑戰蘋果和三星，小米、OPPO、vivo、傳音等在海外新興市場攻城略地。

如今全球智能手機市場進入停滯階段，拉動全球智能手機出貨量增長的是印度、非洲等新興市場，這些市場的消費水平較中國低的多，2017年印度的人均GDP不到中國的四分之一，較低的購買力導致這些新興市場更喜歡價格較低的中國手機，印度智能手機市場前五名有四家是中國手機品牌，非洲手機市場份額第一名是傳音。

iPhoneXR定價過高是一個錯誤

蘋果近幾年發布的產品一再被質疑創新不足，今年新發布的三款新iPhone尤其如此。iPhoneXS和iPhoneXS max在外觀上與上一年發布的iPhoneX高度相似，在拍照功能方面甚至幾乎沒有升級，主要的升級就是采用了性能更強的A12處理器，然而在如此情況下其定價依然在不斷拔高，較上一代的iPhoneX提高了311元人民幣，最高配的iPhoneXS max定價更是高達12799元。

iPhoneXS和iPhoneXS MAX創新不足卻超高定價引發了用戶不滿，于是這兩款iPhone上市后被用戶用腳投票，中國反映敏銳的零售商迅速將這兩款新iPhone降價促銷，創下了新iPhone上市最快降價的紀錄。由于生產的問題廉價版iPhoneXR被延遲到10月下旬上市，此時包括被譽為蘋果分析師的郭明錤等分析師紛紛發布消息認為iPhoneXR將可能在中國等市場大賣。

iPhoneXR在蘋果發布之前，曾受到各方的高度看好，認為它的定價會較為理性一些，可能定價在5000元人民幣以內，以更合適的價格與中國手機品牌競爭。然而到9月份蘋果發布新iPhone的時候，iPhoneXR的定價高達6499元人民幣起，出乎各方意料。

中國作為蘋果主要的市場之一被寄予厚望，然而iPhoneXR在中國上市之后延續了iPhoneXS的陰霾，其過高價格以及廉價的外觀（鋁合金外殼，后置單攝像頭，面板為LCD面板導致黑邊過大等等）很難獲得中國消費者的認可，于是iPhoneXR上市一周就被中國零售商降價促銷。

在作為智能手機增長推動力的印度、非洲等市場，蘋果本來在中國取得效果的將舊款iPhone降價銷售的方式并未湊效，如今的新iPhone定價節節攀升更難獲得消費者的認可。在中國和新興市場都未獲得認可，iPhone的銷售自然悲觀。

三季度iPhone的出貨量僅同比增長0．5％，再次被華為奪走全球智能手機市場份額第二的位置，而有分析機構認為四季度iPhone的出貨量更可能出現下滑，而蘋果近期在公布三季度業績的時候表示未來不再公布iPhone的銷量，似乎也顯示出它對iPhone銷售前景有所擔憂。在iPhone等硬件銷售預期悲觀的情況下，據說蘋果未來將向服務轉型，然而對于這家依靠iPhone等硬件發展起來的企業來說，如果沒有iPhone等硬件產品的支持，其服務業務又如何支撐起來呢？