蘋果公司自從在今年發布新機以后到如今最近的這一段時間以來，它的日子并不好過，就拿市值方面來說，蘋果便從此前的1萬億美元降到了8000億美元左右，市值足足蒸發了2000多億美元，當然說起蘋果市值蒸發的原因也很簡單，那就是今年的新iPhone銷量并不及預期，無論是先前發布的iPhoneXS系列還是后續被寄予厚望的iPhoneXR銷量都有一些疲軟。

上市之初鑒于iPhone XR擁有多彩個性配色和相對低廉的售價，不少業內人士都認為iPhone XR會成為市場爆款，受到追捧。然而讓人大跌眼鏡的是，iPhone XR上市以來雖然贊譽有加，但消費者卻不怎么買賬，在全球范圍內都出現了銷量未達預期的情況。

無獨有偶，就在近日蘋果在日本市場也是有了新動作，根據外媒披露，蘋果公司正準備同意日本的運營商們給今年的新機iPhoneXR進行降價出售，希望利用降價的方式刺激市場，拉升新iPhone的銷量。

目前日本運營商NTT Docomo宣布，iPhone XR的64GB版本開始降價了，如果簽訂24個月合約，之前需要支付的36000日元已經降低到24000日元，差價為12000日元（約人民幣735元），降價幅度達到了三分之一，現價折合人民幣大概只需1478元。僅僅發布一個月的蘋果手機會如此大幅度降價也讓人大跌眼鏡，這個降價幅度是經過蘋果授權的，因為日本的運營商拿到了蘋果更多的補貼。

和中國市場不同的是，日本智能手機市場需要依賴運營商來銷售智能手機；即便是蘋果手機，在日本也都是和運營商的套餐捆綁銷售的。而如今運營商開始促銷iPhoneXr，看來iPhoneXr在日本的銷售遇到了問題。不過對于這個降價幅度咱們也不用太過于羨慕了，有網友就從中挖出了不少的套路。因為此次降價的歧視是日本運營商的合約機，需要簽訂24個月的合約支付協議，并且僅限于64G版本。

除了降價之外，蘋果公司還削減了iPhoneXr的生產線，產業鏈人士表示，蘋果公司目前停止了多條iPhoneXr的生產鏈；這其中的原因，自然是和iPhoneXr的銷量遠不及預期有關。

最后，順帶值得一提的是目前蘋果已經在美國官網上線了新的“以舊換新”（Give Back）活動，涉及的優惠機型包括iPhone 6／6P／6s／6sP／7／7P／8，其中iPhone 6P／6s／6sP的換購折扣相比之前均有1倍提升、金額達100美元（約695元）。