本周三蘋果首席執行官庫克(Tim Cook)在投資人的信中宣布調低第一財季業(2018Q4)績預期，庫克稱諸多因素造成公司營收不及預期，包括中國市場銷售不佳、iPhone銷售低于預期等。受此影響，蘋果股價周四下跌近10%，雖然周五收盤有所漲幅，但是蘋果目前的處境難免讓投資者焦慮。

蘋果首席執行官庫克

三星由輝煌走向衰落僅用5年時間

5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，市場占有率在20%左右。如今，三星手機在中國智能機市場的份額已不到1%。并且有消息表示三星已在中國裁員，關閉了天津三星手機制造工廠。

雖然蘋果目前在中國手機市場份額仍占很多，iPhone手機的銷量也并不會快速下滑。但是早有三星在中國手機市場走向失敗的例子，也為智能手機制造廠商敲響了警鐘。

雖然三星目前仍然是全球最大智能機制造商，但是由于其價格高昂，加上中國手機廠商的迅速崛起，導致三星在華失去大量市場份額。而2016年三星手機起火事件對三星品牌聲譽產生了嚴重的損害，加速了三星手機在中國的衰落。

根據市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，蘋果中國智能機銷量在2015年超越了三星，占中國智能手機出貨量的14%。但是自此之后，蘋果手機的市場份額便不斷減少。由于華為、小米等中國品牌智能手機的崛起，國產手機相比于蘋果手機來說性價比更高，得到了中國用戶的青睞，市場份額不斷擴大。

雖然蘋果手機近期在中國銷量表現低迷，但是相比于之前的三星，蘋果在華發展情況要好得多，蘋果手機目前仍然受到許多中國消費者的青睞。

蘋果的困境與三星不同

有專家表示，蘋果目前的困境在多個重要方面不同于三星。由于iPhone運行的是蘋果開發的iOS系統，用戶從iPhone轉用Android手機會很麻煩。而三星手機使用的也是Android系統，相比于蘋果的ios系統，三星手機用戶轉買其它安卓手機更容易。因此蘋果手機的狀況要好于三星。

北京邁博瑞咨詢公司董事總經理馬克·納特金(Mark Natkin)認為，蘋果目前仍然依賴它的品牌效應，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象征，即使是不夠富裕的消費者也不再這么認為。

由于蘋果手機在近兩年推出的新機售價越來越高，超出了很多中國消費者的預期，導致很多準備換機的用戶轉買國產手機品牌華為等，使得蘋果流失了大部分用戶。再加上最近因為與高通的專利糾紛，導致大部分機型在中國僅售，使得蘋果在中國手機市場的處境更是雪上加霜。

蘋果改變以往銷售策略，降價銷售

由于蘋果手機在中國市場銷量下滑嚴重，蘋果改變以往銷售策略，在其官網放出，以舊換新提供折扣優惠活動，以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價近三分之一的優惠，將售價最低降至人民幣4399元。而且在天貓、拼多多等各大電商平臺降價促銷力度更大，在拼多多上一臺定價9599元iPhone Xs Max 8099元就可以買到手。

iPhone Xs Max

一些分析師稱，蘋果高端手機在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機贏回中國消費者。三星正準備為其10周年紀念版旗艦機提供重大技術升級，其中包括一款配備六攝相機的下一代5G智能機。三星還準備量產折疊屏手機，該機可以在智能手機和平板電腦之間來回切換。

中國智能手機市場競爭激烈，幾大手機廠商也是在不斷的角逐之中，國產手機發展勢頭強勁，蘋果手機改變以往的銷售策略，可以緩解當前的銷售壓力。但今后的iPhone如果在技術上沒有很大的創新而是在價格上面做手腳的話，相信未來蘋果也會把其它品牌取代。