對于蘋果而言，可以說一直被很多人稱為手機圈的貴族代表，尤其是蘋果剛剛在中國市場燃起品牌之火，狠多人曾經把購買一部蘋果手機看作是一個階段的小目標，而蘋果也因其超高的售價被稱為腎機，不過在喬布斯走后的這幾年，很多人認為蘋果的精神也被帶走了，但真的如此嗎？

蘋果的高光時刻 國產手機的奮斗時期

2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟件開發者年會2007中透露推出第一代iPhone。

2008年7月11日，蘋果公司在全球22個國家及地區發售iPhone3G，當中包括原有的6個地區，最終增至80個國家及地區。消費者顯然也很愿意為這樣“重新定義手機”的產品買單：蜂擁的搶購者堵滿了整條街道，人們趨之若鶩地想要立刻購買到一臺iPhone。僅上市六天，iPhone的獨家經銷商AT＆T已經激活了超過100萬部iPhone。而同年首款安卓手機T－Mobile G1 開始發售。盡管這款手機對蘋果iPhone并未構成威脅，但安卓系統快速擴張，逐漸成為iPhone的有力競爭者。

不過，由于安卓產業剛剛起步，國產手機在依附安卓平臺的同時，手機更多的時候也造就了很多國產品牌“卡頓”的形象，在自我產品形態缺失產品競爭力弱的無奈下，中國手機開啟了山寨之路，這在當時的“中國電子第一街”華強北表現得尤為明顯。國外新手機一上市，華強北的廠家拿到系統再稍微改動，貼上自己的商標，用很少的投入就能加入戰場，參與競爭。

據奧維咨詢數據顯示，2009年國內山寨手機出貨量達到史無前例的1．45億部。這時，國產手機也被稱為“組裝工廠”，無不顯示出當時中國手機制造業的尷尬境地。

雖然山寨手機一定程度上成為國產手機行業抵抗外敵的屏障，不可避免地與“低價”、“低端”等標簽緊密相連，“品牌”與“設計”更是完全喪失。

而這幾年，正是蘋果坐擁品牌話語權、成為最強利潤收割者的全盛時期，這讓仍在艱難求生的國產手機品牌羨慕不已。但國產手機并沒有消退，憑借4G升級紅利和對中國市場的滲透，中國手機形成了“中華酷聯”的格局，雖然不能完全與蘋果相抗衡，但中國手機終于開始了品牌化建設之路。

高位低走 回歸本真的蘋果重新起航

盡管蘋果憑借著自有生態站穩了品牌腳跟，但不幸的是喬布斯卻在蘋果最需要的他的時刻離開了，之后的庫克雖然把蘋果營收做到了前所未有的高度，甚至是把蘋果產品也推向了完全高端化的境地，在消費者越來越高喊蘋果價格貴的時候，庫克卻始終無動于衷，但國產手機卻在暗度陳倉，尤其是以華為這種深耕技術的穩扎穩打的做派，成為了后期蘋果最厲害的勁敵。

當然了，蘋果這種依靠原有品牌價值創收的做法，雖然讓蘋果一直保持著高端的架子，但空有皮囊的產品終于在將用戶的最后一滴信仰榨干以后迎來了降價爆發潮。

北京時間1月11日下午消息，近日，關于蘋果iPhone降價的話題持續發酵，蘋果也開始對渠道價格進行調整，iPhone全線產品均將有不同幅度降價。國內電商平臺京東、天貓、蘇寧易購也開始紛紛下調iPhone售價。

1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價，并且降價已經蔓延到了iPhone XR。在活動期間，iPhone XR 128GB版本活動價6199元，領用400元優惠券之后，到手價僅5799元，相較于蘋果官網6999元的價格，便宜1200元；京東方面表示，1月11日0點開始，iPhone 8和iPhone 8 Plus將價格下調。調整后價格如下：iPhone 8售價3999元、iPhone 8 Plus售價4799元；天貓宣布1月11日0點開始，蘋果在天貓平臺大幅下調iPhone售價，在天貓蘇寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8／8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。同時，天貓手機方面表示，年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

國內三家電商平臺同時宣布降價實屬罕見，關鍵是降價幅度高達1000多元，這在蘋果銷售史上可以說是很少見的，而且在降價產品中竟然還包括剛剛發布不久的iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型，看來蘋果產品真的是銷售不動了。

從降價的1000多元利潤來看，可以說裸露的暴露出蘋果產品的利潤空間，盡管對于調整價格的原因，目前只有京東表示，這是得到蘋果官方通知和授權。蘇寧易購則表示正值蘇寧年貨節期，只是正常的春節前促銷，天貓平臺暫未說明原因。但如果沒有蘋果的供貨允許，各大電商平臺怎么可能同一時間端降價潮同步進行呢？我想是個人就會想的很清楚。

當然了，過濾過濾水分也挺好的，畢竟蘋果手機定價高在業界已成共識，只不過迫于用戶對蘋果產品的吸引以及分期付款的實施，讓原本高昂的手機價格通過時間的分割延緩了蘋果品牌的淪喪，就在庫克還在為自己的產品進行著PPT的策劃的時候，國產手機卻悄悄的在進行著用戶行為的細化以及產品創新的遞進，尤其是去年的時間，很多國產手機在市場寒冬的逼迫下，開始一批又一批的高端市場探索，雖然不能和蘋果相提并論，但至少國產手機在突破這種既定的品牌堡壘，同時在消減蘋果對高端市場的壟斷。

不過，此次蘋果手機的集體跳水，可以說對國產手機企業是一次不小的考驗，因為在最近幾年國產手機和蘋果手機的角逐中，手機價格一直是一個很重要的衡量指標，盡管像華為等手機企業借用了一些國際大牌的元素為手機產品貼金，在行成獨有定制化高端屬性的同時，國產手機也在進行著自有高管生態的建設，但蘋果突然的下調價格，勢必會讓原本忌憚蘋果手機價格的用戶動了凡心，這對國產手機沖擊高端的路線明顯有了新的挑戰，在壓縮成本的同時也在意會國產手機要拿出更優秀的創意和性能俘獲用戶。

但對于蘋果來說，或許是一件好事，因為從蘋果的銷量來看，可以說已經呈現了下滑的態勢，而產品創新力不足與品牌高端化標簽存在的落差始終讓蘋果處于一個尷尬境地，而此次的價格下調讓蘋果可以有了以退為進的調整，同時在年末各大國產手機紛紛亮劍完畢之后，蘋果似乎打了國產手機一個措手不及，因為高端手機的市場消化相比一些千元機又會更持久一些，這種品牌維系度在給國產手機造成重創以后也給蘋果是迎來的緩沖的余地，從而讓蘋果為5G產品的研發騰出更有價值的創新時間。

技術儲備助推品牌破局 乘風破浪的華為能否壓倒蘋果？

當然了，從蘋果此舉的目的來看，的確是擊中了現有國產手機市場要害，因為以目前國產手機發布的幾款產品來看，可以說都是中規中矩，并沒有形成有效的品牌矩陣，但這并不代表國產手機就一定會輸。

因為此時的國產手機正在進行著自主創新的變革時期，華為作為這場手機變革戰的引領者可以說已經初見成效，2016年華為推出以打造更加快速、流暢、安全的安卓體驗為目標，全球率先集成內置安全引擎inSE、達到金融級安全的手機SoC芯片麒麟960；以及后期華為首個人工智能移動計算平臺麒麟970發布，直到最新一代7nm工藝的麒麟980旗艦芯片的應用，華為一直在手機芯片這條“不歸路”上堅持著，而且已經獲得了市場的認可，這種以芯片為價值的輻射似乎在告誡業界，麒麟芯片正在成為中國高端手機的代表。

除了芯片的價值以外，通信質量可以說一直手機的原始性能，這一點可以說華為一直是走在蘋果的前列，但華為并沒有因此而停止了探索的腳步，以最新款的榮耀V20來說，華為首創WLAN三天線方案，在手機側邊增加一根WLAN天線，在橫屏玩游戲、看視頻等場景下，WLAN信號自動切換到側邊天線，徹底告別“死亡之握”，使得游戲流暢性得到進一步加強。 同時還配備了Link Turbo全網絡聚合技術，這是是榮耀工程師經過長年的迭代開發和實驗，自研出系統級多路鏈接協議：MP－ATP。針對不同痛點場景采用不同工作模式：“智能鏈路分流模式”可智能選擇合適的網絡進行關鍵數據的分流，如使用支付寶時，若低質量Wi－Fi無法滿足支付需求，便會智慧地通過蜂窩網絡支付，而其他應用依然保留在Wi－Fi上；“智能鏈路聚合模式”可以讓用戶在Wi－Fi和蜂窩網絡下，兩路鏈接同時收發數據，從而保證關鍵數據的低延時，滿足高吞吐量的業務場景，如游戲、高質量在線視頻等。值得一提的是，MP－ATP 是系統級協議，未來蜂窩網絡升級到5G，MP－ATP依然可以發揮同樣的作用。

看得出，華為雖然是安卓手機家族的一員，但一直在試圖改變安卓原有的弊病，這也是華為能成為接替蘋果的最稱心人選，根據企鵝智酷的數據，調查顯示原來使用iPhone手機的中國消費者，如果轉向其它品牌，主要會流向哪個品牌。結果可以說出乎了所有人的意料之外：那些不用蘋果手機的人，并沒有流向同等價位的三星，也不是流向更低端的小米，而是流向了國產手機的王者華為！

華為可以說這幾年在手機上下了很大功夫，而華為手機的銷量也一路猛漲，現在已經坐穩了中國第一手機品牌的坐椅，而在全世界范圍內，華為也攀升至第三，更有外媒爆料華為在7－8月的銷量已經超過蘋果成為全球第二！所以，當蘋果在中國市場越來越不行的時候，華為就成了蘋果收割機，而且這個趨勢已經越來越明顯，從2016年的25％上升到2017年的41．6％！

看得出，華為這幾年的用心良苦打響了中國造的價值，未來隨著華為這種技術向導的引領，相信國產品牌會越走越遠，到時候，蘋果將如何自居真的很難想象啊！