北京時間3月26日凌晨，蘋果召開春季新品發布會，從目前來看，本次發布會的主題是“Apple News”，主要涉及新聞服務業，與硬件產品無關。

3月18日，蘋果的Apple Store悄然上架了iPad Air和iPad mini，主要是硬件升級，外觀基本沒有變化。3月19日、20日也陸續上架了其他硬件新品，此次悄悄上架新品與以往發布會結束后再上架新品的做法大相徑庭，頗為耐人尋味。

削弱硬件產品壓力

去年，蘋果方面表示不再公布iPhone等硬件產品的銷售數據，轉而關注包括App Store、Apple Music和Apple Pay等在內的服務業務。

過去兩年時間里，蘋果公司不斷基于付費訂閱用戶服務的形式展開內容和服務平臺業務形態的戰略布局，其先后收購了移動音樂識別服務公司Shazam和有“雜志界的 Netflix”之稱的 Texture。

在遇到iPhone滯銷的瓶頸后，蘋果正一步步嘗試脫離自己對硬件產品的依賴。

蘋果業務中心轉移

我們知道蘋果已經猝不及防地發布了新iPad和AirPods，這些似乎是提前亮相的硬件只是常規升級。在發布會上，蘋果或許還會帶來形態完全不同的硬件，為蘋果帝國新增一條產品線——在iPhone銷量表現疲軟的當下，蘋果更需要為市場注入活力。

和以往不同的是，這將是一屆沒有手機硬件新品的蘋果發布會，更側重于發布服務型新業務。據彭博社報道，這場發布會上蘋果將發布新聞訂閱服務Apple News Magazine和旗下的流媒體平臺。

伴隨著折疊屏手機掀起的變革浪潮，中國智能手機市場進入洗牌階段。賽諾2019年1月份的數據顯示，中國智能手機整體市場容量該月同比下滑8.9%，行業下行趨勢明顯。1月份，華為、vivo、OPPO、榮耀整體銷量排名占據前四，單月銷量均超500萬臺；以蘋果手機397萬臺的銷量為分水嶺，小米、魅族、三星等手機品牌位于第二梯隊，整體銷量同比增幅均為負數。

智能手機整體面臨硬件產品創新乏力的瓶頸，而對于蘋果來說，用戶換新機頻率降低，在某種程度上也是蘋果整體優異的性能與極高的品牌忠誠度共同作用力的結果。

所以，當硬件進入穩定期后，能夠進一步提升用戶體驗的就是蘋果的服務業務。

消費者并沒有停止對下一個“iPhone”的期待，蘋果也正在醞釀可穿戴設備的進一步更新，手表、頭戴式AR設備都是業內押寶的蘋果下一步重點產品，但它們能否成為下一個“iPhone”，卻無人知曉。