7月22日，英特爾正式發布“創意設計PC”電腦品類，距離其首次將設計師設為高端需求目標用戶接近四年。2015年10月，英特爾中國將游戲玩家（Gamers）、設計師（Design Workers）和攝影師（Photographers）人群明確設為具有特殊需求的目標用戶，其共同點是都對電腦性能有著較高的需求。

PC產業對游戲玩家群體的關照已有時日，而在設計領域卻一度僅有蘋果等少數廠商發力關注。盡管蘋果幾乎所有面向設計師的產品背后都有著與英特爾的合作，但相較于前者封閉式的系統，英特爾此次聯合一批廠商發布的新類別則是一個更加開放的領域。

這背后既有設計師群體數量和對性能需求的增長，或許也有全球PC市場行情變化的因素，細分市場的需求正在PC整體市場低迷的情況下帶來新的機遇和潛力。

行業分析機構Gartner預測稱，2018年至2021年全球PC市場整體出貨量將持續下滑，從2.597億臺降至2.526億臺；另一權威機構IDC的近期報告則指出，包含傳統PC和平板電腦的個人計算機設備的出貨量將在2019年下降3%，且下降趨勢預計將以1.6%的年均降幅持續至2023年。

不過，IDC也同時指出，平均售價2.6%的預期提升將使該市場的總體營收規模在2019年持平，而這則主要是受益于技術的更新和游戲玩家群體對高性能PC的持續需求。

PC市場細分化

在英特爾看來，以數據為中心的時代，PC在工作、創作中扮演的角色和發揮的價值已不可取代。而隨著工作、生活的多樣化，PC市場也正逐漸隨著用戶的需求出現細分化的趨勢。

“我們做了很多調研。”英特爾市場營銷集團副總裁兼中國區總經理王銳在發布會后對21世紀經濟報道記者表示，“在一些大行業，時間長了以后就會細分，總體來說我們會不斷地觀察，然后從技術上梳理出來。”

王銳在發布會上指出，以中國為例，目前創意設計從業者數量已有4000萬，愛好者數量更是達到7700萬。依照設計師群體的不同工作負載應用場景，英特爾將所有產品劃分為了三類：平面設計、攝影、短視頻；高階平面設計、影視后期；以及建筑設計、工業設計。“它們需要有細分的功能，這樣的細分市場中也孕育著非常大的機會和潛力。”王銳表示。

王銳認為，在創意設計PC發布后的初步階段，其主要的用戶將會是企業中的創作者。“隨著我們的工具越磨越好，相信這個人群的基數也會越來越大。”她表示，除了此前提及的七類應用場景，在此后的發展中，包括Vlog等新的應用場景也可能會被列入歸類。“這都需要基于對市場的觀察，所以說今天只是一個開始。”

基于適用于臺式機和筆記本的不同系列處理器，英特爾也進一步在CPU、內存、存儲、顯卡、顯示和接口等六方面提供了不同的配置推薦及解決方案，以使設計師群體可以應對桌面級與移動級的高負載工作。

“我們對七個細分場景都有非常嚴格的標準。”王銳表示，廠商的產品只有在前述的六個方面均達到了硬性的標準，才可以被歸類為英特爾創意設計PC，這一獨特的品類標識為設計師群體在選購電腦時提供了判斷依據。“英特爾創意設計PC的標簽，這個標志有非常強的標準性。”她說。

“標簽”策略

在2015年首次將設計師明確為目標用戶后的四年中，英特爾通過四個維度對這一細分市場的品類進行了推廣、驗證、測試以及實際應用，這包括

啟動對設計師專屬PC這一概念的市場推廣

陸續發布產品標準制定及解決方案的推薦

與產業鏈合作打造品類，推動對產品的驗證過程

以及通過與用戶的溝通、分享來了解其需求

在當日發布會的末尾階段，英特爾市場營銷集團副總裁兼中國業務總經理王稚聰正式發布了創意設計類PC的“標識”。在他看來，設計師“要學和要記的東西太多了，不愿意再記一個PC參數”，一個明確的標識可以在線下、線上等各大銷售平臺對選購電腦的設計師作出指引。

“我們發現，設計師群體對軟件非常熟悉，用什么軟件無需我們指導，但需要用什么硬件他們不知道。”王稚聰在發布會后的采訪中進一步表示，“解決核心痛點，是要經過軟件的測試后，將硬件的品類創造出來。”

據其介紹，通過對設計師所使用的軟件的大量測試，英特爾可以得知哪些軟件組合會對硬件平臺造成較大的壓力，并進一步尋找出可以應對這些壓力的硬件平臺組合。

“現在可以使用（創意設計PC）這一標識的產品都經過了嚴格的軟硬件認證和非常嚴格的測試。”他說，“光看產品參數（滿足），軟件未必能跑得通，設計師領域的軟件是非常復雜的。”

當被問及使用一個統一的標識來對應七類設計師的應用場景是否足夠時，王稚聰坦言，目前的這一安排確實“看起來可能還不是那么完美”。他指出，例如2D設計和建筑設計，它們的需求就完全不同，但當前階段英特爾的主要目的還是在于讓更多設計師了解到創意設計PC的概念。

“看到這個標識，就知道這肯定是創意設計PC，它起碼符合一個嚴格的硬件標準。”他表示，“這個標識可以指引整個設計師群體首先找到產品的方向，再接著找到細分的機型。”

王銳也補充表示，對于新品而言很難將概念單獨提出，而現在英特爾要做的就是把創意設計PC先“推起來”。“當不斷成熟之后，也會有針對不同領域的不同標簽。”