翻看2019年一份典型的廣告貿易出版物，你會看到像蘋果和耐克這樣的大型營銷品牌的頭條廣告新聞，以及關于語音、人工智能和區塊鏈等喧囂的技術，以及反對權力和隱私侵權的集會呼聲。但在2016年和2017年，VR占據了這些新聞頭條，但隨著現在這些新技術趨勢的出現，VR的聲音漸漸消失。

在2018年，我們看到了VR/AR廣告的巨大需求，并且已經服務了10億個VR/AR廣告。我們去年學到了三個重要的經驗教訓，即廣告效果、跨平臺發布以及找到進行現場演示的VR廣告Demo的關鍵點，而不是頭條新聞。

現在是2019年，新的一年帶來了全新的學習：更廣泛的主流VR廣告成功的關鍵在于使用更輕松的沉浸式廣告體驗，為什么是這樣？

今天的人們仍然認為VR是一種超未來的技術：在《黑鏡》和《頭號玩家》中出現的巨型頭顯。然而，VR頭顯仍然未能在C端大放異彩，這些頭顯需要在現實世界中突出展示VR，而不僅僅是被制作出來。

即便如此，這并沒有阻止廣告商利用VR的基本概念來更好地進行他們的營銷活動，這是一個非常務實的目標。從根本上來說，VR是關于創造出超越典型平面2D內容的數字體驗。使用此定義，不同類型的內容可以利用此基礎概念來創造技術，從而為VR創造更輕松的體驗，而無需使用頭顯。

為什么品牌從平面內容轉向了沉浸式內容？

在了解更輕松的沉浸式內容的不同之處之前，先了解品牌為什么要投入沉浸式內容至關重要。新創意的出現都需要努力并探索許多不熟悉的方法，那么品牌在改變其廣告內容前是如何做決定的？

對于品牌來說，他們并不是要嘗試那些“很酷的新東西”，而最重要的是廣告效果，即營銷人員用來衡量成功的點擊率、瀏覽量以及實際的目標是否達成。這種情況在2018年確實得到了體現，并且在2019年也將仍然如此，在之后也將持續。

嘗試新的內容形式是一種投資，公司需要能夠證明這種投資的合理性。為了創造吸引受眾并增加銷售額的廣告，品牌越來越多地轉向沉浸式內容，以提高業績。

例如，國泰航空就通過沉浸式廣告活動獲得了巨大的營銷成功。通過沉浸式360°視頻技術，國泰航空讓潛在客戶體驗到乘坐他們公司航班旅行的感覺，從機場辦理登機手續到候機休息室。該品牌發現，通過讓人們在移動設備和電腦上觀看，而不是通過VR頭顯，可以更輕松的分發這些體驗，從而使廣告系列能夠覆蓋更多人，并提升效果。

與使用相同廣告素材和定位的對照廣告相比，該廣告活動不僅高于平均點擊率，還提高了29%的未提示知名度（即沒有提示也會想到的品牌名），25%的品牌偏好，以及與采用相同創意及有著相同目標人群的普通2D廣告效果相比的12%的航空公司偏好度。

換句話說，通過使用沉浸式內容，國泰航空發現，通過點擊次數和每次轉化費用來衡量，廣告參與度和銷售額都出現了大幅提升。

使沉浸式廣告形式符合目標

今天的品牌商正在根據其業務和營銷績效目標決定哪種“更輕”的沉浸式形式適合他們的需求。

某些形式在消費者購買過程中能更好地適應不同的營銷目標，例如：

點擊率表現

為了提高點擊率，360°或3D照片橫幅效果最佳。我們發現，與2D廣告相比，360°廣告的點擊率為22倍，而3D照片廣告則將每次轉化費用降低了25%。

品牌知名度階段：視覺敘事

對于視覺敘事，360°視頻能給人留下更深刻的印象，因為這些方法通常需要觀眾更積極地參與（通過在智能手機或使用VR頭顯），并沉浸其中，他們可以看到更完整的故事。根據2018年基于超過7億個廣告投放的內部研究，我們發現360°視頻的完成率是85%,而2D視頻的完成率是58%.

考慮階段：產品互動

在廣告中展示3D對象有助于消費者更加積極地了解產品并與之互動。由于用戶可以通過轉動、放大縮小等方式來與產品的3D模型進行交互，因此在廣告單元中的參與度更高。去年，Takis嘗試了一個3D對象展示廣告，他們發現它的參與率為7.7%。

意圖階段：AR嘗試

AR增強了點擊率、敘事性和產品交互的效果，因為用戶可以通過這種技術直接與產品交互，了解它如何適應現實環境，并可以通過直接的購買鏈接進行購買。

例如來自Facebook的Michael Kors眼鏡AR試用版，它允許用戶在Facebook廣告中通過使用濾鏡嘗試效果并購買眼鏡。經研究發現，用戶平均會花費30秒進行AR體驗。

那么MR廣告的現狀如何？

由于VR頭顯的用戶量非常匱乏，今天的VR廣告功能頗為受限。因此，許多公司選擇在不使用VR硬件的情況下利用VR廣告。而這種情況正在流行起來，據最新的廣告行業趨勢表明，使用沉浸式廣告變得越來越容易和輕松。

如今大型的科技公司們已經在他們的數字廣告堆棧中實施了更輕松的沉浸式內容——輕MR。

谷歌

谷歌最近拓展了其Poly平臺，增加了一個新的廣告單元Swirl，專注于在banner廣告中添加交互式3D內容以及3D編輯器。用戶可以通過改變背景等功能來增強他們的Swirl廣告，并添加動畫和映像。搜索引擎現在還允許在搜索結果中出現3D對象，也可以在AR設置中進行查看。

Youtube

谷歌旗下的視頻平臺YouTube也通過集成360°視頻擴展了功能。YouTube最近還發布了AR功能，允許用戶以各種色調“試用”化妝品。

Facebook

在2018年，Facebook在其新聞Feed中推出了3D對象和3D照片，進一步探索了輕盈式沉浸式內容的可能性。與YouTube一樣，這位社交媒體巨頭已經在其應用和瀏覽器中集成了360°視頻，用戶可以通過電腦和移動設備訪問。

雖然隨著技術的進步，經濟將轉向實體VR頭顯和VR廣告，但我們看到公司利用VR的基本概念更容易創造出能夠大規模分發的沉浸式體驗。