7月31日，知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics和Counterpoint Research分別公布了2019年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告。兩份報(bào)告均顯示，前五的手機(jī)廠商排名為：三星第一，華為第二，緊隨其后則是蘋果、小米和OPPO。其中，三星和華為均保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，蘋果則出現(xiàn)了大幅的下滑。

Strategy Analytics

Strategy Analytics報(bào)告顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.41億部，與去年同期相比下滑了2.6%。

具體品牌方面，三星以7630萬(wàn)臺(tái)的出貨量，排名第一，相比去年同期增長(zhǎng)了約6.7%，市場(chǎng)份額也進(jìn)一步增長(zhǎng)到了22.3%。而三星的增長(zhǎng)主要得益于其中端機(jī)和入門機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，但由于激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，其利潤(rùn)率有所下降。根據(jù)三星最新的二季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子第二季度營(yíng)收為56.1萬(wàn)億韓元（約合475億美元），同比下滑4%；凈利潤(rùn)為5.18萬(wàn)億韓元（約合44億美元），較去年同期的11萬(wàn)億韓元下滑了53.1%。

排名第二的華為，二季度的出貨量為5870萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)了約8.3%，市場(chǎng)份額也由去年同期的15.5%提升到了17.2%，進(jìn)一步拉大了與蘋果之間的差距。

需要指出的是，在今年5月，華為被美國(guó)方面列入了“實(shí)體名單”，隨后華為手機(jī)的海外出貨一度受到了很大的影響，再加上二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的影響，這也使得華為在二季度的逆勢(shì)增長(zhǎng)顯得更加的難能可貴。而推動(dòng)華為銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑒t是華為在二季度推出的P系列以及榮耀和nova系列新品的熱銷，以及美國(guó)將華為列入“實(shí)體名單”之后，刺激了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于華為手機(jī)的支持。

另外，Strategy Analytics可能還相對(duì)比較的保守。Strategy Analytics公布的一季度全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)顯示，華為在今年一季度出貨5840萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)44.5%，全球市場(chǎng)份額為15.7%），如果加上二季度的5870萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，華為今年上半年的智能手機(jī)出貨量為1.171億臺(tái)。

但是，昨天華為官方公布的今年上半年的智能手機(jī)出貨量為1.18億臺(tái)，相比Strategy Analytics的數(shù)據(jù)還要多出了90萬(wàn)臺(tái)。另外華為上半年消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)到了2208億元人民幣，在集團(tuán)總營(yíng)收中的占比提升至55%（去年為48.4%）。足見(jiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)目前對(duì)于華為的重要性。

排名第三的蘋果，其二季度出貨3800萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期下滑了約8%，市場(chǎng)份額也由去年同期的11.8%下滑到了11.1%。而蘋果的下滑則主要是由于三星S10系列以及華為P30系列的沖擊，以及蘋果iPhone本身的缺乏創(chuàng)新。

而蘋果剛剛公布2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（2019年二季度財(cái)報(bào)）顯示，該季度營(yíng)收為538億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑了13%。而在具體的產(chǎn)品方面，除了iPhone之外其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收均保持了增長(zhǎng)，而唯獨(dú)iPhone的營(yíng)收則出現(xiàn)了12%的下滑。

排名第四的小米，二季度出貨量為3200萬(wàn)臺(tái)，與去年同期持平，市場(chǎng)份額略有增長(zhǎng)至9.4%。而小米能夠保持第四的位置也主要是得益于其在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)。根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，二季度小米在印度市場(chǎng)的出貨量為1020萬(wàn)臺(tái)（去年同期出貨量是990萬(wàn)臺(tái)），市場(chǎng)份額28.7%，依然是印度最大的智能手機(jī)廠商。相比之下，由于華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，以及OPPO、vivo相繼推出主打高性價(jià)比的產(chǎn)品與小米進(jìn)行爭(zhēng)奪，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)受到的壓制。所幸的是獨(dú)立出來(lái)的Redmi在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)還不錯(cuò)。這也使得小米在二季度出貨沒(méi)有出現(xiàn)下滑。

排名第五的是OPPO，其二季度的出貨量為2980萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期略微下滑了不到1%，不過(guò)由于全球市場(chǎng)的出貨下滑了2.6%，使得OPPO雖然出貨量出現(xiàn)了略微下滑，但是市場(chǎng)份額卻增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)至8.7%。Strategy Analytics表示，OPPO正在通過(guò)Reno 5G這樣的新機(jī)型進(jìn)軍西歐市場(chǎng)，但在中國(guó)仍面臨著來(lái)自華為的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Counterpoint Research

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨3.6億臺(tái)（這個(gè)數(shù)據(jù)比Strategy Analytics多出了近2000萬(wàn)），同比下滑了1.2%。

具體品牌方面，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，前五的品牌當(dāng)中，三星二季度出貨7660萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)7.1%，市場(chǎng)份額由去年同期的19.6%提升到了21.3%，繼續(xù)保持第一。

華為二季度出貨5670萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.6%，市場(chǎng)份額也由去年同期的14.9%提升到了15.8%。

蘋果二季度出貨3640萬(wàn)部，同比大幅下滑了11.9%，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑，由11.3%跌至10.1%。

小米二季度出貨3230萬(wàn)部，出貨量同比僅增長(zhǎng)了不到1%，市場(chǎng)份額相比去年同期增長(zhǎng)小幅增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)至9%。

OPPO二季度出貨2900萬(wàn)部，出貨量同比下滑了2%，市場(chǎng)份額與去年同期持平為8.1%。

后面出貨排名5-10名的廠商，依次為vivo（2700萬(wàn)部）、聯(lián)想（包括摩托羅拉在內(nèi)950萬(wàn)部）、LG（800萬(wàn)部）、HDM（480萬(wàn)部）、Realme（470萬(wàn)部）。

需要指出的是，后5位廠商當(dāng)中，只有LG出現(xiàn)了大幅（18.5%）的下滑，其他廠商均保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

特別是去年從OPPO獨(dú)立出來(lái)的Realme，二季度出貨量同比暴增848%。而Realme的出貨的暴漲，一方面得益于其在印度的成功（StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度Realme在印度市場(chǎng)的出貨量為280萬(wàn)臺(tái)），另一方面則得益于其在今年二季度正式進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推出了RealmeX。

此外，聯(lián)想的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，出貨量同比增長(zhǎng)了6%，市場(chǎng)份額也提升到了2.6%。

小結(jié)：

結(jié)合兩家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然在具體的數(shù)據(jù)上各有差異，但是總體上差異并不大，并且反映出的市場(chǎng)變化趨勢(shì)是基本一致的。

在前五的智能手機(jī)廠商當(dāng)中，排名第一的三星和排名第二的華為都維持了不錯(cuò)的出貨增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也進(jìn)一步提升。而第四的小米基本保持了與去年同期持平的出貨量，市場(chǎng)份額略有增長(zhǎng)。OPPO的出貨量則出現(xiàn)了同比小幅的下滑，市場(chǎng)份額持平。相比之下，排名第三的蘋果則是前五廠商當(dāng)中，唯一一家出貨量和市場(chǎng)份額均呈大幅下滑態(tài)勢(shì)的廠商。

需要指出的是，如果將Realme的出貨量并入OPPO，那么無(wú)疑OPPO的出貨量將超越小米，排名也將提升至第四位。

總的來(lái)看，雖然二季度全球智能手機(jī)出貨下滑，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)都很不錯(cuò)，基本都保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，前六的頭部的廠商的爭(zhēng)奪正日趨激烈，與后面7-10名的品牌廠商之間的差距正在拉大，留給他們的機(jī)會(huì)已不多。