2019年,是手機(jī)廠商的“機(jī)遇之年”。一方面,5G時(shí)代加速來(lái)臨,終端設(shè)備更新?lián)Q代速度加快,廠商將迎發(fā)展新機(jī)遇;另一方面,物聯(lián)網(wǎng)(IoT)大潮洶涌而至,廠商搶灘入口,以智能音箱、智能電視等為代表的終端市場(chǎng)“熱火朝天”。
IDC數(shù)據(jù)顯示,到2020年,全球物聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7萬(wàn)億美元,其中我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬(wàn)億元人民幣。正因如此,近年來(lái)華為、小米、OPPO、vivo及一加等廠商正加緊在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局。日前,華為和一加先后宣布將推出智能電視,并將以此為入口大舉進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)。
智能電視成手機(jī)廠商“逐鹿之地”
今年以來(lái),電視賽道儼然已成為手機(jī)廠商的第二戰(zhàn)場(chǎng)。本月10日,榮耀正式發(fā)布全球首款采用華為自研“鴻蒙”操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品——榮耀智慧屏。榮耀總裁趙明表示,今后借助“鴻蒙”,用戶的手機(jī)、智慧屏及其他設(shè)備間將能實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫協(xié)同”。不久后,華為也將推出搭載“鴻蒙”的智慧屏產(chǎn)品。
面對(duì)華為、榮耀在智能電視布局的“硬”氣,一加毫不示弱。早在去年底,一加方面就宣布將入局電視領(lǐng)域。日前,一加CEO劉作虎在某社交平臺(tái)上公開(kāi)了自家電視品牌的logo——OnePlus TV,為即將上線的智能電視產(chǎn)品預(yù)熱。記者了解到,一加該款產(chǎn)品預(yù)計(jì)將搭載安卓系統(tǒng),最快可于今年9月底面世,首批產(chǎn)品將面向中國(guó)、美國(guó)、印度等市場(chǎng)。
而相對(duì)于華為及一加,小米在智能電視領(lǐng)域“起了個(gè)大早”,目前其市占率已相當(dāng)可觀。據(jù)小米集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)披露,截至今年4月,小米智能電視全球出貨量累計(jì)為260萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)99.8%;憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì),品牌電視業(yè)務(wù)已連續(xù)兩個(gè)季度出貨量居于國(guó)內(nèi)首位,全球排行前五。
不僅如此,此前OPPO副總裁沈義人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手機(jī)”,暗指未來(lái)也有可能向智能電視業(yè)務(wù)進(jìn)軍。也就是說(shuō),繼小米、華為、一加后,智能電視領(lǐng)域或?qū)㈥懤m(xù)迎來(lái)更多手機(jī)廠商入局。
廠商通過(guò)電視向IoT市場(chǎng)布局
手機(jī)廠商為何紛紛發(fā)力智能電視領(lǐng)域?其中,手機(jī)行業(yè)接連下滑,廠商不得不尋求發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海是原因之一。據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì),今年1-7月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.2億部,同比下降5.5%。全球方面,IDC預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)出貨量將降至13.9億部,同比微跌0.8%,這也將是全球手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑。
然而,目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的情況也不容樂(lè)觀,行業(yè)整體正因同質(zhì)化嚴(yán)重而身處“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭。此前,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊降,全渠道均價(jià)僅為2803元,同比下降8.6%,零售額下滑幅度高達(dá)11%。盡管如此,記者發(fā)現(xiàn)8K電視、激光電視等高端電視市場(chǎng)并未受到明顯影響,這兩者今年上半年同比增長(zhǎng)率分別達(dá)237%和131%。
也就是說(shuō),國(guó)內(nèi)彩電行業(yè),特別是以技術(shù)及硬件驅(qū)動(dòng)的高端智能電視市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士分析稱,此前這一領(lǐng)域內(nèi)長(zhǎng)期面臨“缺芯(芯片)少魂(操作系統(tǒng))”的窘境,華為本次率先推出了基于物聯(lián)網(wǎng)的自研芯片及操作系統(tǒng)“鴻蒙”,“抓住了牛鼻子,掌握了主動(dòng)權(quán)。”該人士告訴記者,配置“過(guò)硬”的智慧屏有望在智能電視市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。相對(duì)地,過(guò)往以性價(jià)比“論輸贏”的局面有望告一段落,行業(yè)整體或重回拼“硬件”賽道。
除此之外,手機(jī)廠商進(jìn)軍智能電視,與品牌希望借此搶占家庭流量入口也不無(wú)關(guān)系。近年來(lái),盡管家庭電視的使用頻率在逐年下降,但它仍是家庭生活中重要的情感樞紐之一。特別地,隨著電視與智能手機(jī)的交互性越來(lái)越強(qiáng),手機(jī)廠商要擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)家居版圖,電視仍是不二之選。
但是,電視業(yè)務(wù)只是手機(jī)廠商向智能家居領(lǐng)域布局的第一步。根據(jù)華為此前公布的“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略,今后品牌入局物聯(lián)網(wǎng),還將在音響、車機(jī)等更廣泛的領(lǐng)域發(fā)力。在此過(guò)程中,各品牌除了加緊搶占智能電視這一行業(yè)入口外,更應(yīng)思考的是如何發(fā)力打通品牌間的生態(tài)鏈壁壘,建立起統(tǒng)一準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
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