步入2019年后,國產手機廠商陸續加入“劃分子品牌”陣營,例如小米宣布紅米品牌獨立運營,Vivo推出獨立品牌IQOO,OPPO也公布全新Reno系列,一時間幾乎所有主流國產廠商都有了屬于自己的子品牌。而要談及這一策略的的國內引領者,恐怕華為才是第一家這么做的廠商,旗下的“榮耀”子品牌在近幾年已經取得了相當驚人的市場成績。
2013年底,榮耀從華為中分離出來,成為華為終端的全資子公司。不過與其說華為和榮耀是父子關系,倒不如說他們是兄弟。兩大品牌在不同領域各自為戰,并均斬獲了不錯的成果。那么同為華為的產品,為什么要分為兩個品牌呢?兩者之間又有什么不同呢?
首先,定位不同。華為主打高端產品,而榮耀則主打性價比。2011年,小米推出了第一代小米手機,并用其接近成本價的低價策略在整個手機市場引發了一場大地震。為了應對小米手機的沖擊,華為推出了榮耀U8860。雖然當時榮耀還未從華為中分離出來,但對于整個榮耀品牌來講,這款手機擁有里程碑式意義。
2013年,榮耀正式從華為中分離出來,成立榮耀品牌。榮耀是一個互聯網手機品牌,主打性價比。對于很多年輕人來說,更加關注的都是手機的質量和價格,因此小米、魅族這些品牌才能在國內大火,而榮耀存在的意義就是為了抗衡這些以性價比著稱的互聯網手機。而華為則是主打高端市場,專注于時尚、商務人群,競爭對手是蘋果和三星。
其次,外觀。為了能夠吸引到更多的客戶,榮耀在外觀設計上明顯更加華麗。榮耀機型設計十分美觀,并采用多種色彩搭配,總體設計十分亮麗,十分符合當下年輕人的需求。反觀華為,由于主打高端商務路線,因此相較榮耀而言設計更加大氣穩重。
最后,硬件配置。在技術層面上,華為和榮耀基本是共享的。華為引以為傲的麒麟芯片,也是獨家供給榮耀的。華為的通訊、軟件能力同樣也輸送給了榮耀,因此榮耀在部分配置上并不遜色華為多少。不過當然也有一些配置是只有華為獨享的,比如萊卡鏡頭。不過對于不愛拍照的人群來說,萊卡鏡頭可有可無,榮耀品牌或許會更加適合他們。當然了,如果榮耀在未來轉型做高端市場的話,華為自然會把萊卡鏡頭提供給榮耀。
在很多人看來,現在的年輕人選擇榮耀而并非華為,是因為華為的定價過高,事實并非如此。如今,華為不僅生產高端旗艦機,并且還面向低端市場推出了不少高性價比的手機,價格并不比榮耀貴多少。那么為何年輕人們還是更加青睞榮耀呢?
首先,銷售渠道。對于當下的年輕人來說,無疑更加青睞線上銷售渠道。與華為主打線下銷售不同,榮耀主打線上銷售渠道,在網上的營銷力度更大,自然吸引來了更多的年輕消費者。除此之外,之前提到的外觀區別也是年輕人們選擇榮耀的重要原因之一。相對于華為略顯老氣的外觀,榮耀色彩多言,設計時尚的設計更加容易受到年輕人的追捧。
同時,對于很多年輕人來說,華為的很多功能自己并用不上,沒必要花這么多錢去購買一款配置全面的手機,高性價比的榮耀才是自己的首選。購買手機,不光要看價格配置等因素,更多的則是應該選擇適合自己的手機,只要能夠滿足自己的需求,那他就是適合自己的手機。
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