去年年底，老牌國產(chǎn)手機(jī)品牌金立因為董事長賭博輸了十幾個億火了。此前金立因為過度燒錢營銷，導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，不得不在去年底向法院申請破產(chǎn)，公司所屬資產(chǎn)及相關(guān)專利也被公開拍賣。

讓人驚訝的是，不到1年時間，在市場和公眾視線中快要涼透的金立手機(jī)，居然“原地復(fù)活”，不僅官網(wǎng)和官方微信開始更新，更推出了新手機(jī)。

金立官微官網(wǎng)“原地復(fù)活”

9月2日上午，金立手機(jī)官方微信發(fā)布兩款新手機(jī)的推送文章，令人頗感意外。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱：“堅持使用金立手機(jī)的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業(yè)盤活了。”

可以看到，金立手機(jī)的官方微信上次更新已經(jīng)是去年11月的事了。

不僅時隔8個月重新更新，金立還在此次推送中推出了兩款新手機(jī)：金立M11和金立M11s，新款手機(jī)將采用6.3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、夢幻藍(lán)、墨玉綠三種配色。此外，金立新手機(jī)仍將保持過去傳統(tǒng)的“超強(qiáng)續(xù)航能力”特點。

不過，目前公開的信息中，有關(guān)新款手機(jī)系列處理器型號、售價及發(fā)售時間暫未公布。同時，金立手機(jī)官網(wǎng)并未更新新款手機(jī)系列的相關(guān)信息。

從金立官方網(wǎng)站信息顯示，目前首頁仍然兩款S系列手機(jī)以及全面屏旗艦手機(jī)M7，上述三款產(chǎn)品均是在2017年推出。界面還是保持了原來劉濤代言時候的樣子，并且還有多款手機(jī)上架，但是也出現(xiàn)部分手機(jī)缺貨不能下單購買的情況。

而金立的官方網(wǎng)站也重新恢復(fù)運(yùn)作，似乎暗示著金立手機(jī)準(zhǔn)備攜帶新款手機(jī)“重新出山”意圖。只是目前在官網(wǎng)上還找不到金立兩款新手機(jī)的信息。

對于金立復(fù)出的消息，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“這可能要歸功于代言人薛之謙的功勞”、“金立手機(jī)被薛之謙給盤活了”。

據(jù)悉，薛之謙是2017年5月份正式成為金立手機(jī)代言人的，自從代言了金立手機(jī)之后，薛之謙幾乎在各種場合全部使用的都是金立手機(jī)。即便在金立公司申請破產(chǎn)的這段時間里，薛之謙依然在使用金立手機(jī)，他的微博小尾巴永遠(yuǎn)都是金立M7。

網(wǎng)友紛紛表示，金立復(fù)活，這是被薛之謙的精神給感動了，史上首個被代言人救活的手機(jī)廠商恐怕就是金立了。

實際上，八月中旬，市場就已經(jīng)傳出金立準(zhǔn)備復(fù)出的消息。據(jù)悉，有微博網(wǎng)友稱，再度偶遇了金立手機(jī)的易拉寶宣傳產(chǎn)品，看來金立是真的準(zhǔn)備要重回市場了。

8月16日，有媒體報道稱，金立公司第二大股東盧光輝組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議，希望重振大家信心，重頭再干，會議現(xiàn)場也立著“金品質(zhì)，立天下”的標(biāo)語。

據(jù)啟信寶信息顯示，目前金立手機(jī)制造企業(yè)深圳市金立通信設(shè)備有限公司，其實際控制人仍然顯示為劉立榮，持股比例為41.4%。而二股東盧光輝持股比例為14.7%。

深圳市金立通信設(shè)備有限公司部分股東持股情況

金立能東山再起？

據(jù)了解，金立手機(jī)成立于2002年，是一家國產(chǎn)老牌手機(jī)廠商，功能機(jī)時代就踏足手機(jī)業(yè)務(wù)，中國智能機(jī)時代前期達(dá)到巔峰，是“中華酷聯(lián)”（中興、華為、聯(lián)想、酷派）時代的一大巨頭。

但隨著華為、小米、OPPO、vivo等品牌的崛起，到了2012年后，金立手機(jī)開始走下坡路。為了扭轉(zhuǎn)競爭的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨資進(jìn)行廣告營銷，從冠名贊助一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目到邀請當(dāng)紅明星當(dāng)代言人。

但巨大的營銷投入并沒有帶來太持久的市場影響，反而讓金立背負(fù)了龐大的資金壓力之中。據(jù)中國基金報，2017年11月，金立供應(yīng)商歐菲光對金立申請保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業(yè)和微眾銀行3%股權(quán)，總體估值超過20億元。金立因此被爆出資金鏈問題。

2018年底，金立集團(tuán)董事長劉立榮又被媒體曝出賭博輸了十幾個億的消息。

劉立榮

為了自救，金立在這期間還賣過自己的專利和資產(chǎn)，幾年5月10日，金立旗下的18輛車產(chǎn)在淘寶上進(jìn)行司法拍賣，拍賣標(biāo)的物預(yù)評估價總計約400萬元。6月24日，金立通信名下211件外觀設(shè)計專利在阿里拍賣上掛出，拍賣信息顯示，這211件專利起拍價為2.11萬元。

據(jù)觀察者網(wǎng)，2018年12月，廣東省深圳市中級人民法院（下稱：深圳中院）裁定，受理對深圳市金立通信設(shè)備有限公司（下稱：金立公司）提出的破產(chǎn)清算申請。

深圳中院稱，涉案債權(quán)已經(jīng)到期至今未能獲得清償，足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。該消息被認(rèn)定為是金立公司破產(chǎn)的“宣判”。

不過，金立公司一名內(nèi)部人士表示，法院受理了破產(chǎn)清算申請，不是裁定破產(chǎn)清算，現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向，但都要走破產(chǎn)程序。

另外，根據(jù)一份金立公司框架性重組方案建議顯示，經(jīng)過調(diào)研，方案顧問認(rèn)為目前對債權(quán)人最有利的做法是重組金立，而非清盤。

金立此次發(fā)布的新手機(jī)

不過，金立想要收復(fù)失地并不容易，從此次發(fā)布的M11系列配置來看，處在國內(nèi)千元機(jī)水平，但在這一市場，金立將面臨realme、Redmi、榮耀等廠商的強(qiáng)力阻擊。

日前，全球著名的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布了2019年第二季度的全球智能手機(jī)銷售的具體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，目前全球手機(jī)市場仍然處于下滑的趨勢。并且，同比2018年的銷量數(shù)據(jù)下滑了1.7%的程度，從3.74億臺下降到了如今的3.67億臺的數(shù)據(jù)。

此外，國內(nèi)手機(jī)市場馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，華為、小米、蘋果、OPPO、vivo等頭部廠商牢牢把持著國內(nèi)手機(jī)市場9成份額，中小手機(jī)廠商的生存已經(jīng)越發(fā)困難，加上5G時代來臨，金立現(xiàn)在重進(jìn)手機(jī)市場，前路恐怕是相當(dāng)崎嶇。

毫無疑問，智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)深處紅海，無論是專注于技術(shù)創(chuàng)新的華為品牌，還是主打長尾消費市場的小米，以及對年輕消費群體存在吸引力的OPPO/vivo手機(jī)，倒下過的金立手機(jī)似乎并沒有太多優(yōu)勢。