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金立要卷土重來?靠新機化解負債211億?

sZxT_gkongnews ? 來源:陳年麗 ? 2019-09-04 09:17 ? 次閱讀

時隔283天,金立真要卷土重來?

“金立發(fā)布新機M11/M11s,6大亮點搶先看!”帶有喜慶感的推文,讓人不禁發(fā)問,卷入欠供應商巨款、創(chuàng)始人“跑路”緋聞的老牌國產手機金立起“死”回生了?

時間財經注意到,金立M11、M11s的處理器型號、售價及發(fā)售時間暫未公布。同時,金立手機官網并未更新新款手機系列的相關信息

時間財經就此聯系某業(yè)內知名媒體數碼評測頻道是否測試了金立新機,“這有啥可測的?一家垂死掙扎的企業(yè),又沒關注度。”工作人員稱。

公開資料顯示,金立手機成立于2002年,是一家國產老牌手機廠商,功能機時代就踏足手機業(yè)務,中國智能機時代前期達到巔峰,曾是“中華酷聯”(中興、華為、聯想、酷派)時代的一大巨頭。然而后期隨著華為小米等的崛起,到了2012年后,金立手機開始走下坡路。后期加大廣告營銷投入,聘請韓國知名藝人尹恩惠等作為代言人。2017年年底,金立手機開始陸續(xù)出現負面消息,到2018年年底,金立被法院裁定“破產”。

手機分析師馬繼華對時間財經介紹,其實金立手機的死亡是一種突然死亡,是意外事故導致的,品牌形象以及渠道體系還是很完整的。在此過程中,金立因為資金流動性的問題,直接導致大量的渠道商利益受損,渠道商有意愿把品牌體系運作起來,這樣才能拿到錢,才能彌補損失。

金立發(fā)新機能否東山再起?馬繼華表示,還是有一定的基礎,但是壓力非常大。因為從歷史上看,手機企業(yè)只要衰退下去就很難重新崛起。小米是個意外,樂視倒下以及金立死亡讓小米得到了起死回生的機會。

時間財經多次撥打金立客服人工服務,均自動回應“線路繁忙,建議可以搜索“金立關懷”添加關注,會提供進行一對一在線解答。”此外,時間財經聯系金立公關部,截至發(fā)稿并未回應。

“對于金立來講不利的形勢還有一個,整個手機行業(yè)不景氣,出貨量也在下滑,手機向幾個大品牌高度集中。即使金立不會突然死亡,也很難和華為小米競爭。金立此時重新起來,可能并沒有想重新回到一線的位置。至少品牌的余熱可以發(fā)揮出來,讓經銷商有一個好的回報。”馬繼華表示。

此外,金立供貨商、債主譽先生對時間財經表示,金立欠其的債務還沒有還清,目前還在深圳市中院破產法庭階段。

金立“破產”

2011年,金立手機全球出貨量超過2000萬臺,成為中國最大的功能機制造商;2016年,全年出貨量達4000萬部,居國產手機第三,而后期金立手機的發(fā)展似乎出現了偏差。

據騰訊新聞消息,2017年底至2018年初,金立手機因欠供應商債務、創(chuàng)始人劉立榮賭博和跑路風波,陷入極其被動局面,最終進入休克模式,進行了幾輪債權人會議,商討破產清算還是破產重組。清算是將當時資產折現還債,重組是公司繼續(xù)存在,邊經營邊慢慢還債。

2018年12月24日,證券時報消息稱,金立董事長劉立榮親口承認參與賭博。雖然他否認輸了100億的傳聞,但其在回答這個問題之前思考了一會,然后用很輕的聲音說:“十幾個億吧。”

同年12月,觀察網消息稱,廣東省深圳市中級人民法院(下稱 深圳中院)裁定,受理對深圳市金立通信設備有限公司(簡稱金立或金立公司)提出的破產清算申請。

深圳中院稱,涉案債權已經到期至今未能獲得清償,足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。該消息被認定為是金立公司破產的“宣判”。

不過,金立公司一名內部人士表示,法院受理了破產清算申請,不是裁定破產清算,現在還是破產重組方向,但都要走破產程序。另外,根據一份金立公司框架性重組方案建議顯示,經過調研,方案顧問認為目前對債權人最有利的做法是重組金立,而非清盤。

2019年4月,據界面新聞消息,深圳中院舉行了金立第一次債權人會議。會議認定金立債權總額為173.59億元,負債達到近211億元,金立將進入最后的破產程序。金立有價值的資產隨即被基本查封,劉立榮夫婦個人的資產亦被凍結。隨后,金立旗下資產陸續(xù)被拍賣。

薛之謙“救活”金立?

9月2日,金立手機官微宣布發(fā)布新機M11、M11s。對于金立復出的消息,有網友調侃稱,“這可能要歸功于代言人薛之謙的功勞”、“金立手機被薛之謙給盤活”、“薛之謙終于可以換手機了”。

據了解,2017年,金立手機邀請了知名藝人薛之謙做代言人。薛之謙在今年8月30日發(fā)布的微博中,其微博小尾巴還是來自“GIONEE M7 Android”,即使中間金立一度負面纏身,薛之謙也依然未與金立解約。

而實質上,真正操盤大局的人是小米集團副總裁、金立第二大股東盧光輝。

據界面新聞消息,此次金立重回市場,是由盧光輝操盤的一次品牌授權,其目的在于替金立還債,此舉受到國內不少代理商的支持。金立工廠目前已經處于停工狀態(tài),產品由代工廠商小辣椒手機生產。此次新產品每賣出一臺,需要付10元授權費給金立。此外,劉立榮目前人在紐約。

中國經濟網消息稱,金立此時攜新款手機低調回歸,似乎也在重新瞄向以紅米為代表的千元機市場。難怪有網友開始在線關注盧偉冰,“兩位盧姓高管帶隊,千元機市場可能會有一場對決。”

時間財經查閱企查查顯示,截至目前,創(chuàng)始人劉立榮仍為金立公司第一大股東,持股41.4%;盧光輝為金立公司第二大股東,持股20.5%。

中國信通院的數據顯示,2019年7月,國內手機市場總體出貨量3419.9萬部,同比下降7.5%,2019年1-7月,國內手機市場總體出貨量2.20億部,同比下降5.5%。金立手機能否在手機行業(yè)下行的時候闖出一片天地,拭目以待。

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