榮耀開(kāi)始向華為CBG（消費(fèi)者業(yè)務(wù)）終端銷量目標(biāo)發(fā)起沖擊。

9月4日晚，榮耀在武漢發(fā)布四款稍欠新意的新品，同時(shí)為近在眼前的5G終端競(jìng)爭(zhēng)做了產(chǎn)品線劃分，還對(duì)入門級(jí)標(biāo)桿的終端系列做了細(xì)化。

女性用戶正在成為國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭的爭(zhēng)奪對(duì)象。

榮耀總裁趙明正式提出要提高榮耀用戶中的女性比例。“榮耀在作為理工男的我的帶領(lǐng)下，男性用戶比例太高，約有65%。我們正在努力增加女性用戶比例”。

趙明在會(huì)后向記者透露，榮耀5G手機(jī)將于今年四季度上市，更為具體的時(shí)點(diǎn)“公司現(xiàn)在不讓說(shuō)”，手機(jī)型號(hào)是“V30”，將搭載于9月6日發(fā)布的麒麟990芯片。

發(fā)布女性自拍機(jī)以沖銷量

9月4日晚19點(diǎn)，武漢。

趙明登臺(tái)發(fā)布榮耀20系列的新品“榮耀20S”。

在硬件配置方面，榮耀20S并不出彩，搭載的芯片為采用7nm制程工藝的麒麟810。與當(dāng)前華為旗艦級(jí)麒麟890芯片相比，麒麟810芯片整體性能有所不如，但該款芯片的AI處理單項(xiàng)性能超過(guò)麒麟890。

榮耀20S強(qiáng)調(diào)的正是基于AI的拍照性能。與20系列其他產(chǎn)品相比，20S對(duì)該系列的拍照定位做了進(jìn)一步細(xì)分，突出“自拍”功能：榮耀認(rèn)為20S是“榮耀最強(qiáng)自拍手機(jī)”。

雖然榮耀認(rèn)為20S是榮耀20（今年5月底發(fā)布）的升級(jí)版，但后者搭載的卻是麒麟980芯片，這是當(dāng)前華為M系列/P系列和榮耀最新數(shù)字系列產(chǎn)品的旗艦級(jí)標(biāo)配，而榮耀20S搭載的僅是麒麟810芯片。

到底是升級(jí)版還是降級(jí)配置？

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位長(zhǎng)期關(guān)注榮耀的參會(huì)人員，對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，“看上去缺乏亮點(diǎn)，硬件并沒(méi)升級(jí)，還取消了NFC（近場(chǎng)通信）功能”。

在榮耀集團(tuán)總裁趙明介紹完新品——榮耀20S的全部特性后，小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰立即在其個(gè)人新浪認(rèn)證微博上，對(duì)榮耀20S的配置和售價(jià)提出強(qiáng)烈不滿：“S不是升級(jí)版嗎？怎么就成了降配版？”

對(duì)此，趙明作出了間接回應(yīng)。

“我們?cè)瓉?lái)的標(biāo)桿是蘋果，他們一直是我們的學(xué)習(xí)對(duì)象。現(xiàn)在，我們成了別人的標(biāo)桿，這說(shuō)明我們把事情做好了。我們現(xiàn)在是線上第一，既然站在舞臺(tái)中央，承載了榮譽(yù)，就也要面對(duì)質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。”趙明說(shuō)，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，重要的是繼續(xù)把事情做好，提高用戶體驗(yàn)，挖掘用戶價(jià)值。”

陳薷，對(duì)手機(jī)終端市場(chǎng)的觀察已持續(xù)了十多年。9月4日晚，陳薷對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，“今晚發(fā)布的榮耀新機(jī)，很明顯是為了年底沖量。這次來(lái)武漢開(kāi)會(huì)，用意也很明顯。武漢大學(xué)生多，約有150萬(wàn)在校生，造個(gè)自拍概念最強(qiáng)機(jī)，以中低端配置沖擊年輕用戶，也是有效策略。”

參展女性市場(chǎng) 改善用戶比

9月4日晚，除了榮耀20S，趙明還發(fā)布了榮耀Play系列的首款新品榮耀Play3。此系列由此前的榮耀暢玩系列升級(jí)而來(lái)。

趙明對(duì)榮耀Play系列的定位是“做入門級(jí)標(biāo)桿”，屬千元機(jī)范疇，同樣主打拍照和外觀設(shè)計(jì)。榮耀Play3的主要亮點(diǎn)是看得見(jiàn)的體驗(yàn)式配置：4800萬(wàn)像素直出三攝、旗艦級(jí)魅眼全視屏潮設(shè)計(jì)和全場(chǎng)景加速引擎，但搭載的芯片卻僅為麒麟710F。

據(jù)華為海思相關(guān)參數(shù)資料顯示，這款處理器型號(hào)后綴字母“F”，代表的是豎向排列封裝工藝，與橫向排列封裝工藝的麒麟710在性能上沒(méi)有差異。

麒麟看710F在2018年11月下旬發(fā)售的榮耀10青春版和2018年9月的榮耀8X都用過(guò)，并非新款。陳薷說(shuō)，“很明顯，這是針對(duì)年輕人的功能定位，尤其是女性大學(xué)生或更低年齡階段的女性用戶。”

趙明對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，“榮耀的男性用戶比例太高，達(dá)到65%，這是我這個(gè)理工男帶頭的結(jié)果。未來(lái)我們會(huì)加大榮耀產(chǎn)品的女性用戶比例。”

事實(shí)上，榮耀的這番努力，早已開(kāi)始，并非始于昨晚。整個(gè)榮耀20系列，都在強(qiáng)調(diào)吸引女性用戶的要素。9月4日該系列最新款榮耀20S就配置和功能而言，屬于非常典型的女性手機(jī)。

為了吸引目標(biāo)用戶，榮耀還請(qǐng)了當(dāng)紅藝人李現(xiàn)作為榮耀20S手機(jī)的形象代言人。

對(duì)于女性用戶的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，參與的還有小米科技和被吐槽為“低配高價(jià)”典型的OPPO，后者的主打產(chǎn)品均瞄準(zhǔn)女性用戶。

記者注意到，昨晚在微博吐槽的盧偉冰，剛剛于8月29日在北京發(fā)布了同樣定位拍照的新機(jī)“Redmi Note 8（Pro）”。

與女性手機(jī)的做法不同，Redmi Note 8（Pro）雖然也強(qiáng)調(diào)拍照和設(shè)計(jì)，但硬件配置較高，售價(jià)卻較低。這款手機(jī)除了強(qiáng)調(diào)拍照，還加入了游戲性能賣點(diǎn)，與榮耀20S的明確針對(duì)性，有所不同。

熱衷女性市場(chǎng)的還有此前發(fā)售的小米CC系列（包括美圖定制版），以及即將于今日（9月5日）發(fā)售的realme Q，也是千元機(jī)。

布局5G終端競(jìng)爭(zhēng) 升級(jí)V系列

昨晚趙明還對(duì)近在眼前的5G技術(shù)和終端競(jìng)爭(zhēng)，做了品牌產(chǎn)品線梳理的準(zhǔn)備。

此前，趙明曾對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者透露，榮耀首款5G手機(jī)將在今年四季度發(fā)布。昨晚，趙明對(duì)記者稱四季度時(shí)間不變，但具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)“公司現(xiàn)在還不讓我說(shuō)”。榮耀5G手機(jī)將是Vera系列，命名為榮耀Vera30，搭載即將于9月6日發(fā)布的海思旗艦級(jí)麒麟990芯片。

據(jù)當(dāng)前有限的技術(shù)參數(shù)顯示，麒麟990芯片內(nèi)置5 G，采用臺(tái)積電第二代7nm制程工藝，整體性能比麒麟980提升10%。

趙明稱，榮耀Vera系列是原先的榮耀V系列產(chǎn)品線的升級(jí)，“V”是羅馬數(shù)字中的5，“era”代表開(kāi)創(chuàng)性的時(shí)代，“V-era”象征5G時(shí)代。

未來(lái)榮耀所有的5G產(chǎn)品，都將是升級(jí)后的V系列。

記者注意到，9月6日華為將在慕尼黑發(fā)布帶有支持5G通信標(biāo)準(zhǔn)的處理器麒麟990，而在9月4日，另一巨頭韓國(guó)三星搶先發(fā)布了支持5G的處理器“Exynos980”，率先實(shí)現(xiàn)將5G通信調(diào)制解調(diào)器與高性能移動(dòng)AP（Application Processor）合二為一。

Exynos980是三星電子推出的首款5G集成SoC（System on Chip，片上系統(tǒng)）的產(chǎn)品，采用8nm工藝，內(nèi)置NPU（神經(jīng)網(wǎng)處理器），支持2G-5G的移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)置ISP（Image Signal Processor，圖像信號(hào)處理器），可處理1.08億像素拍攝。

業(yè)界認(rèn)為，三星搶先發(fā)布支持5G通信標(biāo)準(zhǔn)的芯片，說(shuō)明“5G技術(shù)”競(jìng)爭(zhēng)極其劇烈。

值得一提的是，趙明對(duì)記者表示手機(jī)芯片7nm工藝向5nm的提升速度會(huì)加快，“約1-2年”即可實(shí)現(xiàn)主流芯片采用5nm工藝。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，華為擁有的ARM V8永久授權(quán)，僅支持7nm制程工藝。一旦芯片主流工藝變成5nm，則需要迭代至ARM V9授權(quán)，而ARM已于6月初終止了與華為的芯片授權(quán)業(yè)務(wù)，何時(shí)恢復(fù)，目前未知。

若真如趙明所說(shuō)，在1-2年后芯片主流制程工藝提升至5nm，則華為芯片設(shè)計(jì)將受重大影響。

對(duì)此，有觀察家對(duì)記者表示，“這主要還是看臺(tái)積電的態(tài)度，而且5nm工藝和應(yīng)用現(xiàn)在不確定因素太多。GF（GlobalFoundries：格羅方德）已在8月28日宣布放棄5nm技術(shù)研發(fā)，同時(shí)還停止了7nm的LP項(xiàng)目。”

GF退出后，全球僅剩三家公司繼續(xù)推進(jìn)采用5nm工藝的芯片研發(fā)，即臺(tái)積電、三星和Intel。