雖然對新iPhone已經完全沒有了期待，但還是會看發布會，可能是一種習慣吧。”

“浴霸”iPhone如期而至。

北京時間9月11日凌晨1點，蘋果2019秋季新品發布會在蘋果總部的史蒂夫·喬布斯劇院正式舉行，本場發布會的主題是“致創新”。蘋果公司CEO庫克登臺后并沒有過多寒暄，直接進入了無間隙的新品發布環節。

與之前傳聞一樣，蘋果一口氣發布了三款新手機：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX。產品細節和這幾個月網絡上曝光的諜照、傳聞差不多。除了升級了CPU，新款iPhone在整體外觀設計上沒有變化，依舊劉海屏，而背面則采用了“浴霸”后置三攝布局。

來源：蘋果發布會截圖

網友熱議，這是模仿華為此前推出的Mate20的“浴霸”形式。事實上，在發布會里，蘋果的確把華為P30 Pro列入了對比性能行列。這也是蘋果首次在發布會上將友商，特別是來自中國的華為進行對比。雖然，這場發布會并無驚喜，但還是有個好消息，和去年發布的iPhone XS系列相比，iPhone11的售價略有下降。

從2007年iPhone一代橫空出世起，蘋果就是手機行業的風向標，每年新機都引領著當年手機設計、性能的方向。哪怕是近年來被友商吐槽“失去了創新”，也依舊無人敢不重視。今年新款iPhone沒有太大驚喜，但已是集合了現有最先進的硬件技術。

全球手機進入存量市場，連技術也是如此，各大廠商都只能在屏幕、攝像頭、CPU上不斷升級。5G的到來某種程度上成為驅動人們換機的動力。

可是，在5G商用元年，由于受限于與芯片供應商高通的專利戰，5G依然缺席蘋果新品發布會。這樣的缺席會給中國手機廠商更多機會嗎？

華為上了PK名單

盡管iPhone新品信息已于發布會前幾個月就開始陸續曝光，但果粉們仍然覺得發布會應該還藏著“殺手锏”，這樣才夠匹配其“致創新”的Flag。

果粉們終于在新一代A13仿生芯片上找到了安慰。

蘋果聲稱，新發布的A13仿生芯片是智能手機上最快的CPU和GPU，有著更快的Face ID人臉識別和性能表現，遠遠領先安卓等友商，而此次發布的三款機型都將搭載這款A13仿生芯片。

值得注意的是，此次發布會現場，蘋果竟然列出了一份友商名單，其中包括采用高通驍龍855處理器的三星Galaxy S10+、采用海思麒麟980處理器的華為P30 Pro和采用高通驍龍845處理器的谷歌Pixel3。從放出的對比圖中可以看到，A13的性能幾乎是高通驍龍855的兩倍。

這是蘋果有史以來第一次在發布會上將自己的芯片與華為、三星等友商公開進行性能對比。這似乎也側面說面，華為儼然成為蘋果不可忽視的對手。

來源：蘋果發布會截圖

近兩年，蘋果手機所占全球市場份額下降，華為手機的增速則迅猛。根據市場調研機構IDC數據顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量排名依次為三星7550萬臺、華為5870萬臺、蘋果3380萬臺。在過去五個季度里，三星一直保持出貨量第一的位置。而華為在五個季度中有四個季度超過蘋果，只有在2018年的第四季度，蘋果的出貨量超過華為。

至于續航，依舊是沒有公布具體的電池容量，但蘋果表示，iPhone11的續航時長比iPhone XR長一個小時，因此該機也成為繼iPhone XR之后續航最長的iPhone；在Pro系列中，5.8英寸版比iPhone XS續航提升4小時，6.5英寸版比iPhone XS Max提升5小時，且兩者均支持18W快充。

但要說新款iPhone最大的提升，還是在攝影方面，庫克也是為這一環節留足了時間。

iPhone11采用的是垂直雙攝設計，主相機和新加入的長焦鏡頭同為1200萬像素，支持夜景模式、4K、慢動作視頻錄制；Pro系列的三攝方案也是1200萬像素，采用的是廣角+長焦+超廣角組合，在獲得更高成像質量的同時還能獲得更多的拍攝內容，與此同時暗光環境下的拍攝能力也得到了顯著提升。

尤為值得一提的是，iPhone11 Pro的三顆鏡頭在視頻拍攝時，可同時進行獨立拍攝。強大的硬件讓iPhone11 Pro在視頻表現上頗為專業，這是此次發布會上最大的亮點。

另一個令人關注的問題則是售價。2018年蘋果秋季發布會上，官方售價將近13000元人民幣的iPhone XS Max擋住了不少本打算換新機的果粉。很快，市場就給了蘋果反饋，疲軟的銷售業績，迫使其自2019年開始先后三次降價，天貓、京東等各大電商平臺紛紛加入，降價最高超過2000元。iPhone XR的銷量也是在降價促銷之后才逐漸回升的。

今年，蘋果不得不重新考慮了價格策略。

這次會后，蘋果中國官網顯示，iPhone11起售價為5499元，頂配版為6799元；iPhone11 Pro起售價為8699元，頂配版為11799元；iPhone11 Pro Max起售價為9599元，頂配版為12699元。相比上一代逼近萬元的價格，多數網友表示：“iPhone11的價格是有誠意的，但Pro系列并沒有。”

據悉，三款產品均將在9月13日正式開啟預售，9月20號正式開售。

5G缺席

蘋果本次發布會只字未提5G。

這并不出人意料。雖然蘋果在4月17日已經放棄了與高通持續許久的專利糾紛，在全球范圍達成和解，但彼時，蘋果要為今年的iPhone新品適配高通X50基帶為時已晚。早在7月底蘋果公布第三財季的財報時，庫克就正式對外確認：iPhone新品將無緣5G網絡。

庫克當時還表示：“全球范圍內5G還處于比較早的階段，我們對目前的產品陣容十分滿意，對硬件和軟件的供應鏈都感到興奮。”

不過，用戶卻對此褒貶不一：支持者認為“5G手機目前依然是象征意義大于實際意義的噱頭產品，不應過多顧慮”；批評者則認為“2019年進入5G元年，誰還會買一個不支持5G的手機？”

進入2019年后，全球范圍內5G商用的步伐都在提速，尤其在中國。隨著工信部6月份頒發5G牌照的舉措，各手機廠商紛紛推出自家的首款5G機型，目前已經獲得5G入網證的機型至少有8款。

就在9月6日，華為在德國柏林國際電子消費展上推出新一代旗艦手機芯片麒麟990系列，其中包括全球首個內置全制式5G基帶的系統芯片——麒麟990 5G，率先為消費者提供5G連接體驗。

在這樣的大背景下，蘋果缺少5G的短板就顯得格外引人注目。市場研究公司IDC預測，如果這家科技巨頭公司不推出5G版iPhone，那么2019年對于它來說將會構成挑戰。

天風國際證券分析師郭明錤在最新提交的預測報告中，似乎也并不看好今年新款iPhone的銷售成績。他表示，由于欠缺創新賣點的緣故，預測三款新iPhone在2019年下半年的出貨量大約會有5%——10%的衰退，年度同比至6500萬——7000萬部。但因為老款iPhone降價后需求增加，因而2019年年蘋果iPhone的出貨量可達到1.8億部。

這對早早布局了5G的國產手機廠商們來說，是不錯的機會嗎？

“國內今年都是NSA的組網方式，就是說核心網還是用的4G網絡，所以即便推了5G手機也沒太大意義。”一名國產手機廠商內部人士向《中國企業家》透露。關鍵的5G終端大戰還在后面。

并非蘋果之過

此次發布會上，蘋果還發布了新一代智能手表Apple Watch Series 5，其最大改進之處在于采用了Always-on Retina屏，即永遠點亮的顯示屏。另外，Apple Watch Series 5還新增了聽力研究、女性月經周期追蹤、心臟和移動研究等健康功能，起售價3199元。

硬件方面，蘋果推出了第七代iPad。這款iPad采用的是10.2英寸視網膜顯示屏，搭載iPad OS，在同屏多任務上的使用更具生產力。同時它也支持外接SD卡、U盤等，支持手寫筆和智能鍵盤，并利用Apple Pencil進行截圖、標注等新功能，起售價為2699元。

按照慣例，此次發布會自然少不了軟件和服務——Apple Arcade游戲訂閱服務以及Apple TV+視頻訂閱服務。

Apple Arcade是全球首個面向移動設備、桌面設備和客廳的游戲訂閱服務。提供超過一百款獨家游戲的定制服務，覆蓋全球105個國家和地區，月服務費為4.99美元；原創視頻服務Apple TV+則是由庫克親自上臺介紹，展示了《SEE》《For All Mankind》等獨家內容，每月訂閱費用也是4.99美元，購買新iPhone、iPad、Apple TV可獲贈一年服務。

新品發布會時，蘋果的股價一度下跌，但發布會后，截止美股周二收盤，蘋果股價上漲1.18%，報216.70美元。

市場的反應是：雖然沒有什么驚喜，但對銷量還是有一定的信心。

從發布的產品來看，蘋果的確也沒有給人太多驚喜。

在重要的中國市場上，隨著華為、小米、OV等崛起，擠占了大部分市場，華為推出的高端產品線更是在一定程度上分流了蘋果的用戶；在技術上，由于缺乏顛覆創新，其他廠商與蘋果的差距也正在縮小。

回顧前幾年，在手機行業興起的大屏幕趨勢、后置雙攝、CPU多核或無線充電等演進節點上，都出現了iPhone落后于Android陣營的情況。不過，在安卓陣營里，三星、華為今年發布的折疊屏產品并沒有在市場上引起波瀾，有著種種不完善的折疊屏手機依然處于尷尬期。

蘋果面臨的問題，其他廠商同樣受困，整個手機元件技術、產品均沒有顛覆性的進步，作為“集成商”也就只能提高某些局部性能了。

這也是為什么雖然果粉對蘋果的期待降低，但蘋果的發布會還是會吸引手機行業和互聯網圈關注的原因。業界是為了尋找方向和差距，而互聯網圈則是看熱鬧了。

有IT評論人感慨：“雖然對新iPhone已經完全沒有了期待，但還是會看發布會，可能是一種習慣吧。”