今年上半年,國(guó)內(nèi)主流彩電品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量并沒(méi)有多少能達(dá)到預(yù)期,產(chǎn)品利潤(rùn)都在虧損。
這種情況要比以往單純“量?jī)r(jià)齊跌”更嚴(yán)峻。同時(shí),7月以來(lái)全球面板企業(yè)紛紛祭出減產(chǎn)10-25%的產(chǎn)能控制計(jì)劃。
自8月以來(lái),國(guó)內(nèi)彩電和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)布的新品電視價(jià)格成為亮點(diǎn)。
其中65英寸平板電視價(jià)格下降明顯,最低產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1999元。單位顯示面積價(jià)格看,與55英寸最便宜的平板電視尺寸幾乎相當(dāng)。
65英寸液晶面板價(jià)格更是在2019年7月份跌破成本價(jià),以至于面板廠不得不25%的比例壓縮大尺寸線產(chǎn)能。
從目前來(lái)看,市面上在售的低價(jià)大屏電視已經(jīng)達(dá)到面板工廠能夠盈利的下限。
紅米70英寸4K電視3399元;拼多多65寸4K電視能做到1999元;長(zhǎng)虹55寸4K電視甚至不到1600元,平板電視價(jià)格低的驚人。
今年上半年,很多消費(fèi)者扎扎實(shí)實(shí)的享受到了大屏液晶電視屏大,價(jià)格低的好處。
據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求疲軟,上半年618大促首次出現(xiàn)量額雙降,彩電行業(yè)面臨生存壓力。
新品牌的入駐或許能為電視市場(chǎng)注入活力,但短時(shí)間內(nèi)彩電市場(chǎng)仍難逆轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面。
對(duì)此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,部分大屏電視低價(jià)開(kāi)售或引發(fā)其它品牌降價(jià)潮,無(wú)論是OLED電視,還是疊屏電視,或是社交電視,甚至智慧屏,未來(lái)想重新推高產(chǎn)品售價(jià),難度明顯。
而作為下半年重要節(jié)點(diǎn)的雙11,彩電廠商一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)。在此期間,電視市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
筆者覺(jué)得,彩電市場(chǎng)中價(jià)格戰(zhàn)已不是新鮮事,但確能快速拉動(dòng)銷(xiāo)量。
在即將到來(lái)的雙11購(gòu)物節(jié),部分彩電品牌特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或許會(huì)利用價(jià)格優(yōu)勢(shì),從競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)中搶占份額。
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