繼率先在華為旗艦手機上拿到高端OLED顯示屏訂單后，京東方A（000725.SZ）再次向高端OLED市場發起挑戰。

此前，手機行業高端OLED屏幕一直被韓系企業壟斷，但近日外媒有消息稱蘋果公司正在積極測試中國企業京東方的柔性OLED顯示屏，目前已進入最后階段，并且將在今年年底前決定是否將京東方作為OLED顯示屏的供應商。

從初創時的負重前行到后來的奮起直追，再到今日的同臺競技，以京東方為首的國內半導體顯示企業在經歷了二十余年的發展之后，終于有了與全球OLED顯示頂尖企業一較高下的資格。

行業分析人士向《中國經營報》記者表示，蘋果在屏幕等關鍵零組件的供應商選擇上一直采取各方加碼的策略，此次蘋果再次決定向三星電子之外的企業采購OLED屏幕、并對京東方進行考察，其本意也是為了增加自身在供應鏈的話語權。而京東方如果成功拿下蘋果OLED屏幕訂單，對于國內半導體顯示產業以及京東方而言，均會產生巨大的示范效應。

OLED顯示加速發展

今年7月，京東方綿陽第6代柔性AMOLED生產線正式宣布量產；在8月的對外見面會上，京東方集團副總裁、綿陽京東方光電科技有限公司總經理常程對外透露稱，綿陽產線進展順利，一切均按計劃推進。目前，京東方除了在成都、綿陽擁有已量產的第6代柔性AMOLED生產線，還在重慶建設了第三條第6代柔性AMOLED生產線，設計產能同樣是每月4.8萬片。

除京東方外，包括深天馬（000050.SZ）、維信諾（002387.SZ）等在內的國內顯示廠商也在不斷投資建設第6代柔性AMOLED生產線。顯示廠商擴產的背后，源于手機屏幕及可穿戴設備等多場景對OLED顯示的龐大需求。目前京東方是全球為數不多的可以大規模量產柔性OLED顯示屏的企業，在全球手機對于高端OLED屏幕需求日益增加的大環境下，京東方此前投建的產線如今已到“結果”時。

IHS數據顯示，2018年至2026年，整體智能手機市場顯示屏出貨量將從16億片增至16.3億片，年復合增長率僅為0.3%，但柔性顯示屏將從1.59億片增至4.81億片，年復合增長率約為15%。在手機市場總量難以增長的情形下，手機領域，尤其是高端手機領域的OLED顯示屏對LCD顯示屏的替代進程正在加速。

此外，2019年是5G正式商用的開始，5G的誕生不僅僅推動了手機行業的發展，可穿戴設備行業亦迎來新的發展高峰。從目前的市場趨勢來看，以智能手表、智能手環等為核心的可穿戴設備經過多年潛心發展，是手機以外最大市場規模的智能設備。市場研究公司Gartner稱，2019年全球可穿戴設備銷量預計會達到2.25億部，全球終端用戶在可穿戴式設備上的支出額預計會達到420億美元。

折疊屏亦是顯示廠商目前面臨的一大機遇。2019年初，三星在Galaxy S10發布會上公布了一款引爆行業熱點的產品——折疊手機Galaxy Fold；隨后，手機廠商開始在折疊屏手機上大肆炫技。在三星發布Galaxy Fold不久后，華為亦展出了自己的折疊屏終端Mate X，該機型使用的正是來自京東方的柔性AMOLED折疊屏。

今年8月，常程對外表示稱，預計2020年折疊屏市場將逐漸進入爆發期；未來隨著技術進一步成熟，S型屏幕甚至疊紙張般的多次折疊屏幕也有可能面世。

業內人士分析稱，未來顯示屏在生活中的地位將越來越重要，能夠任意彎曲的柔性屏則可以完全彌補現階段屏幕外形的局限，與柔性屏相關的一系列應用前景必然十分廣闊。

從無到有的進擊

作為全球半導體顯示產業龍頭企業，以京東方為首的中國顯示產業走過了從無到有、從有到大、從大到強的發展之路。

京東方方面向記者表示，目前全球有超過四分之一的液晶顯示屏來自京東方，其超高清、柔性、微顯示等顯示解決方案已廣泛應用于國內外知名品牌。2019年上半年，京東方在智能手機液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏、電視顯示屏等五大應用領域出貨量均位列全球第一。

但對于京東方而言，如今的巨頭身份亦來之不易。

1993年，京東方創立，王東升出任董事長，其后通過一系列改革，使企業逐步走向盈利，并走上市場化、國際化、專業化的發展道路。1997年，京東方成為北京第一家B股上市的公司，并成功募資3.5億港幣；4年后，京東方登陸A股，并通過定增開啟了顯示巨頭的締造之路。

2003年，京東方成功以3.8億美元的價格收購了韓國現代電子的液晶顯示業務，這場當時中國政府所批準的最大外購案例成功為京東方帶來了進入世界領先的液晶顯示領域的重要機會。在收購現代電子液晶顯示業務的當年，京東方自主研發的第5代液晶顯示生產線開始投建，并于2005年量產，這條生產線是中國大陸的第一條5代線，讓國內缺少自主液晶屏的時代成為歷史。

2009年8月，由京東方投建的中國大陸第一條8.5代線在北京亦莊奠基，這則消息在當時的顯示行業引起極大的震動。隨后，包括日本、韓國以及中國***等國家和地區的顯示企業紛紛攜最新產線進入國內建廠，其余的國內顯示廠商如華星光電等亦開始跟進最新的高世代線，LCD行業進入大規模國產化替代前夜。

在消費電子行業催生出對OLED顯示屏的需求之時，京東方并沒有停下腳步。目前，京東方已經在成都、綿陽、重慶興建了三條同規格的第6代柔性OLED生產線。隨著成都、綿陽第6代柔性OLED生產線相繼量產，京東方開始在OLED高端顯示屏市場嶄露頭角，國內手機產業鏈的高端OLED屏幕告別“缺屏”歷史。

京東方方面告訴記者，在LCD行業快速發展的同時，其行業的周期性波動對于企業而言一直是一個需要科學應對的難題；在這一過程中，京東方通過不斷快速提升技術能力和水平，迅速建立起自己的核心競爭力，最終贏得了市場青睞。

構建物聯網藍圖

2019年，執掌京東方26年的王東升先生宣布交班，由陳炎順接替創始人王東升出任京東方新一屆董事長。

2019年5月20日，即將離任的王東升在給京東方全體同仁的一封信中提到，不論遇到什么困難，公司堅持物聯網轉型的戰略不動搖。

陳炎順在2018年的京東方全球創新伙伴大會上亦表示，預計2030年全球物聯網市場規模將達到14萬億美元，京東方將依托顯示與傳感核心技術，發展端口器件（D）、智慧物聯（S）、智慧醫工（H）三大事業，優化升級智慧端口產品，拓展物聯網系統和專業服務業務，從而實現在物聯網階段的戰略轉型。

專注于在物聯網領域謀求突破，京東方有著自己的考慮。早在2014年，京東方就啟動了戰略轉型，開始由單一顯示器件業務，向端口器件、智慧物聯和智慧醫工三大板塊轉型，即“DSH”戰略。時任京東方董事長的王東升提出“開放兩端，芯屏氣/器和”的物聯網戰略，其定義的“物聯網”，就是將芯、屏、軟件和內容、功能硬件等要素組合，形成人與人、人與物、物與物相連的價值創造系統。

事實上，在各種智慧場景的演示及使用過程中，包括傳感、通信、大數據分析等種種環節，最終均需要通過“屏”來進行展示，這正是京東方所擁有的產業優勢，但這種橫向的拓展對京東方而言也絕非易事。

王東升先生曾多次表示，京東方已進入無人區，前面沒有太多可以參考的東西，這時候壓力更大。

京東方方面亦向記者表示，公司創立26年，從一家年收入僅有6000萬元規模的電子元器件公司成長為千億級資產和產值的全球化創新型企業，專心專注、持續創新、建立優良機制正是成功所在，始終保持對技術的尊重和對創新的堅持，才能在物聯網引領的第四次產業革命浪潮中找準公司的業務定位和發展戰略。